记者 霍嘉星
7月20日，泰安市政府新闻办召开新闻发布会。泰安市农业农村局有关负责人介绍了全市农产品品牌建设情况，并回答了记者提问。
近年来，泰安市高度重视农产品品牌建设，培育了泰山茶、泰山板栗、肥城桃、宁阳大枣等一批叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌。为进一步整合区域资源优势，发挥品牌的集聚效应，市委、市政府提出实施“泰好吃”全市域、全品类、全产业链的综合性农产品区域公用品牌发展战略，这对于全面开启泰安市农产品品牌建设新征程具有重要意义。
坚持质量引领，筑牢品牌发展基础。一是强化“质量是品牌的基石”这一理念，严格落实生产经营主体责任。促进品牌质量保证与诚信体系建设，构建形成全覆盖、无死角的质量监管网络，让优质、安全成为泰安农业品牌的基因。二是坚持用工业化理念发展现代农业，提高农业标准化水平。创建一批农业标准化生产基地，建立起涵盖生产过程、产品质量、包装标识等全产业链的“泰安标准”，做优、做精、做特泰安农产品，以高品质彰显差异化和独特性，以高标准确保品牌的稳定性，提升品牌的核心竞争力。
深挖乡土产品，树立特色品牌形象。立足泰山独有的产地气候环境和深厚的农耕文化，创响一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。一是积极引导各县（市、区）依托不同的资源禀赋，因地制宜、因势利导发展各具特色的农业产业，形成“一县一业”“一村一品”的产业格局，培育一批独具特色、承载文化内涵的乡土特色产品。二是把品牌建设和特色农产品优势区创建结合起来，按照“创建特优区和塑造区域公用品牌结合”的思路，继续做好“泰山茶”“肥城桃”“泰山板栗”等区域公用品牌发展的大文章。
培育龙头企业，打造品牌建设样板。充分发挥龙头企业在品牌培育中的主导作用，以龙头企业群体带动品牌化建设，以品牌化建设壮大龙头企业群体。一是对有生产基础、自主品牌和产品优势的企业，重点加以引导，支持他们积极创建驰名商标、著名商标，扶持企业做大做强。二是鼓励龙头企业带动合作社和基地农户发展设施农业和规模化种养业，引导他们整合资源，深度开发特色农产品，积极开展地理标志农产品认证，充分发挥龙头企业的示范带动作用，培育更多的农产品品牌创建主体。
扩大传播声量，拓展品牌营销手段。一是充分利用报刊、广播、电视、网络等媒体资源，加强农产品品牌公益宣传，讲好农耕故事，将区域特色、民俗特色文化内涵融入到农产品品牌建设中。二是积极组织企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、山东省品牌农产品推介会等高规格展会和网络营销，全方位、多层次、持续性地宣传推介品牌农产品，提高品牌农产品的认知度、美誉度和市场竞争力，带动提升全市农业的整体影响力。
下一步，泰安市将努力构建“市级多品类+区域单品类”协同发展的农产品区域公用品牌培育体系，推动泰安市农业向规模化、标准化、品牌化发展，全力建设农业品牌强市。
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