高温天气带“热”县乡清凉家电消费
国际商报记者 李子晨
近日，多地迎来持续性高温天气，“夏日经济”带动县域清凉家电销量猛增，也呈现了新的消费趋势。苏宁易购近日发布的《下沉市场清凉家电消费报告》显示，当前，县域空调消费呈现套系化、节能化、健康化、场景化的新趋势，同时冰箱、冷柜消费凸显了大容量、高颜值、低能耗三大特点。此外，进入梅雨期，中高端的干衣机、除湿机热销。
就“消暑神器”空调消费而言，苏宁易购零售云数据显示，6月1日-7月13日，海信空调销量同比增长97%，TCL空调销量同比增长80%，科龙空调销量同比增长344%。同时，县镇空调消费呈现出“套系化、节能化、健康化、场景化”的新趋势，“空调柜机+挂机”套购用户占比超三成，节能绿色空调销量同比提升80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，酷风中央空调销量同比增长超344%，厨房空调销量同比增长120%，消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调的使用场景也实现从客厅、卧室到厨房空调的多场景转变。
在县乡市场，当地消费者都会有储存肉类、蔬菜的习惯，同时随着生活水平的提升，居民对于大品牌、大容量冰箱的购买需求提升。6月1日-7月13日，在苏宁易购零售云，美的双门冰箱销量同比增长超132%，西门子对开门冰箱销量同比增长超148%，新飞卧式冷柜销量同比增长超323%，美菱立式冷柜销量同比增长超525%，可以看到，冰箱、冷柜的消费呈现了大容量、高颜值、低能耗的新趋势。
作为夏日清凉家电的“销量霸主”，电风扇依旧是每家每户的必备家电，同时在功能、样式也呈现出多元化的趋势。苏宁易购下沉市场数据显示，自6月1日至7月13日，美的循环扇销量同比增长超10倍，美的净化风扇销量同比增长超7倍，长虹空调扇销量同比增长超150%，普通的“功能电扇”如今更加智能化、健康化，在“送风制冷”的功能上更加有效。
以“小镇青年”为代表的下沉市场消费者也正逐渐成为“新网红家电”的主要消费人群，对于新趋势类、个性化、中高端家电，县镇年轻消费群体接受度会更高。根据《报告》，苏宁易购零售云数据显示，美菱冰吧销量同比增长477%，荣事达冰激凌机销量同比增长超100%，奥克斯制冰机销量同比增长超93%。
国家气候中心预测，今年盛夏我国气候状况为一般到偏差，高温热浪、阶段性强降水、暴雨洪涝等极端天气气候事件偏多。南方区域为主的闷热潮湿的“桑拿天”，也推动“干衣机、除湿机”产品逐步下沉县域市场。苏宁易购零售云数据显示，6月1日-7月13日，卡萨帝、松下、西门子干衣机销量同比增长208%、122%、400%，海尔除湿机销量同比增长142%，中高端的新趋势产品在县镇市场热销。
苏宁易购零售云相关负责人表示，目前，苏宁易购零售云服务覆盖全国85%的县域，东至华夏东极佳木斯，南至三亚凤凰镇，西至新疆喀什，北至国境线黑河嫩江，以全国13000余家门店为服务支点，充分保障空调、冷柜、冰箱等清凉家电供应，做好安装服务保障，为全国县镇消费者带来舒适的清凉体验。此外，针对夏日消费热潮，苏宁易购零售云加码清凉家电福利补贴，推出多重优惠活动，双线好服务点燃“夏日经济”。
