出品 | 搜狐财经
作者 | 饶婷
编辑 | 李文贤
这“泼天的富贵”终于轮到河南了。
继哈尔滨爆火出圈后，河南凭借“题海战术”“美人计”等操作频频登上热搜。一周时间内，河南文旅部门短视频账号粉丝从十几万突破200万。
值此机会，#河南特产大摸底#也再次刷新网友认知，钻石、波斯地毯、车厘子应有尽有。
事实上，除了美人、美景、美食，河南也不乏美酒。终于有河南酒企也开始推广自己了，首先出战的是杜康酒业。
网友发布的视频中，杜康在洛阳火车站送酒，身着古装的工作人员用的宣传口号就是“何以解忧,唯有杜康”。
作为全国人口大省，河南同时也是白酒产销大省，其白酒销量位居全国第一、产量排第二。
河南火了，河南的酒企都怎么样了？
“半部国酒史”，30家白酒品牌
“一部河南史，半部中国史；一部豫酒史，半部国酒史。”
据河南日报2022年制作的美酒分布地图，河南18个地级市共有33个酒类品牌，几乎每个市都有自己独特的酒味道。
搜狐财经盘点发现，其中白酒品牌多达30家，占比约91%，啤酒、黄酒、葡萄酒品牌各一。
具体到白酒香型，大部分品牌为浓香型，也不乏酱香型、清香型、陶融香型、馥香型、原香型等其他品类。
在2021年河南省评定的豫酒“五朵金花”中，仰韶酒业为陶融香型、赊店老酒、五谷春酒业和洛阳杜康酒均为浓香型，皇沟酒业则同时拥有浓香型、馥香型两类产品。
·振兴领头羊：仰韶酒业
“悠悠七千年仰韶文化，绵绵八万里美酒飘香”。
仰韶位于仰韶文化发源地——河南省三门峡市渑池县，占地面积约40万平方米。
仰韶彩陶坊独创了陶融香型，结束了河南白酒没有自主香型的历史。
仰韶陶融香型白酒是在传统兼香型白酒的基础上进行技术创新，融合了陶浓、陶清、陶酱和陶芝麻四种香。
同时，将九粮工艺以及“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛存储”的四陶工艺融入其中，使其在口感、风味方面具备了鲜明的特点。
作为豫酒振兴领头羊，仰韶酒业自2019年销售额突破20亿后，以年均30%的增长率逐年进步，2022年销售额达到38亿元，2023年力争破50亿元。
·浓香型代表：赊店老酒
“赊店老酒，天长地久”。
赊店老酒是于2009年改制组建的民营股份制企业，旗下产品分为赊店青花瓷系列、元青花洞藏年份系列、赊店·名荘系列、“二月河”、“风雅颂”系列等，市场分布在以郑州为主的河南各市县及省外20多个省市和地区。
数据显示，2022年赊店老酒的销售额为7.81亿元，已连续5年入选河南省省定重点上市后备企业名单。
·五粮液子公司：五谷春酒业
五谷春酒业位于河南信阳，前身为始建于上世纪50年代初期的河南淮滨乌龙酒业有限责任公司。
2014年，被五粮液并购，成为其控股子公司，以 “金谷春”和“乌龙”为核心品牌主攻华中市场，一跃成为河南新“五朵金花”之一，2022年销售额7.33亿元。
洛阳名酒：杜康酒
“何以解忧，唯有杜康”。
作为中国历史文化名酒，杜康酒的现代规模化生产始于1972年，在伊川、汝阳两地建厂。
2009年底，汝阳、伊川两家杜康酒厂战略重组成为洛阳杜康控股有限公司，从此开启了复兴杜康的新征程。
2022年洛阳杜康控股销售额突破15亿元。
馥合香：皇沟酒业
作为豫酒振兴新势力企业，源自汉兴之地的皇沟酒不仅拥有厚重的历史底蕴，更具备融众家之长酿造技艺的馥合香，2022年销售额4.7亿元。
2023年10月，《皇沟馥香白酒》团体标准发布会在郑州举行，不仅构建着品牌自身的护城河，也强化了豫酒产区的竞争壁垒，为实现豫酒振兴起到重要的作用。
昔日“河南酒王”破产重整
在“五朵金花”之外，也有部分河南酒企受制于历史和改制等因素，陷入发展困境。
搜狐财经注意到，上述30家白酒企业中已经有9家成为被执行人，其中就有曾经风头无限的“河南酒王”宋河酒业。
“东奔西走，要喝宋河好酒”的广告词一度响彻大江南北，如今的宋河酒业却沦落到破产重整。
2022年11月，受大股东辅仁药业债务影响，经营不善、资不抵债的宋河酒业选择向河南省鹿邑县人民法院（以下简称“法院”）申请重整，并同时申请预重整。
2023年6月，法院正式受理宋河酒业申请的破产重整，并于7月发布公告称，决定采取竞争方式选任管理人。
预重整评估结果显示，截至2022年10月31日，宋河酒业公司全部资产账面价值为9.69亿元，评估清算价值为17.52亿元；但截至2023年4月28日，公司负债共计115.86亿元。
这也意味着，宋河酒业的净资产为－98.34亿元。
不过据南都湾财社等多家媒体报道，宋河酒业重整投资人已经确定，由锅圈食汇、河南资产管理公司、鹿邑城投组成的联合体将负责宋河的重整工作。
据悉，2023年11月2日，锅圈食汇已奔赴港股上市。
对此，中国酒类流通协会副会长熊玉亮表示，锅圈拥有近万家门店，强大的渠道供应网络将为宋河酒业品牌传播提供助力。作为一家上市企业，锅圈也将为宋河酒业未来的发展提供资金上的助力。
“抓住爆火流量，积极介入文旅节目”
作为白酒产销大省，河南一直以来都是各大酒企的必争之地，本地白酒品牌内卷严重。
国盛证券研报显示，2022年，河南白酒市场中省外品牌销售额达501.0 亿元，占比高达81.0%
为支持豫酒品牌发展，河南省政府也曾发布一系列政策，砸下真金白银扩大消费。
2023年8月，河南省人民政府办公厅发布文件，鼓励豫酒企业开展“扫码赢红包”“购酒送加油卡”等促销活动，同时鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励，省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。
白酒营销专家蔡学飞向搜狐财经表示，河南市场人口众多，酒风彪悍，饮酒频次高，市场容量大，可以说是产销大省，而且河南是农业大省，酿酒资源丰富，更是文化大省，酿酒历史与工艺价值突出。
但蔡学飞同时指出，河南本地品牌除了仰韶与杜康，基本上都是以区域酒企为主，关键点在于没有解决品牌文化价值传播等问题。
他认为，在此轮河南文旅爆火的流量机会下，河南酒企应该积极参与，并且主动介入相关地区的文旅节目，从而赋能品牌破圈传播，推广豫酒品牌文化内涵与价值，树立高价值形象，从而借船出海，助力豫酒的高速发展。
