今天下午，上海首个与商业院线共建的“新型农村电影放映示范点”在闵行区马桥万达国际影城揭幕。为了满足农村群众品质化文化新需求，充分利用现有商业影院资源提升农村电影放映质量，让工农村和周边村民们在商业影院里免费观看公益大片。闵行区文化和旅游局曹颖怡表示：“预期闵行十四五期间打造10个新型农村电影放映示范点，实现农村放映设备更新率100%。”
全年放映96场，促进农村观众体验升级
“我从小就喜欢看电影，以前看的多是露天电影，今天政府在马桥万达国际影城这样的专业影院为我们打造了新型农村电影放映示范点，让我们免费进影院看大片，我心里真是有说不出的开心！” 在马桥万达国际影城8号厅内，村民赵雪林兴奋地说。
赵雪林的兴奋是有缘由的。由于原先的乡镇影院与农村放映点存在设备老旧、片源不足等问题，影响了农村观众的观影体验。“特别是有些农村老人，一辈子节俭惯了，不舍得花钱买电影票。” 曹颖怡告诉记者，此次 “新型农村电影放映示范点”不仅将电影播放设备升级到2K级别，而且还规划了众多主题丰富的片单供观众选择。例如“心随影动·合家观影”系列，为辛苦在外打拼的进城务工人员准备了《人生大事》《幸福的他们》等影片，丰富他们的闲暇时光；“心随影动·欢乐童年”系列《雄狮少年》《潜艇总动员：时光宝盒》等影片将为六一和暑假里的孩子们带去欢乐；重阳节前后推出的“心随影动·九九陪伴”系列中有适合老年朋友观看的《我和我的祖国》《我的父亲焦裕禄》等影片；“心随影动·爱我中华”系列中的《悬崖之上》《建党伟业》等一批优秀主旋律影片。
据悉，“新型农村电影放映示范点”每周一至周五的非黄金时间段实行“固定+专场”公益电影排片模式，量身定制“心随影动”公益农村电影进影院四大主题片单，贯穿2024年重要时间节点，深化探索进城务工人员、农村老年人和少年儿童等各类群体服务新场景，预计全年放映96场。
聚焦“多、好、优”，在小影厅内做好大服务
通过与商业影院共建“新型农村电影放映示范点”，曹颖怡表示希望有更多影院加入共建：“不是简单地复制马桥万达国际影城的模式，而是将文化服务的触角延伸，更好触达民众。”她将目标总结为 “多、好、优”三个字：“吸引更多观众走入影院，为他们提供高品质的体验和优质服务，同时也为影院引入更多种类丰富、形式多样的文化活动。”
值得一提的是，为提升农村观众体验，示范点还针对不同观影群体，推出各种迭代升级“贴心服务包”，导入亲子活动体验，暑期志愿服务，团队活动布置等各类定制化服务资源，满足农村群众电影观影以外更深层次的需求，让观影体验更具温度，更加人性化。“未来，我们影城将继续秉持‘传播文化、分享快乐’的经营理念，采用‘商业影院播放公益电影，商业电影提供公益价格’的形式，举办更多有温度、有情怀的公益活动，以更加丰富的文化产品和服务回馈广大观众，让人民群众在享受经济发展成果的同时，切实感受到城市的温度。”马桥万达国际影城相关负责人说。
区文化和旅游局相关负责人表示：“全市首个走进商业影院的‘新型农村电影放映示范点’的正式启用，正是闵行区积极探索农村公益电影乡镇影院与农村放映点融合发展，优化农村电影放映的有益尝试，既能把影院闲置低效的资源利用起来，同时又能方便市民就近观影，让农村群众共享专业级高品质服务，实现政府与企业、群众的共赢。未来还将逐步把公益电影放映飞地模式延伸拓展至区内其他街镇，不断提升农村群众的文化满意度和获得感”。
作者：卫中
文：卫中 图：闵行文化和旅游局 编辑：宣晶 责任编辑：李婷
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