这个世界上只有一种英雄主义，就是在认清生活的真相后，依然热爱它。
尽管在经济下行的大环境下人们处境艰难，但只要认真观察，会发现这个世界上依然有这样一群人，投身于浪漫英雄主义之中。他们在草原上肆意撒欢，在暴雨灾害中组织救援，在为希望小学运送物资。他们来自各行各业，分居天南海北，但他们有一个共同的身份——卫士车主。
9月22日至24日，卫士在香格里拉举办75周年生日庆典。这些卫士车主被奉为座上宾，在香格里拉完成了一场150台卫士的大集结。
卫士车主们从北京、上海、深圳、重庆出发，途经西安、成都、长沙、贵阳、丽江等地，一路接力远征，最终抵达香格里拉。
一路上，卫士为车主们提供了周到的护航，并在活动现场为车主们提供了丰富的越野活动，包括探访普达措国家公园，感受牧场生活，在涉水及草原湿地设置越野体验；深入小中甸狼毒原野，体验自然摄影，在泥地及草甸中完成驾驶；挺进格咱高原森林牧场，体验森林穿越。
在每一条路线中，卫士都设有越野脱困环节，让每一位来到香格里拉的卫士车主都尽情享受卫士带来的极致越野体验。
在75周年庆典这个特别的时刻，卫士围绕车主的体验进行了丰富的活动策划，将用户置于最重要的位置。原因在于，卫士车主是卫士品牌精神最具像化的表达。而卫士品牌的发展需要这样的精神传承。
01
为越野精神的传承而来
1947年，莫里斯·威尔克斯和斯宾塞·威尔克斯兄弟在红码头湾的沙地上勾画下一幅设计草图，奠定了卫士诞生之初“自由的灵魂”。
当你在活动现场随机采访一位卫士车主，他们为什么愿意不远千里奔赴香格里拉为卫士庆生，几乎都会得到一致的答案——“玩儿呗”。
跨越75年和整个亚欧大陆，卫士品牌的自由精神如今以如此具像化的方式被传承下来。但自由的定义绝非随心所欲，追求极致的快乐，而是可以自由地选择生活方式，可以不受限制地投身于生活之中。
翻阅卫士的历史，我们会发现，卫士不仅奔驰在山野林间、沙漠泥地，它还在消防、医疗、基建甚至国防事业中发挥着自己的力量。也正是因为如此，它才被命名为DEFENDER。在探索野外，追求自由的过程中，卫士品牌冥冥之中淬炼出“社会责任感”来。
卫士车主也具有这样的“多面性”。在常人眼中，卫士车主是一群有钱有闲的人，他们可以随时来一场说走就走的旅行。但在卫士75周年活动现场，才发现这群热爱自由热爱探险的人，多么具有侠义精神。
卫士车主经常驾驶着卫士，出现在地震、洪水、泥石流等自然灾害的发生地参与救援。此外，卫士车主们也积极参与到捷豹路虎组织的公益行动中，并且多次组织车队开展公益自驾和灾难救援等活动。
02
强大硬核实力支撑
跨越山海、以身涉险，除了一腔豪情，更需要硬核实力的加持。
卫士为越野而生，75年来，它从公路到铁路、从民用到战场、从生活到急救、从皇室到平民，在艰苦的环境中、在人迹罕至的荒野、在各国军队里、在探险家身旁历练出的强大产品性能。
在75周年庆典之上，来自全国各地，各个不同年份、不同型号的卫士均轻松跨越现场设置的越野阻碍，彰显了卫士品牌强大的越野实力。
“这一路从深圳开过来，什么路况都遇到过，从没出过问题。动力随叫随到，真的很猛”，在卫士75周年庆典活动上，一位卫士车主分享道。
这种强大的越野实力在卫士全新车型上得以传承。全新卫士采用“全地形铂金几何车身”设计，实现了强悍的全地形通过性；全时四驱系统能够始终保证车辆四轮拥有强大高效的动力分配；包括自动模式、动态模式、草地/碎石地/雪地模式、涉水模式等在内的“8+1”种驾控模式，让车辆更符合个人的驾驶风格，也让驾驶者可以更轻松地享受越野乐趣。
活动在香格里拉的群山之间，火焰跳动的篝火旁被推向高潮。经过这趟全国卫士车主大集结的活动，卫士车主们对品牌的认可也上升到新的高度。他们将带着这份认知，继续奔赴山水，奔赴热爱，也将把卫士的品牌精神传遍华夏大地。
