芙蓉镇，位于湖南省湘西吉首土家族苗族自治州境内的永顺县，原名叫王村，因为刘晓庆和姜文主演的电影《芙蓉镇》在这里拍摄出名后改名为“芙蓉镇”。
王村古镇，即现在的芙蓉镇，是国家AAAA级景区。王村古镇距今已有二千多年历史，是湘西四大历史文化名镇之一。古镇距县城48公里，最高海拔为927米，最低海拔为139米，全镇总面积为168平方公里，截止2012年底，全镇共有人口23382人，其中土家族苗族占总人口的80%以上。王村古镇房屋建筑古色古香，街衢小巷自成风景，传说中的吊脚楼群别有一番风味。镇中形成了以土家族苗族为主，多民族融合居住的风格。古镇四周绿树环绕。青山绿水，风景秀丽，悬崖峭壁，飞流直下。古镇因地处显要，水陆交通便捷，上通川黔，下达洞庭，自古至今是商贾云集经商理财的黄金宝地。1986年，著名导演谢晋率领刘晓庆、姜文等演员在王村古镇拍摄《芙蓉镇》电影，随着电影的成功播放，《芙蓉镇》一举成名，享誉中外，名号盖过了王村古镇。后来旅游业兴起，《芙蓉镇》的名声越来越大，慕名来此参观游览的中外游客络绎不绝。第一次来湘西旅行的游客，大部分人对王村古镇都不知情，但一聊起芙蓉镇来，人人都说有所耳闻，有的聊起来还头头是道，天花乱坠，仿佛亲眼所见一般，可见电影的魅力已深得人心。人们喜欢称王村古镇为芙蓉镇，久而久之，当地政府就把王村古镇更名为芙蓉镇。
芙蓉镇五里石板街名闻天下，享誉大江南北，熙熙攘攘，游客众多。穿着民族服饰，背着小篓出行的土家族人随处可见。庭院幽深，店铺林立，连成片的美食街,土特产街，精彩纷呈。民族化的装饰，呈现出了湘西悠久的历史文化和土家风情。
芙蓉镇三面环水，瀑布穿镇而过，这是湘西最大最壮观的一道瀑布，高60米，宽40米，分两级从悬崖峭壁上汹涌澎湃倾泻而下，如同万马奔腾，声势浩大，震耳欲聋，其响声能传遍十里八乡。在集镇上有此瀑布者，全国罕见。“飞流直下三千尺 疑是银河落九天”。见此瀑布，游客们感受到了酒仙诗句里的味道和意境，倘若李白亲临其境，见此宏伟壮观的瀑布，也会吐出惊天地 泣鬼神的名句来。芙蓉镇有此瀑布美景，因此又被称为“挂在瀑布上的千年古镇”。
到芙蓉镇旅行，来到土司行宫走一遭，即现在被称为飞水寨的地方，我们就可以见识到传说中神秘的吊脚楼群，密集的房屋建筑和地理地貌，一定会给游客们留下极其深刻的印象。还可以聆听到土司王朝的历史故事：公元910年，彭士愁建立土司王朝，定都溪州王村，修建“酉阳宫”，管辖湘、鄂、渝、黔20余州。公园1135年，土司王彭福石迁都永顺老司城，“酉阳宫”成为历代土司王避署休闲的行宫。这是中国历史上最长的少数民族王朝，土司王朝历时800多年，共有28代35位土司王继位。当年富甲一方的土王，选择在此建立都市和避署山庄，其地势险要，易守难攻，行宫侧面是悬崖峭壁，宫前溪水长流，飞瀑直泻，确实是一夫挡关，万夫莫开的天险要地。悬崖峭壁边瀑布旁的“古栈道”，是芙蓉镇的一大亮点。
