文化河南凭啥“出圈”？这本报告来揭秘
河南日报客户端记者 金京艺
古都满城汉服风、“考古盲盒”全网盼上新、创意文化节目掀收视热潮……近年来，依托对传统文化资源的挖掘，文化河南频频“出圈”。消费者有啥新期待？新一年发展将如何？1月11日，新出炉的《河南文化发展报告（2024）》对此揭秘。
当日，由省社科院主办的《河南文化发展报告（2024）》（以下简称《报告》）出版宣介暨“行走河南·读懂中国”品牌塑造研讨会在郑州举行。来自省社科院、郑州大学、河南农业大学、郑州市政协文化和文史委、河南文化旅游研究院等单位的专家学者和主创团队成员参加了本次研讨会。
《报告》以“行走河南·读懂中国”为主题，设置总报告、专题报告、案例报告、区域报告四大板块，对2023年河南文化建设的主要成就、总体特点和基本态势进行梳理总结和深入分析，对2024年河南文化发展走势进行了全方位、多角度的研究和探讨，对“行走河南·读懂中国”品牌塑造提出了很多有针对性的对策建议。其中，9篇专题报告覆盖了河南文化发展的各个领域，从不同行业见证了“行走河南·读懂中国”品牌形象的塑造过程；7篇案例报告关注2023年河南文化发展中具有代表意义的热点和亮点，从不同着力点论证了“行走河南·读懂中国”品牌塑造取得的成就；6篇区域报告以郑汴洛文化发展为关注重点，对2023年河南省不同地区的文化发展进行了实证研究，深入考察了洛阳市积极发展“汉服经济”，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，打造“东方博物馆之都”的典型经验等，从不同角度阐释了“行走河南·读懂中国”的实践模式。
凭借“老家河南”“天下黄河”“华夏古都”“中国功夫”四大文化IP，2023年河南文化旅游产业全面复苏，吸引众多海内外游客。《报告》提到，依托丰富的历史文化资源，郑州、开封、洛阳旅游特色逐步形成，演艺产业成为河南文旅新名片，研学旅游深受欢迎，露营成为新时尚。
《报告》指出，当前我国文旅消费需求高涨，仅2023年上半年国内旅游总人次就达到23.84亿人次，同比增长63.9%。同时，消费者对高品质的文化旅游项目充满期待。
《报告》以位于郑州市中牟县的只有河南·戏剧幻城举例，该项目以黄河文化为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，在市场上逐渐确立独有的品牌属性，截至2023年7月，现场观剧人数已超千万人次。
在古都洛阳，当地推出全城沉浸式剧本杀，游客们也随之带火“穿越式”汉服经济，在全城营造了浓厚的传统文化氛围。
在郑州大学文化产业研究中心主任汪振军看来，传统文化资源是河南文化旅游产业发展的依托，对传统文化的创意转化与创新表达是河南文旅“破圈”的秘诀，此举也更容易唤醒年轻一代内心深处的文化自信，进而通过行走河南，触摸历史、感知文化、滋养精神、读懂中国。
谈及河南文化旅游产业发展趋势，汪振军建议，进一步加强区域文化特色，譬如彰显郑州夏商文化、洛阳唐文化、开封宋文化、安阳殷墟文化、大运河文化，将汉字、文物、古都、功夫、豫剧等中华优秀传统文化的特色凸显。同时，将“文旅＋”向“＋文旅”转变，培育“独角兽”式的文化企业和文化园区，以智慧化促进文旅空间“场景革命”，让河南文化可进入、可触摸、可感知，从而能够持续“出圈”。
