奔赴下一个文旅新场景：到南阳体验中医药“康养游”
河南日报客户端记者 孟向东 司马连竹 通讯员 田丹
来到位于南阳城区的医圣文化园，了解张仲景与伤寒杂病论的传奇，从传承千年的中医药厚重历史中体味中华瑰宝的神奇；在西峡旅游，在山水间畅玩之外，还可以走进仲景制药小镇、山茱萸种植基地，近身感受“药材好、药才好”的魅力……
近年来，南阳在文旅融合发展中突出中医药特色禀赋，打造特色朝圣拜祖游、中医体验游、中药观光游等中医药健康旅游路线，形成独具一格的健康旅游市场。
2月28日，2024年健康旅游融合发展对接会在南阳成功举办，文化和旅游部、省文化和旅游厅等机构领导、省17地市文旅部门代表，和中国旅游协会健康旅游分会、世界旅游城市联合会专委会、世界中联国际健康旅游专委会等行业专家，与康养旅游目的地代表、旅行商、投资商汇聚一堂，共同探讨新消费场景下的健康旅游方向与未来。
拓展文旅消费新图景
本次活动以“融合创新 共享发展——打造高质量健康旅游目的地”为活动主题。活动中，与会嘉宾围绕健康旅游目的地建设中的产业融合、优势资源转化发展、产品打造等痛点问题探讨交流，就南阳市文旅康养目的地转型升级把脉问诊，分享相关实践经验，为南阳市建设全国健康旅游目的地、打造健康养生之都提供创新路径和思考借鉴。
省文旅厅党组成员、副厅长周耀霞表示，南阳作为医圣故里、中医药文化高地，以弘扬仲景文化为引领，推动健康与旅游产业的深度融合，搭建政产学研用合作平台，走出了一条文旅融合、特色康养的新路子，有助于推动产业转型升级、实现文旅高质量发展。她希望，以此次活动为契机，共同探讨健康旅游产业发展的未来图景，省内外文旅行业形成合力，更好地促进健康旅游市场全面发展，打造文化旅游业融合发展的新引擎。
文化和旅游部机关服务局党委书记、副局长李建军强调，随着经济社会发展和生活水平提高，人民群众对健康的重视与日俱增，打造健康旅游消费新场景、激发健康旅游消费新活力，空间广阔、潜力巨大。大会汇聚业界知名学者，吸引渠道商和投资商积极参与，对于引领中国高质量健康旅游目的地建设，推出游客欢迎、市场认可的优质健康旅游产品，必将起到推波助澜的重要作用。
对接会上，《健康旅游产业发展报告（2023）》发布。南开大学旅游与服务学院教授、博导姚延波从概况、政策、市场、案例和未来五个篇章，深入浅出地讲解了健康旅游的发展背景与产业规模，国家与地方层面相关政策体系及优化方向，整体产品体系、创新发展模式与区域发展格局，国内外健康旅游发展经验与启示，以及健康旅游的未来方向与发展策略。
打造健康旅游融合目的地
在南阳旅游，春有鲜花、夏闻艾香，秋尝桃李、冬见水景，四季分明的宜人气候和丰富多元的自然资源，越来越多地融入南阳文旅消费的特色体验中。
“南阳拥有南水北调中线核心水源地、中国月季之乡、世界艾乡和仲景故里等世界级文化品牌，这是发展健康旅游的核心价值，是独一无二的特色内涵。”与会的专家学者、旅游战略投资商代表一致认为，发挥南阳“全球中医圣地”品牌优势，为康养旅游服务赋能，应是南阳促进健康和文旅产业融合、促进旅游消费升级的坚定选择。
在本次对接会上，南阳礼物文化发展有限公司与仙草集团、南阳市文化旅游协会与中国旅游协会健康旅游分会、南阳市文化广电和旅游局与世界中联国际健康旅游专业委员会正式签约。相关各方将围绕南阳特色产品与文旅文创融合、康养旅游精品线路开发推介展开合作，共同打造南阳为国内外知名的特色中医药康养旅游目的地。
在随后召开的康养旅游项目洽谈合作会上，国内文旅投融资机构、旅行商和企业代表与南阳健康旅游项目、企业负责人开展康养旅游项目“一对一”对接洽谈，就南阳文旅康养资源与项目投资商达成部分合作意向。活动为南阳康养旅游产业发展引入新主体、新业态，拓宽渠道“引客入豫”“引客入宛”，助力南阳康养旅游高质量发展。
