党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。可以说，在全面推进乡村振兴、实现共同富裕的新阶段，做好农产品区域公用品牌建设这篇大文章，就抓住了乡村振兴的“牛鼻子”。
2022年，嘉兴市供销社以“嘉田四季”农产品区域公用品牌建设为突破口和重要抓手，推动农产品标准化、规模化、品牌化，做优品质、唱响品牌、做强农业，全力促进农业增效、农民增收、乡村振兴，为推进“两个先行”贡献了力量。
打造品牌矩阵
从“重视数量”转向“提升质量”
春节前夕，“嘉田四季”品牌授权企业——嘉兴立家有机食品有限公司迎来销售旺季，其特色产品“有机八宝饭”正是很多家庭年夜饭的“甜蜜首选”。“我们公司主打有机食品，这与‘嘉田四季’提倡的优质绿色有机农产品理念不谋而合，用上‘嘉田四季’品牌后，无论是产品价值还是市场需求都有了很大提升。”公司副总经理周承龙说道。
“嘉田四季”农产品区域公用品牌始于2018年6月。该品牌由嘉兴市政府授权市农合联注册创建，市农合联执委会（市供销社）具体运营管理，致力于打造成嘉兴市“安全健康优质食材提供者”“城市餐饮消费文化引领者”和“都市生态农业发展推动者”三者合一的农产品区域公用品牌。
2022年，市供销社按照“做优做强”的发展思路，扎实推进“嘉田四季”品牌建设从“重视数量”转向“提升质量”，不断夯实“嘉田四季”品牌发展基础，持续擦亮“嘉田四季”品牌形象。
去年11月，“嘉田四季”联合“金平湖”“银加善”“绿秀洲”等7个县级区域公用品牌，正式组建嘉兴农产品区域公用品牌联盟，进一步提升全市农产品的知名度、美誉度、竞争力和附加值，构建优质农产品专属矩阵。
同时，制定“嘉田四季”品牌形象升级战略，以水蜜桃、葡萄、南湖菱、粽子等嘉兴特色农产品为原型，设计发布了6个品牌IP形象标识以及衍生产品，进一步提升了品牌形象。
截至目前，“嘉田四季”品牌累计许可了70家企业（组织）、424个农产品使用品牌标识，涵盖稻米、蔬菜、水果、畜产、水产、茶叶、菌菇等品类，2022年品牌累计销售额28亿元。
搭建产销平台
打通为农服务“最后一公里”
青莲食品的烤肉、烤肠；三珍斋的酱鸭、牛肉、狮子头；桐乡的杭白菊、胎菊；张萃丰的酱芒果、陈皮梅饼……春节期间，嘉兴高铁南站“嘉田四季”智能货柜前吸引了很多旅客驻足，手机扫码就能选购嘉兴优质农产品，让旅客们直呼方便又实惠。
据悉，市供销社不仅在高铁南站设置“嘉田四季”智能货柜、在江南大厦开设“嘉田四季”品牌形象展示中心，还尝试上线了“嘉田四季”抖音商城，搭建多元产销平台，满足更多消费需求。
为了推介好产品，市供销社通过主办“游未来嘉乡 品四季嘉果”“嘉田拾趣·共富生活节”等系列活动，组织“嘉田四季”品牌许可企业、各县（市、区）农产品区域公用品牌，赴杭州、南京、湖州、金华等地参加各类农产品展示展销活动，帮助农业主体开拓市场。
政府搭台，为民所用。去年年初，面对疫情期间农产品滞销困境，市供销社整合调配各方资源，吹响全市供销系统保供稳价集结号，累计帮助农户销售滞销农产品约3000吨，挽回经济损失超2000万元，打通为农服务“最后一公里”。
加强品牌管理
确保老百姓“舌尖上的安全”
要塑造品牌就必须先过品质关，农产品的质量安全是市场的“敲门砖”。市供销社以标准化管理为切入口，不断加大监督检查工作力度，探索推进品牌标准化体系建设，确保老百姓“舌尖上的安全”。
去年，市供销社制定出台了“嘉田四季”品牌大米生产技术规程，进一步确立了品种选择、生产管理、种植模式、病虫害防治等方面的基础性指标，该标准作为“嘉田四季”品牌首个农产品生产指导性文件，也是后续推进品牌农产品标准化生产的示范性操作指南。
通过“创品牌、提质量、抓对接”三步走，市供销社着力构建“安全、优质”的农产品供应体系和“立足嘉兴、辐射长三角”的农产品营销体系，不断丰富内容、拓宽渠道、创新载体，多项工作受到上级肯定。
值得一提的是，日前，浙江省供销社、省农合联执委会发文通报2022年度综合业绩考评优秀单位，嘉兴市供销社名列其中，排名位列设区市供销社第一。
农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。“下一阶段，我们将继续推动‘嘉田四季’从品牌背书向品牌赋能转变，帮助嘉兴优质农产品抢占市场，最终引导产业发展，实现‘农企大户带小户、品牌联盟促共富’的目标。”市供销社副主任王伟明表示。
在田间，蕴四季。新一年，市供销社将继续推进“嘉田四季”品牌实体化运作，不断挖掘“嘉田四季”品牌文化和资源，从而进一步带动产品的销售推广和农业主体的发展壮大，真正让嘉兴的绿色健康食品走出嘉兴，走向全国。
文字记者：孙逊
图片由嘉兴市供销社提供
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