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■中国经济时报记者 胡畔
一端连接生产、一端连接消费，现代流通体系作为资源配置的有效载体，在国民经济中的基础性作用日益增强。作为现代流通体系的重要组成部分，农村流通体系连接着城乡生产和消费，也备受重视。
近日，中央财办等九部门联合印发《关于推动农村流通高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），提出要强化农村流通数字赋能。根据《指导意见》，强化农村流通数字赋能涵盖了多个方面，包括加快推进数字乡村建设，实施农村电商高质量发展工程，推进“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，逐步“让手机成为新农具、让数据成为新农资、让直播成为新农活”；规范发展农村直播电商，打造一批县域电商直播基地、“村播”学院，发展网订店送、即时零售等线下和线上融合新业态；推广农产品电商直采、定制生产等模式，发展农副产品直播电商；综合运用5G、大数据、人工智能等技术改造升级农村流通企业，推动企业数字化转型；定期举办多种形式农村直播电商大赛，提高农村电商创业技能等。
可以看到，通过电子商务平台、区块链技术、移动应用等数字化手段赋能，农村流通效率得以提升的同时，产品品质也得以增强、市场范围得以拓展，农村流通体系迎来更加广阔的发展前景。不过，数字技术在农村流通体系中的应用也面临一些挑战，值得重视。
首先是数字鸿沟挑战。虽然数字技术为农村带来了新机遇，但在一些偏远地区，数字化基础设施不够完善，农民的数字素养也相对较低，这可能导致一部分农民难以充分利用数字技术。这需要政府、企业和社会共同合作，推动数字基础设施建设和数字教育。其中，政府可以提供资金支持，推动农村地区的互联网基础设施建设；企业可以开展数字技术培训，提高农民的数字素养；社会组织可以举办数字知识普及活动，帮助农民更好地适应数字化时代。
其次是数据安全和隐私保护。这需要政府建立和完善相关法律法规，加强数据安全监管，同时，鼓励企业采取有效的数据加密和隐私保护措施，确保数据不被非法获取或滥用。
再次是技术适用性问题。由于农村地区的发展水平和资源分布存在着差异，因此，需要企业采用差异化的技术解决方案，根据不同地区的实际情况选择合适的技术手段，满足当地的实际需求。
此外，引入数字技术离不开资金支持，但对于一些农村地区来说，可能面临资金困难的问题。对此，一方面可以寻求政府的财政支持，另一方面也可鼓励企业在农村流通领域投资和创新，降低数字化成本。同时，还可以让农民专业合作社、社会组织等与企业合作，共同分担数字化投资成本。
总而言之，尽管数字技术在农村流通体系中的应用面临着一些挑战，但这些挑战并非不可克服。政府、企业和社会各界应共同合作，从技术创新到基础设施建设，从数据隐私到人才培养，制定全面的解决方案，推动数字技术在农村流通体系中的融合和落地，让农村流通跑出加“数”度。
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