“行走河南·读懂中国”品牌如何打造？这场会议有答案
河南日报客户端记者 温小娟 郭歌
“‘行走河南’的品牌倡导契合了Citywalk这种新兴的旅游方式，‘读懂中国’有助于涵养国民的历史文化底蕴和推动中华民族现代文明建构。将‘行走河南·读懂中国’ 作为河南文旅主品牌，站位高远、定位准确。”11月11日，在河南大学郑州校区举办的“行走河南·读懂中国”品牌建设研讨会上，中国社会科学院文化发展促进中心党委书记、主任崔建民如是说。
崔建民认为，要输出地方特色，提炼共通元素，深耕品牌经营，向世界讲好中华文明在河南大地的精彩故事。通过系统梳理河南在中华文明演进历程中具有重大价值、突出影响关键意义的历史文化资源，集中打造一批重大文化标识，将河南真正建设成为中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。
近几年，河南省委省政府从增强历史自觉、坚定文化自信、加强文明互鉴的战略高度谋篇布局，提出塑造“行走河南·读懂中国”品牌，就是要立足河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的战略地位，全面讲好“河南里的中华文明故事”，让人们在行走河南中读懂中华文明起源史、中华文明演进史、中华文明创造史。
“行走河南·读懂中国”品牌建设研讨会由河南省文化和旅游厅、河南大学共同主办，由中国社科院文化发展促进中心作为学术指导单位，邀请了中国社会科学院、中国旅游研究院、北京大学的知名专家学者及人民日报、新华社、河南日报社、河南广播电视台等主流新闻媒体，对“行走河南·读懂中国”的文化内涵、品牌价值等进行深入研究阐释。
崔建民和河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升，河南大学党委书记卢克平先后致辞。
会上，中国社会科学院历史学部王巍主任以《河南：中华文明起源、形成、发展的主根主脉》为题作了主旨演讲，从裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、龙山文化等文化类型的重要遗址讲述了河南在中华文明起源与形成过程中的地位与作用，河南的这一系列重大考古发现实证了不断裂的中华文明史，承载着中国百万年的人类史、一万年的文化史和五千年的文明史。丰厚的历史底蕴，无疑为塑造“行走河南·读懂中国”品牌，提供了独一无二的内容支撑。
中国旅游研究院院长、河南大学特聘教授戴斌已经是河南的“老朋友”了，他多次参加中国（郑州）国际旅游市场论坛，无数次到河南文旅景区考察。当天，他从 “行走河南·读懂中国”的品牌价值及市场推广方面进行阐释。他说，我们要从文化的角度去传播一个立体、全面、厚重的中国形象时，从旅游的角度讲，首先要“亲而近之”，否则就不会产生粘连性。他认为，一味地去述说辉煌的过去是不够的，如果没有产品，没有消费者的认同也是远远不够的，要对历史资源进行创造性转化。
戴斌说，很欣喜地看到近年来河南不断涌现出新文旅产品，他特别提到了“只有河南·戏剧幻城”，在他看来，“只有河南”是把中华传统文化进行现代表达完美融合的一个样本，既是对传统文化进行创造性转化、创新性发展的一个尝试，也是广大观众、游客喜闻乐见的一种形式。
“同时，要靠本土的年轻人的创业、创新和创造。所有的文化，自己不认同，却让别人来认同，没有这样的道理。” 戴斌说，旅游业的发展指导思想就是坚持大众旅游的人民性。“一个城市旅游发展的高度从来都不取决于对少数人服务的力度，而是取决于对大众关心关注的温度。要去讲述他们身边的故事，人民的幸福才是最好的宣传，人民才是最好的代言人、传播者。”
北京大学韩茂莉教授从“天下之中：地理视角下的河南”角度深刻诠释了河南优越的地理位置，以及拥有厚重的历史文化资源。
会上，人民日报社河南分社、新华社河南分社、河南日报社、河南广播电视台等媒体有关负责人，以及新浪微博、抖音、网络达人等，从媒体传播的视角，共同探讨了“行走河南·读懂中国”品牌建设和推广。
黄东升说，这两年，河南省文旅系统聚焦“读什么、在哪读、怎么读”核心问题，重点打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等中华文化超级IP，创新开展“行走河南·读懂中国”百大标识数字化提升、元宇宙创作者大赛等主题活动，“行走河南·读懂中国”品牌有了新支撑。集中推出“中国节日”系列节目等现象级文旅产品，高水平举办世界大河文明论坛、国际旅游城市市长论坛、黄帝故里拜祖大典等大型节庆活动，“行走河南·读懂中国”品牌有了新影响。
黄东升表示，本次会议，邀请相关领域的权威学者，以及媒体战线的资深专家，共商“行走河南·读懂中国”品牌建设大计，就是要进一步研究阐释“行走河南·读懂中国”的历史价值和现实意义，加快构建“行走河南·读懂中国”的理论体系和话语体系，推动“行走河南·读懂中国”品牌早日“立起来”“推出去”。河南省文旅系统将以此次会议为契机，以实施文旅文创融合战略为引领，以塑造“行走河南·读懂中国”品牌作支撑，努力为中国式现代化建设的河南实践作出文旅新贡献。
