“经过深思熟虑后，我们决定开始反击，用光明反击黑暗。”
3月11日，在微博“消失”9天后，社交媒体上流传的截图显示，理想汽车CEO李想在朋友圈发文回应MEGA自上市以来遭遇的恶意抹黑。
理想汽车方面向银柿财经确认了该内容的真实性。
“过去十天发生的事情大家应该都比较清楚了……对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为，我们已经在用法律的手段进行处理中。”
李想表达其观点，虽然身处黑暗，但是我仍然选择光明。如果我选择向黑暗妥协，甚至加入黑暗，那么我和身边的人就会变成我们讨厌的样子，我们身处的社会也会越来越黑暗。
对此，小鹏汽车董事长何小鹏，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东分别评论表示支持。
何小鹏称，“用光明反击黑暗，支持！去年我们年底也经历了巨大教训，第一次理解了什么是商场如战场，第一次知道了‘国防能力’的意义。”
余承东评论道：“始终选择光明，是正确的价值观！一个企业，如果价值观搞坏了，不会有美好的未来！愿我们与产业界一起，用实际行动，坚持始终选择光明，用光明反击黑暗！”
与此同时，同日，理想MEGA按节奏开启了首批新车交付。
独特设计，遭恶意P图
从李想停更的时间，和“美好的设计”“独特的创意”等措辞，不难猜出李想回应的是何事。
3月1日，理想MEGA发布会召开。自亮相之初就饱受争议的“子弹头”造型，正式发布后陷入更深的舆论漩涡，甚至出现了李想所称的“违法犯罪行为”。
日前，网络上出现一张理想MEGA的恶搞P图，图中理想MEGA车身上被P上“奠”“新能源殡仪车”字样。短视频平台上将MEGA称为“公路棺材”，搭配诡异的配音和配乐，相关搜索推荐更与“恐怖”“吓人”等词挂钩。
对此类行为，理想汽车发出投诉函，称恶意P图影射理想汽车新品是装载死者的丧葬用品(殡仪车)，故意歪曲理想汽车用途，严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉。该侵权图片及其内容已构成侮辱，侵害了理想汽车的名誉权。
事实上，早在MEGA亮相前，就有汽车博主曝出理想新款MPV宣传片，渲染图与此后发布的MEGA实车造型相差无几。不过当初李想转发该条微博时的评价是，“真设计成这鸟样，我就把设计团队干掉，顺便自己跳楼。”
虽然MEGA最终还是选择了被多数人吐槽为“丑”的外观设计，但如今的恶意P图已与单纯吐槽的性质大不相同。
据法律人士分析，对商业品牌宣传图恶意P图，并使用带侮辱性或者引导性的图片，往往涉及到知识产权的侵犯，可能构成对理想汽车的名誉权和著作权侵权。
还有律师指出，如果有证据证实MEGA销量因P图下降、消费者解除合同等严重后果，相关涉事人员还将可能触犯刑律。
预期落差，销量不被看好
作为旗下首款MPV及纯电车型，MEGA被寄予厚望。李想曾表示，希望将其打造成50万元以上市场全品类销量冠军，今年的目标是挑战单月8000辆的销量。
据悉，理想MEGA于2023年11月17日的广州车展现场首次亮相，并开启预定。彼时现场销售人员向银柿财经展示内部订单，称开启预售后，以广东地区的门店为例，基本每家都有三四十单的MEGA订单。当日，理想汽车官宣，MEGA 1小时41分钟预定量突破10000辆。
发布会召开前的2月29日，李想透露，MEGA目前5000元小订的数量，已经远远超过2022年理想L9的同期表现。官方信息显示，理想L9于2022年6月上市72小时，小订用户超过3万。
李想因而提醒供应商和合作伙伴，“产能供应一定要跟上，千万不要被高端纯电没销量的假设所误导。”
然而发布会后，有传言称指出理想MEGA上市72小时大定约3218辆，退订量却是10297辆。不过该数据的真实性遭到质疑，理想官方也未公布具体销量。
据市场分析人士给出的调研数据，理想MEGA上市72小时，均店大定订单8~9辆，均店累积小订60~70辆。以理想汽车全国471家零售中心计，则大定数量约为3700至4200辆。离预期还有差距。
汽车博主孙少军表示，MEGA的意向客群中，商务属性占明显比例，30~40%以公司名义购车，部分门店反馈商务需求客户认为不够商务化。
而相比外观，影响购车决策的最大因素仍然是价格。孙少军称，意向客群对价格有要求，一旦过高会直接寻找替代品。价格公布后客户画像两极化，观望价格客户认为价差太大选择退订，占比约为10~15%。
理想MEGA起售价56.98万元，作为参考，新能源MPV领域的车型售价普遍控制在40万元内。小鹏X9起售价35.98万元，新岚图梦想家起售价33.99万元，2024款腾势D9起售价33.98万元。起售价50万元的极氪009去年累计销量为19210辆。
孙少军指出，理想MEGA上市后，基本确定小鹏X9、腾势D9、问界M9、岚图梦想家、极氪009都出现明显回流。其中腾势D9是最大赢家，进店订单双丰收，周末新增订单1700+，订单翻了2倍。小鹏X9则是进店量迎来大爆发，订单涨幅对比稳态周度上涨至少40%以上。
理想MEGA不及预期的表现，带动理想汽车股价跳水。自3月1日发布至今的7个交易日内，港股股价下跌18.67%。
来源：银柿财经
