□司马连竹
淄博烧烤火了，洛阳、开封国风主题游受追捧，襄阳的主题乐园又到南阳“抢人”……眼看着周边地市文旅行业爆点频出、话题诱人，坐拥丰厚生态、人文资源的南阳文旅，大有“此诚危急存亡之秋也”的焦虑感。
论山水风光，南阳有丹江湖、老界岭、宝天曼、淮源，一众奇山秀水各领风骚；论历史遗迹，卧龙岗、医圣祠、赊店古镇、内乡县衙、花洲书院，哪一个不是独具盛名？
丰富的文旅资源，反而成了南阳“幸福的烦恼”。原因为何？一言以蔽之，资源没有转化成为产品，难以撬动市场。
靠山吃山、靠水吃水，曾经也是国内旅游市场屡试不爽的法宝。可近些年来，年轻消费群体迅速崛起，带火了一批网红景点，助推了文创产品热销，倒逼传统景区、旅游城市纷纷走上“制造话题”“定制热搜”之路。
不仅是消费群体的需求变化了，背后还有深层次的市场结构转变。以前是旅游商家“做好了菜”端上桌，客人吃不吃“身不由己”。而在移动互联网时代，交通、旅游应用程序改变了供给方式，消费者得以“点对点”垂直无缝对接终端。
去哪儿玩、玩什么、怎么吃，消费者有了自主定制的便捷渠道。今天要让游客主动上门，接下来拼的就是服务质量、多元内容，比的就是创意水平和整合能力。
从这个层面，就能理解何为“文旅融合”。文化和旅游不是简单的“1+1”，也不是“一锅乱炖”，而是在深度赋能下，资源转化为品牌的过程。
把历史人文时尚化呈现，自然景观要有互动性、趣味性强的延伸项目，这些都是文旅融合的有益探索。近两年来，南阳也做了一些尝试，例如火爆整个夏天的白河水上元宇宙项目，还有在旅游市场上异军突起的方城七峰山景区等。
令人欣喜的是，南阳正在发力追赶补足短板。近日，华侨城文旅项目等签约落地，有望带动文旅资源加速融合。而将于10月份举办的中原迷笛音乐节，不仅将为南阳带来一波流量，也会推动当地的文化服务能力再上一个台阶。
接下来，南阳应当继续向先进地区学习，在配套服务、文旅规划、品牌创新和氛围营造上持续发力，让整座城市来一场“内外兼修”的蝶变，“一个值得三顾的地方”才能真正叫响。
