承德地处河北省东北部，南邻京津，距省会石家庄435千米，距北京225千米，是连接京津冀辽蒙的重要节点。依托得天独厚的自然资源优势和旅游资源优势，承德被评为中国“十大特色休闲城市”、第二批国家全域旅游示范区、国家森林城市等。近年来，承德持续打造推广“承德山水”区域公用品牌，意在通过当地数百种优质农产品，打造一个强有力的农产品产业集群品牌，铸就河北农业全新样板。
自然资源赋能 “承”字号产业崛起
近年来，承德市委、市政府高度重视品牌农业建设工作，坚持“生态优先，绿色发展”之路，全面贯彻“绿水青山就是金山银山”的生态理念，始终坚持培育打造“承德山水”农产品区域公用品牌，把承德碎片化的农产品，通过高品质认证汇集起来，实现渠道和品牌的共享，从而减少品牌营销成本，提升品牌溢价，让承德的好产品卖出好价钱。
渠道做宽，销售做强。在市委、市政府的领导下，在财政局、农业农村局、乡村振兴局、市场监管局等部门的支持下，承德市供销社、承德供销集团快速成立品牌运营公司，投入全部渠道资源，全力投入品牌运营工作，目前已经完成入驻企业226家，入驻产品1200多个，入驻企业累计实现京津市场品牌产品销售额6.5亿元，带动支农产品实现销售额220亿余元。承德山水生态农业集团下属的北京滦丰、山水商贸、宫霄御选、燕山濡水等拓展京津冀市场的子公司全力运营，企业自营累计实现销售额5000余万元。
各主管部门及承德供销集团的不懈努力，为“承德山水”品牌及旗下优质农产品撕开了一道市场口子，把优质农产品通过线上+线下的模式分销到全国。
影响做深，品牌做大。依托全市360个绿色、有机认证产品，21种国家地理标志保护产品，111.6万亩“全国绿色食品原料标准化生产基地”，10余个国家级、省级农产品质量安全县等过硬基础条件，“承德山水”品牌从最初的不到10个品牌，发展到产品包含7大类1200个单品、拥有13个中国驰名商标的农业区域公用品牌。中央、省、市等百余家主流媒体进行了百余次宣传报道。承德“天蓝、山绿、水清、土净”的优良生态环境、“好山好水好食材、原产原味原生态”的农产品特色属性已经深深植入广大消费者心间。
品牌突围：向内求蜕变 向外求创变
农产品区域公用品牌打造是一个长期的过程，品牌宣传推广需要大量的资金投入，需要有关部门共同参与。在品牌建设这一服务乡村振兴的公共事业上，只有市场化运营，才能实现可持续发展。为了实现这一目标，承德供销集团秉承向内求蜕变，向外求创变的原则，以市场化为导向，遵循市场规律，担起品牌运营的重任，运营三年来取得了一定成效。
“集腋成裘”，“承德山水”农产品区域公用品牌形成。经过四年的努力，“承德山水”旗下产品数量达到1200余个，碎片化的产品经过品牌汇聚后形成了一定的品牌影响。2023年，“承德山水”农产品区域公用品牌获评“2023年度卓越品牌30强”。
“集散成团”，“承德山水”农产品购销平台形成。目前 “承德山水”拥有线上小程序、线上采购平台等交易平台，线上入驻企业100余家，线上交易产品300余个，年交易额在500万元以上。“承德山水”生态农业集团获评2022年省级电子商务示范企业、2023年度市级电子商务示范企业。
“集少成多”，“承德山水”优质产品供应链形成。目前入驻“承德山水”的1200余个产品中有绿色有机认证产品360个、国家地理标志产品23个、中国驰名商标13个。全部入驻产品2023年质量抽检合格率达到100%。
“集规成范”，“承德山水”品牌企业集群形成。品牌运营4年来，对入驻企业发出质量和信用预警11个，退出企业1个，为30余企业开展了直播带货等服务，为225家入驻企业进行了可追溯性和质量标准精准服务，为11家企业开展了信用修复对接服务，对100余款产品包装和市场适销性进行了业务指导，举办培训10余次，培训专业人员300余人次。目前，入驻企业资产总额近百亿元。
“集水成河”，“承德山水”品牌成为带动乡村振兴的生力军。2019年以来，225家入驻企业共带动困难户及脱贫户6万余户，累计实现品牌产品京津销售额6.5亿元，带动支农产品累计销售220亿元。“承德山水”农产品区域公用品牌已经成为品牌统领下的“承德优质农产品产业集群”，成为带动承德农民脱贫致富的生力军。
“承德山水”区域公用品牌通过内外互通，蜕变与创变，进一步强化品牌影响力，如今已成为河北省知名区域公用品牌，为当地农业产业集群发展注入了全新的力量。
加快市场化运营 彰显品牌硬实力
“山水一程，今又一程”。“承德山水”区域公用品牌经过多年的锤炼，如今又踏上了全新征途。2023年11月，《品牌农业与市场》在全国推出“2023中国品牌农业与市场年度评选”活动，在承德供销集团的积极动员下，广大消费者及全国采购商广泛支持，“承德山水”区域公用品牌投票总数为15437票，在众多品牌中脱颖而出。经专业严格评审，成功入围“2023中国品牌农业与市场·年度卓越品牌”榜单。
2023年11月29日，在“2023中国品牌农业与市场年会暨全国农产品万商采购节”上，河北承德供销集团有限公司副总经理白中龙代表“承德山水”获奖品牌上台领奖。此次亮相南京提升了“承德山水”的品牌影响力和美誉度，依托政府背书，用公信力为企业和产品赋能，助力企业更有效地产销对接，提升“承德山水”品牌附加值，助力县域经济蓬勃发展。
会后，“承德山水”品牌运营企业负责人表示：“未来，承德供销集团将在品牌建设领导小组的领导下，按照‘生态优先，绿色发展’的理念，全力提升区域公用品牌全国知名度，拓展北京、天津、石家庄等重点市场，完善线上服务平台，拓展‘两区（景区、社区）’零售业务，提高‘两团’（团膳团购）销量，力争品牌产品在京津市场实现销售额突破2亿元，带动支农产品实现销售额突破66亿元，推动农业集团下属子公司全部实现市场化运营，通过‘承德山水’打造强有力的集群品牌，铸就河北品牌农业样板。”
