宗馥莉失去了她的父亲
15天后
钟睒睒永别了他的母亲
2024年3月12日,《都市快报》刊登的一则讣告显示,农夫山泉董事长钟睒睒之母于3月11日17点30分离世,享年95岁。
3月13日,钟睒睒在朋友圈更新了一条信息,其中附有一张其母拍摄于3月8日的照片,并表示“母亲健康,笑容可掬,心情愉快,没有基础疾病”。但“因为我被莫名网暴,累及母亲,为我所忧,于3月11号下午去世,万分悲痛”。
3月13日晚间,《每日经济新闻》记者从农夫山泉方面证实了该朋友圈信息的真实性。此外,一位接近钟睒睒的人士也向记者透露:“他母亲走得很突然,钟睒睒没见到最后一面。”
2月25日,娃哈哈创始人宗庆后去世后,农夫山泉创始人钟睒睒和宗庆后之间的关系被网友热炒,而其中有不少是针对钟睒睒的不实言论。钟睒睒一度发文回应(详情戳>>>),但舆情汹涌,并未因此止步。
两家公司的"旧怨"也再度被翻炒
农夫山泉被推上风口浪尖
自2月28日以来,农夫山泉在10个交易日内股价累计跌幅4.8%,市值蒸发超200亿港元。与此同时,另一个包装饮用水品牌娃哈哈则销售火爆。上海一位消费者告诉澎湃新闻记者,一周前,她曾尝试线上购买娃哈哈纯净水,却被客服告知,商品两周后才有货。而在一些终端小卖铺、餐饮店,有老板将农夫山泉水替换成娃哈哈。
一位农夫山泉经销商也告诉澎湃新闻记者,近日的一系列事件对农夫山泉销量确实很有影响,最近要求退还冰柜的人数比往常要多(注:用于陈列摆放农夫山泉产品的冷柜),“但抵制的客户还没看到。”
业内说起农夫山泉的崛起
很容易让人联想到
发生在2000年的“世纪水战”
2000年4月,在淳安水厂的落成典礼上,钟睒睒炮轰纯净水,称其不含矿物质,因此对人的健康无益,并宣布不再生产纯净水,转而生产天然水。与此同时,农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验,通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。从2000年4月底开始,国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。其间,农夫山泉将娃哈哈公司告上法庭,娃哈哈牵头全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉不正当竞争。事情最终以农夫山泉和娃哈哈握手言和告终。
2010年前后,农夫山泉率先将旗下矿泉水从1元涨到1.5元。2012年,农夫山泉再次提价,将价格涨至2元一瓶。当时,农夫山泉虽然上调了市场价,但保持批发价不变,将上涨的利润完全给到批发商和终端,这在低毛利的包装饮用水市场是一笔不小的收益。投资培育终端的策略最终见效,大量终端被农夫山泉收归囊中,国内饮用水市场也随之而变。
而彼时,娃哈哈公司的重心已经从纯净水转移到了营养快线、爽歪歪等利润更高的单品上。娃哈哈前员工回忆:“确实当时娃哈哈自己也觉得(卖水)没钱赚,经销商也觉得没钱赚。”
此外,一位农夫山泉经销商分析认为,农夫山泉能够获得市场认可的主要原因在于农夫山泉重于陈列。“农夫山泉每年都会把钱砸在陈列上,拼命在终端投放冰柜。”在该经销商看来,终端门店的商品陈列对销售极为重要,商品摆放整齐划一,才能吸引消费者去购买。其次就是跑客户,做好客情。
2012年,农夫山泉取代娃哈哈,成为市场占有率第一的包装饮用水品牌。
其实早在2016年3月15日,娃哈哈创始人宗庆后就在接受《中国经营报》采访时曾说:“我和农夫山泉没矛盾,我和所有企业都没矛盾,公平合理竞争。”
公平合理竞争
也是国家层面关注的重点
今年两会期间
民营经济立法成为焦点议题
3月8日,全国人大常委会工作报告提出,今年将制定“民营经济促进法”。司法部此前表示,推进民营经济促进法立法进程,为促进民营经济健康发展,更好营造市场化、法治化、国际化一流营商环境提供坚实法治保障。
来源:新闻坊、每日经济新闻、澎湃新闻