名创优品不是日本品牌，从工商资料来看，名创优品注册地位于广州，法定代表人叶国富出生于湖北十堰，是正儿八经的中国人。2021年1月，名创优品还入选了《2020胡润品牌榜》200强最具价值中国品牌。
“伪日系”
名创优品和日本的“渊源”，可以追溯到2013年。
在那之前，叶国富创办了一个叫做“哎呀呀”的连锁品牌，也就是人们口中的“两元店”。“哎呀呀”一度成为当时国内非常流行的快消品牌，但随着淘宝等电商的崛起，“哎呀呀”的生意慢慢走下坡路。
2013年正是一个转折点。那年叶国富到日本旅游的时候，惊讶地发现当地有很多百货精品店，里面很多商品只需要两百日元，相当于人民币12元左右。更重要的是，绝大部分原产自中国。
受到启发的叶国富，锚定了“性价比”这条路，回国做起了名创优品。他们店里的产品，主打的就是低价。有人做过统计，截至2020年6月30日的财年中，在中国市场，名创优品超过95％的产品零售价格低于50元人民币。
卖得这么便宜，又要有大牌的感觉，属实很难。为了做到这一点，叶国富拉上日本设计师三宅顺也作为发起人，将日本元素植入产品中。
不过有意思的是，有媒体查询发现，尽管三宅顺也是联合发起人，但在名创优品相关的任何一家企业下，都找不到这个人的名字。在日版维基百科上，也是“查无此人”。
这丝毫不妨碍名创优品在“伪日系”的路上越走越远。尽管是一家原汁原味的中国企业，但那时的名创优品里里外外都洋溢着一股日本风格——
logo模仿优衣库，店内摆布模仿无印良品，价格定位模仿大创。
▲名创优品和优衣库的logo对比，图源网络
打着这个旗号，名创优品把店开到了全球100多个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店。名创优品创始人叶国富、杨云云夫妇也因此一度坐上了湖北籍富豪榜第二名的宝座。
长久以来，人们一直误以为名创优品就是一家日企。但事实上，这是一家土生土长的中国企业，它的创始人、创业地点都在中国，主要营收也来自中国。
如果不是接二连三翻车，它恐怕要一直“伪装”下去。
