品牌强农正当时 “中国财富·农业品牌计划”引关注
深化乡村振兴，传递品牌力量。11月3日，“中国财富·农业品牌计划”亮相2023农业区域公用品牌农产品热销活动现场，河北省新河县众乐种植专业合作社打造的“蘑菇小镇”作为该项目案例获重点推介，引发高度关注。
河北省新河县众乐种植专业合作社“蘑菇小镇”受关注
农业品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业强国的重要标志。一直以来，推动乡村产业升级，强龙头、补链条、兴业态、树品牌缺一不可；近年来，品牌作为增强市场竞争力和可持续发展能力的关键环节，更是被摆到了突出位置。
为加强农业品牌建设，创新三农领域服务，“中国财富·农业品牌计划”于2022年9月由中国财富网正式启动，农业品牌频道同步上线。一年时间来，该项目紧紧围绕新农人、新农品、新农旅，聚焦乡村“专精特优”产业发展，成功举办电商助农系列活动，展现出新时代乡村产业的全新风貌。打造品牌成长典型案例，“小县里的蘑菇小镇”已经写下了浓墨重彩的一笔。
河北省新河县众乐种植专业合作社负责人张世青介绍“蘑菇小镇”
河北省新河县众乐种植专业合作社负责人张世青介绍，“蘑菇小镇”位于河北省新河县，地域面积较北京市丰台区稍大，常住人口却不足丰台区十分之一，如何在有限的资源里把农业发展好是关键问题。为聚合内外资源，新华社结合新河县现有土地资源及未来市场规划，协助当地确定以菌菇等特色农产品为主要种植方向，成立众乐种植专业合作社，共同打造“小县里的蘑菇小镇”。
经过“志”“智”双扶发展，目前，“蘑菇小镇”已探索出系列智慧种植模式，开发出高端菌菇产品。其中，由合作社推出的“羊肚菌套种葡萄”一棚两用新型种植模式年产精品阳光玫瑰葡萄10万斤、羊肚菌鲜品20万斤，产品质量和产量均远高于行业平均水平，在市场上供不应求。同时，合作社加快智慧出菇微工厂建设，在有效利用闲置土地的基础上，利用5G实现精密监测与数字化管理，推动产业进一步发展。
河北省新河县众乐种植专业合作社“蘑菇小镇”产品
赋能乡村振兴，“中国财富·农业品牌计划”还在源源不断打造更多的“蘑菇小镇”。助力三产融合，该项目聚焦媒体矩阵、农产品销售、物流、供应链金融四大板块，依托农业智库，以县级政府为单位开展中国财富•农业品牌推荐官大赛、中国财富•农业产业发展大会、中国财富•农业品牌财富榜，通过形式多样的主题活动，打造乡村爆款，聚合产业力量，真正助力县域经济提档升级。
借助第三方平台直播带货，除拓宽境内渠道，实现源头直采助农、科技数字强农，帮助优质农产品走向市场外，“中国财富·农业品牌计划”还将目光投向海外，顺应国家主流跨境电商通道，助推农产品“走出国门”。同时，项目深挖休闲农业，以“8”模式+“12”产品类型于一体的全新业态促进农旅融合，致力打造地方文旅特色IP，讲好乡村振兴新故事。
原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香认为，品牌化是农业现代化的标志。我国农业农村经济已进入高质量发展的新阶段，农产品消费已进入更加注重质量的新时期，加快农业品牌化升级，已经成为推动农业高质量发展和实现乡村产业振兴的战略选择和紧迫任务。加强品牌培育，抓好品牌产品宣传推介，要立足资源优势，围绕消费诉求，深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵，讲好中国农业品牌故事，扩大品牌影响。
原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香
中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂指出，新时代十年来，我国农业品牌目录区域公用农产品产量增长近55%，销售额增长近80%，带动当地农民增收65%。可以说，品牌建设已经成为引领农业供需结构升级、推动农业高质量发展、提升农业效益和竞争力、满足人们美好生活需要的重要抓手。“全面推进乡村振兴，助力农业强国建设，要把品牌强农工作提升到新高度，乡村‘土特产’要在‘品’上下足功夫。”
中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂
国家乡村振兴局开发指导司原副司长刘晓山表示，品牌是质量的象征，是信誉的凝结，大力推进品牌强农战略，不仅是新时代农业高质量发展的必然选择，更是满足人民对美好生活向往的重要举措。全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，必须坚持正确的舆论引导，汇聚全社会力量，以更有力的举措、更强大的力量来推进，这离不开品牌建设和媒体推广。
国家乡村振兴局开发指导司原副司长刘晓山
带路使者（北京）企业管理有限公司负责人路军认为，品牌是品质、形象和文化的聚合物，是产品在市场竞争力的体现。特别是对农产品而言，只有差异化竞争才能得到消费者的认可，品牌是体现差异化的灵魂，积极完善农产品识别度，加强品牌建设，需要拿出水滴石穿、久久为功的耐心和决心。
带路使者（北京）企业管理有限公司负责人路军
据了解，“中国财富·农业品牌计划”得到农业农村部、国家乡村振兴局、中国乡村发展志愿服务促进会等部门的大力指导与支持。推进该项目持续造福乡村，未来，中国财富网将进一步发挥自身优势，推动数字乡村建设与发展，协同各界力量，搭建产品、基地和市场全链条服务平台，不断提升农业品牌影响力，挖掘产业发展新动能，为乡村振兴做出更大贡献。
