10月31日深夜，贵州茅台突然放出重磅消息！当晚，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
据悉，茅台此次涨价从公告到实施，只隔了短短十来分钟。
立即涨价20%！茅台董事长曾称：提价是管理层每天都在追求的
据媒体证券时报报道，此次提价是茅台将近6年来的首次提价。自2018年1月53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元以来，“飞天”提价预期一直在资本市场发酵，但一直未获明确回应。
据记者不完全统计，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价，其中2006年主要是针对茅台年份酒，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。
谁没想到，这一次的提价竟会来的如此突然。若按20%涨幅来看，“飞天”茅台酒的出厂价格或将达到1162.8元左右。
据央广网去年报道，500ml的53飞天茅台酒，每瓶出厂价969元，经过经销商这一流转渠道，最终官方零售价1499元，而终端零售价格常年在3000元附近徘徊。
事实上，在今年6月13日，贵州茅台2022年度股东大会上，针对股东最关心的茅台提价、分红等问题，贵州茅台董事长丁雄军和时任贵州茅台总经理李静仁都一一做了回应。
在现场，丁雄军表示，白酒产业在中国永远是一个好的产业，是可以长期存在和持续发展的产业。“在座的很多股东长期持有一些白酒的股票，特别是像茅台的这种股票，我认为是对的。”
对于茅台提价，丁雄军坦言，和投资者一样，茅台提价是管理层每天都在追求的。但何时提价、如何提价，需要智慧。现场有投资者呼吁茅台进一步提升分红比例，李静仁回应，目前的分红比例是最佳比例。
网友对茅台深夜提价也是议论纷纷，此话题也迅速冲上热搜。
社交媒体网友反应
茅台董秘：茅台不仅是酒 除了商品属性还有社交、收藏和情感属性
据此前报道，10月18日，在沪市公司高质量发展集体路演现场，贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，消费者、投资者以及经销商、供应商都是茅台的情感、命运以及利益共同体。“很多人因为持有茅台的股票而改变了他的一生以及家庭的生活，也看到很多是三代人一起去参加股东大会。”
关于贵州茅台的增长，蒋焰称其毛利率非常高，增长稳定，基本在两位数；有稳定且较高的分红，目前都超50%；有很多很老的基酒，是宽且深的护城河。她认为，茅台这样的酱香酒企，需要几十年的沉淀，不是砸钱能砸出来的。
蒋焰说，很多人因为持有茅台股票，而改变了一生及家庭生活，也看到很多一起参加股东大会的三代人。她介绍，自己11年前来茅台工作，虽然从金融机构来，但来后就觉得大概率不会再换工作了。
据她透露，茅台的员工离职率为万分之三，现在已经有员工四代都在茅台。
她还表示，2012年茅台股价近腰斩时，员工主动询问，能不能通过类似员工集资的方式，来拉动公司股价？
至于贵州茅台近期的多次联名产品——和瑞幸咖啡合作的酱香拿铁、和德芙合作的酒心巧克力、自营门店的茅台冰淇淋，蒋焰称这些都是“美酒”的衍生产品、周边产品，是茅台挖掘价值、创新表现形式、丰富产品供给，增强茅台核心竞争力的尝试。
蒋焰补充，茅台不仅仅是酒，除了商品属性，还有社交、收藏和情感属性。
时隔近六年再提价20%：业绩影响几何？其他白酒跟涨吗？
贵州茅台在公告中表示，此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响。
近期贵州茅台发布了三季报。数据显示，今年前三季度，公司实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；归属于上市公司股东的净利润528.76亿元，同比增长19.09%。这份业绩报略低于市场预期。今年上半年，公司营收以及归属于上市公司股东的净利润增速皆是20.76%。在业绩发布的前一天，即10月19日，公司股价跌幅超5%，创一年来单日最大跌幅。
在过去几年，贵州茅台主要通过增加销量、调整产品结构、提高直销渠道收入这些方式来提高业绩收入。以提高直销渠道方式为例，该渠道收入正在逼近批发渠道收入。今年前三季度，茅台直销渠道以及批发渠道收入分别是462.07亿元、566.57亿元，两者相差104.5亿元。
据媒体第一财经采访报道，方正证券发布研报称，贵州茅台这次提价超预期兑现，营收利润双增厚。根据该券商测算，这次提价将增厚今年收入约62亿元，增厚利润约41亿元。
在方正证券看来，这次贵州茅台提价，也意味着高档白酒定价空间打开。
该券商表示，今年以来市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在，叠加过往数年行业涨价受政策端及舆论约束争议，在行业深度调整周期中能够顺利提价，或标志着白酒板块进入新周期阶段，需重点关注对估值及盈利的积极信号支撑。贵州茅台作为高端白酒领头企业，有望进入“量价齐增”的新阶段，市场化涨价政策有望带动整体估值中枢上移，同时为行业高端、次高端产品的发展空间打开天花板。
(资料来源于茅台官网、第一财经、证券时报、澎湃新闻、央广网等)
