图片来源/新华社
■ 中国经济时报记者 王丽娟
开着私家车到超市备年货、提着大包小包礼品走亲戚、到银行取出崭新的人民币给孩子发压岁钱……春节假期农村消费的火热情景已经与城里无异，甚至受风俗影响，消费热情更为高涨。近年来，农民腰包鼓，农村消费旺，已成为乡间亮丽的风景线。
国家统计局数据显示，2022年，城镇消费品零售额比上年下降0.3%，乡村消费品零售额与上年基本持平。同时，县乡市场占比有所提升，2022年，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.1%，比上年提高0.1个百分点。
春节前几天，在山西省朔州市山阴县一个镇里的几家超市门口，停放的车辆总是很拥挤，小轿车、三轮车、电动车，前来购买商品的村民络绎不绝。
“这几天我们非常忙，购买米、面、油、鸡蛋、肉食等年货为主的人特别多，今年走亲戚的人也比前两年多，牛奶、酒水、水果礼盒卖得也非常好。”一家超市经营者笑呵呵地告诉中国经济时报记者，这几年，村镇卖的物品档次越来越高，超市上货时也在积极调整物品档次，定期补货。
在这家超市里，记者不光看到一些高档礼品，甚至还有一些进口食品。当被记者问到这些进口食品销量如何，超市经营者说：“卖得不错，这些都是预订的，订的人还不少，一般都是年前这段时间卖得好。”
记者发现，农村不光线下消费热情高涨，网络购物也成了农村消费的主力，村里快递服务站里堆满了待取的快递，有时候取快递还得排很长的队。商务部最新数据显示，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。
农村消费之所以如此旺盛，离不开农民收入的增加。国家统计局数据显示，2022年，农村居民收入增长快于城镇居民。2022年，农村居民人均可支配收入20133元，名义增长6.3%，实际增长4.2%。农村居民人均可支配收入名义增速和实际增速分别快于城镇居民2.4和2.3个百分点。
增长的这部分收入用于消费的比例也在增加。2022年，农村居民人均消费支出16632元，比上年名义增长4.5%，实际增长2.5%。农村居民人均消费支出名义增速和实际增速均快于城镇居民4.2个百分点。
“我国农村消费之所以如此旺盛，一方面是因为我国县乡居民收入增长快，增长速度远超城镇，县乡居民负债率低，绝大部分县乡居民没有房贷压力。另一方面是因为我国县乡居民消费观念逐步改善，小镇青年群体不断壮大，成为引领消费升级的动力源。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时分析。
近年来，挖掘农村消费潜力一直是政策推动的重点，以旧换新、家电下乡等活动都取得了较好的效果。未来要继续挖掘农村消费潜力，还需要将农村消费的堵点各个击破。在洪勇看来，近年来农民的消费能力在逐步提升，但是农村消费目前还存在一定的薄弱环节，消费环境有待优化。比如，我国农村地区物流基础设施还不完善，快递止于乡镇、二次加价问题仍较突出；我国农村市场秩序有待提高，部分农村地区成为假冒伪劣商品的集散地。
为此，洪勇建议，在物流方面，下一步要整合农村共享物流信息资源，鼓励商贸、供销、邮政各方共享硬件设施和网络服务，建立县乡村三级物流配送体系。科学规划物流线路和辐射范围，实现供应链全流程体系信息化、可视化，降低配送损耗及成本。降低车辆空驶率，提高配送效率。
在乡镇商贸基础设施建设方面，要合理利用中央和地方财政资金，以补助或贴息的方式，撬动社会资本，升级改造立足乡村、贴近农民的生活消费服务网点。引导电商企业赋能传统夫妻店，提高农村供应链的数字化转型速度。
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