2024年初，苹果在中国市场的销量遭遇了前所未有的挑战。
苹果的手机业务一直是其最重要的收入来源，而中国市场又是苹果最大的海外市场。然而，苹果在中国的表现却让人失望。
根据Counterpoint的数据，iPhone在华销量同比暴跌24%。这一数字背后，不仅是苹果自身产品的更新不足，更是中国市场竞争格局的剧烈变动。
在整体市场萎缩的背景下，华为和荣耀却实现了销量的逆势增长，尤其是华为，销量提升了64%。苹果的市场份额被华为蚕食，这不仅是产品力的较量，也是品牌影响力和市场策略的对决。同时，苹果在其他领域也遭遇挫折，包括造车项目的放弃和新品Vision Pro的退货问题。
苹果的“春节大酬宾”收效甚微
面对销量下滑，2024年春节期间，苹果在中国官网上推出了一场前所未有的促销活动，购买指定产品最高可享受800元的优惠。然而，这场看似诚意满满的“春节大酬宾”，并没有给苹果带来预期的效果。
苹果的不顺不仅体现在产品销量上，其市值也遭受重创。短短两个交易日，苹果市值蒸发了1470亿美元。与此同时，科技巨头英伟达的市值却创下新高，这无疑给苹果带来了更大的压力。
Counterpoint的分析师认为，iPhone15的销售不佳是苹果在华销量下滑的主要原因。
苹果在中国的另一个难题是，国产手机的竞争力越来越强，尤其是华为。华为在2024年前两个月，实现了64%的销量增长，成为中国市场的第一大手机品牌，占据了35%的市场份额。而苹果只有9%的市场份额，排在第四位。
除了华为，其他国产手机品牌，如荣耀、小米、OPPO、vivo等，也都在不断提升自己的产品质量和创新能力，与苹果展开了激烈的竞争。这些品牌的手机，不仅在性能、功能、设计上与苹果不相上下，甚至有所超越，而且在价格上更加亲民，更能符合中国消费者的消费水平和喜好。
创新乏力，iPhone失去了魅力
苹果曾经是科技界的领军者，以其独特的设计和创新的功能，引领了智能手机的革命。然而，近年来，苹果的创新能力似乎已经衰退，推出的新品都是在原有的基础上做一些微调，没有给消费者带来真正的惊喜和价值。
从iPhone 14开始，苹果就将发布的iPhone分成了两个体系，高配的Pro版采用全新的A15处理器，低配版本则继续采用旧款的A14处理器，借此促使消费者选购定价近9000元的Pro版。然而，这种做法并没有让消费者感到满意，反而引发了不少的抱怨和质疑。消费者觉得苹果在故意制造差异，榨取用户的钱财，而不是真正关心用户的需求和体验。
iPhone15在2023年9月上市，但并没有带来什么惊喜，只是在硬件上做了一些小幅升级，没有改变设计和功能。
iPhone 15的外观和功能与iPhone 14几乎没有区别，只是在摄像头、电池和屏幕上做了一些小幅提升，没有任何突破性的创新。消费者对iPhone 15的评价是“缝缝补补又一年”，“没有亮点”，“不值得换新机”。
消费者觉得没有必要换新机，而更愿意继续使用老款机型，或者选择其他品牌的手机。
苹果的去中国化战略，自掘坟墓
苹果的去中国化战略，让中国供应商遭受重创，也让中国消费者感到愤怒。而华为则坚持国产化道路，不仅保住了自己的生存空间，还带动了国内产业链的复苏和发展。
据外媒报道，苹果在其最新的iPhone15系列中，大幅减少了中国零部件的使用，美系、韩系和日系的供应商占据了主导地位，中国大陆的供应商仅占2%。这是苹果在过去三年里，不断推进的“去中国化”战略的结果。苹果的目的是降低对中国市场的依赖，同时回应美国政府的压力。
然而，苹果的做法不仅伤害了中国供应商的利益，也引起了中国消费者的不满。许多网友在社交媒体上表示，苹果只想从中国赚钱，却不愿给中国创造就业和贡献税收，这是对中国的不尊重和不公平。有的网友甚至呼吁抵制苹果，转而支持国产手机品牌。
与苹果形成鲜明对比的是，华为在面对美国的打压和禁令后，坚持了国产化的道路，不断提升自主研发和创新能力，推出了自己的芯片、操作系统和应用商店。据调研机构CINNO Research的数据，华为在其最新的Mate 60系列中，实现了超过90%的国产化率，打破了美国的技术封锁。
华为的国产化，不仅保证了自己的产品质量和安全性，还带动了国内产业链的复苏和发展。许多曾经被苹果抛弃的供应商，如欧菲光、歌尔、欣旺达等，都得到了华为的大力支持，恢复了生产和销售，扩大了招聘和投资，为国内半导体、电子和通信等行业提供了强大的动力。
在当前的国际形势下，苹果和华为的不同选择，反映了两种不同的战略思维和价值观。苹果的去中国化，可能会让它失去中国这个最大的市场和最优秀的合作伙伴。
