文丨宗威
自从去年底哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门开启了一场内卷竞赛，似是要把自身打造成第二个“尔滨”，接住下一轮的泼天富贵。
不过，各地文旅部门轮番上阵，喊麦、美男计、拍土味视频、拉明星宣传……一轮轮操作下来，网友早就有些审美疲劳了。
卷一卷可以理解，说不定真能拉动旅游。但像江西文旅这种，居然搬出“小马云”拍宣传视频，就有点不择手段了。
人人都想成为“尔滨”，但要搞清楚，这不是拍拍视频就能做到的。只知道投机取巧蹭流量，指不定哪天会被流量反噬。
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“神都洛阳，恭迎公主殿下回城。”
1月12日，洛阳文旅发布了一段宣传视频——龙门高铁出站口，一群个高挺拔、身披金甲“战服”、手持红缨枪的大帅哥，对走出站的游客重复喊话。
然后一夜之间，河南各大景区惊呼找到了流量密码，纷纷效仿洛阳搬出“美男计”——
云台山景区内，多名半裸男子手握长刀、身着马面裙，在雪地中大秀壮硕身材；新乡一个旅游度假区，则放出去年8月的一段宣传片，同样展示了一群上身赤裸的壮男，在瀑布前仰天长啸。
随着河南在“美男计”上越走越远，网上甚至传出河南文旅给全省发短信，号召身高超过180的单身男青年速回的传言。吓得河南文旅工作人员赶紧辟谣说，没这回事，官方不可能发这样的信息。
不管是不是官方动作，“美男计”赚足了眼球，其它地方的文旅，不甘心在这场短视频大赛中落败，想方设法卷了起来。
比如喊麦。最早出战的是山东文旅，一改好客山东式的稳重，用曾经火爆全网的土味喊麦，迅速开辟出了新赛道，“我姓东，大山东，黄河泰山和三孔……”
这段魔性洗脑的视频很快招来模仿，四川、重庆、广西、湖北等地纷纷跟上，“我姓X”风格的视频席卷全网。
据说抖音博主《我姓石》原唱最近活多得接不过来，电脑桌面密密麻麻都是给各地文旅录制的喊麦视频，“最近各地文旅内卷，遭罪的为什么是我呀？我麦克风都抡冒烟了。”
我老家湖南文旅也不甘落后，上了段堪称“废话文学”精髓的宣传视频——湖南是全中国唯一一个叫湖南的省份，每多一个湖南人，湖南就会多一个人。
我一个同学所在的张家界，当地文旅局长也拉上了一群猛男，又是跳“科目三”，又是“赶尸”的（局长后来辟谣说自己没出现在“赶尸”视频中）。
湖南邻省的江西老表们，反应虽略显迟钝了点，但不出手则已，一出手就是“大招”——1月16日，江西文旅发布了一组“小马云”范小勤的宣传视频，并配文“谁点的范小勤，他来了。”
至此，各地文旅宣传视频走向群魔乱舞时代。
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尬，很尬，真的尬。
这是我对最近这些视频的真实感受。早先看还只是有点审美疲劳，也没特别反感，但自从遍地都是“美男计”、喊麦视频后，我再看到类似视频就觉得尬。
代入到游客视角，如果我走出洛阳龙门高铁站，看到一群人在喊“神都洛阳，恭迎公主殿下回程”，我可能会戴着耳机低着头快步出站，赶紧逃离这尴尬现场。
可能有人会说，你是男的所以觉得尬，如果换成一群美女，你还会尬吗？说实话，作为一个I人，我仍然会选择尽快逃离现场。
事实上，对各地的“美男计”、土味喊麦宣传视频，很多本地网友都表示看完后“尴尬得能用脚指头抠出一室三厅了”。我本人就很反感湖南文旅那段“废话文学”视频，都不好意思说自己是湖南人。
如果说“美男计”、土味喊麦还只是玩梗，恶趣味了点但无伤大雅，江西文旅搬出“小马云”就有点过分了。
智力残疾的“小马云”走红网络，本就带有一点悲剧色彩。那些别有用心之人，一心只想利用他吃流量人血馒头，甚至怂恿他当街拦车要钱，本身就很让人不适了。如今江西文旅居然拉他拍宣传视频，怎么想的？
可以理解各地文旅部门的心情，毕竟别人都在拍视频搞宣传，自己一点动静都没有不合适，上可能会被领导责问，下会被当地网友疯狂艾特。
但“卷”也是有底线的。如果单纯只是为了流量，不择手段尬蹭，很容易让人反胃，被流量反噬。
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很难说，这一条条视频爆火后，能给这些地方旅游业带来多大助力。但看到哈尔滨机场不断刷新的单日送达旅客人次，没有哪个地方会不动心。
一条视频带火一个景区，这样的情况不是没有过。从这个角度说，各地文旅部门疯狂整活，也是可以理解的。而且从数据上看，河南文旅、河北文旅等账号，近段时间涨粉几十万到上百万，宣传效果也算是不错了。
反之，山东拍摄的“好客山东欢迎您”系列宣传视频，据说耗资上亿、在央视各大台都播过，可实话说我没啥印象，喊麦的土味视频倒是让我印象深刻。
但说到底，哈尔滨能爆火出圈，也不单纯是靠拍宣传视频，而是靠不断改善的服务水平，以及自身过硬的冰雪旅游资源。
短期内，短视频的确能为一座城市、一个景区，带来巨大的流量，对拉动旅游形成正反馈，可这种模式毕竟不是长效之计。
某些小众景区，成为网红后迅速涌入超出承载能力的人流，结果导致游客体验极其不佳、产生大量负面评论，这样的案例不要太多。
营销不是万能的，各地文旅部门需要明白，带火流量只是第一步。交通状况好不好、景点设置合不合理、配套设施如何、物价贵不贵，更重要的是人有没有服务意识，这才是能否接住泼天富贵的关键。
当然，全国文旅部门的这场内卷竞赛，往好处说，也算是地方的一种思想解放，离真正端正姿态提高服务水平，或许也不远了。
在此之前，不妨先消停消停，大伙儿真都看烦了。
