另一个“抢人”战场
河南力争2024年旅游综合收入突破1万亿元
1月17日，2024年河南省文化和旅游局长会议举行，晒出2023年河南文旅“成绩单”，谋划2024年文旅工作“重头戏”。数据显示，2023年全省接待游客9.95亿人次，为2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6亿元，为2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。
“要科学研判当前文旅发展的新形势新趋势，勇于领跑新时代文旅融合新赛道，力争2024年全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。”河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，今年，要持续推动文旅文创融合战略出圈出彩，全面叫响“行走河南·读懂中国”品牌，坚持创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。
解读：据预测2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。针对2024年旅游市场运行情况，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮表示，内容竞争将更加激烈，旅游成为另一个“抢人”战场。
凭借短视频等方式出圈，哈尔滨成为今年第一个网红城市，元旦3天游客量达到304.79万人次，旅游收入59.14亿元，创下了历史最好成绩。而随着春节假期的临近，消费者旺盛的出游需求已经开始释放，旅游市场即将迎来2024年的首个高峰。
1月9日，有抖音博主发布视频称“整个河南一亿人，河南文旅抖音账号仅15.6万粉丝”，喊话河南省文化和旅游厅赶紧出招。在网友“催更”之下，河南省文化和旅游厅官方抖音账号从去年12月每天发布10条不到1分钟的短视频，到一天发二三十条视频，晨昏不休，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。
与此同时，其他省份也不甘示弱，山西、山东、四川等省份纷纷卷入“战场”。相关数据显示，经过多日“互卷”，河南省文化和旅游厅“杀”出重围，抖音粉丝从15.6万人涨至如今的210.7万人，在省市级文旅号中位居前列。
文旅文创融合战略，一直是河南“十大战略”之一。但在全国旅游城市中，河南城市的存在感并不高。对于文旅发展中存在的问题，当地曾反思称，思想观念滞后——“受传统思想文化影响，难以跳出历史文化‘资源陷阱’，在文化旅游融合方面观念不够解放，先行先试意识不强，缺少前瞻性谋划。”
眼下，文旅局“内卷”之风刮向全国，河南在网友的鞭策下，成了第一批吃到流量红利的人，不失为一个好的开始。但需要指出的是，这并非地方文旅局的第一次“流量战争”，此前各地文旅局长出圈代言，也曾为地方带来短时间的热闹。容易模仿与复制本就是流量时代传播的典型特征，“讨巧”是否一定“讨喜”，能否持续带动文旅产业高质量发展，才是关键所在。
来源： 城市进化论
