□刘伟
故事是品牌塑造继形象、定位、竞争、关系、资产、蓝海、品类、创意、文化等思潮之后的又一大战略传播范式。它既能融合品牌意识形态+品牌价值+品牌符号，重塑品牌与消费者关系的实践意义，又具有“创意+文化”的双重意涵。它既有“以意识形态创新构建独特文化品牌”的文化属性，也有“实现文化产业和非文化产业跨界融合目标”的创意属性。在当代语境下，故事成为国家品牌塑造的战略路径和传播范式，这是因为，故事具有“丰富中国信仰内涵、生动中国精神意蕴、赋予中国文化能量、展现中国国家魅力、构建人类命运共同体”的意义。
对河南而言，历史悠长、文化厚重是河南省域品牌的先天优势。对受众而言，需要通过故事来探源文化起源、了解历史事件、理解历史人物；来读懂中国的精神信仰、价值追求和集体人格。具体来讲，故事既可包含“老家河南”的根魂文化和精神信仰，也可兼容“行走河南·读懂中国”文旅价值和文创精神；既可展示“老家河南”的历史底气和情真意切，也可以体现“行走河南·读懂中国”的知行理性和开放心态。因此，河南可以依托历史文化底蕴，聚焦故事品类战略，以“老家河南有故事”为传播口号，将两大省域品牌深度有机融合，实现“为河南塑造老家魅力、为河南行走引流、为读懂中国诠释”的战略目标。
河南聚焦故事品类战略，应该以讲好河南故事为主线，以“商业创新、创业家精神、领导力、组织化”为战略运行机制，以“文旅基建+文化创意”为两翼，以“政策引导+技术赋能”为尾翼，借助时代机遇风口，将“河南有故事”的品类定位传播给世界。
深化理论研究。以厚重的河南文化为根基，以沉浸式文旅为指向，以文化与元宇宙技术创新融合为驱动，以打造虚实融生的故事化场景为核心的理论体系。首先，它是一种立足河南省域品牌建设、文旅高质量发展的全局性的战略性思考，即将文化传承、经济发展、社会和谐、文明认同等因素综合考量的文旅转型的方向性思考。其次，它是一种文旅传商一体化的经济产业，即将文化、旅游、传播、商业等经济要素融合为闭环生态经济的系统。最后，它是一种体验价值设计，即契合受众体验需求，以故事化场景打造为核心的文创设计。
导入CIS系统。聚焦故事战略，建立“河南有故事”“讲好河南故事，人人有责”的统一理念，形成“河南发展需要人才，河南故事需要续写”“与河南共成长、与民族共命运”的统一行动，建立“老家河南有故事”“行走河南·读懂中国”等统一标识，在国内外传播过程中统一应用；实施“以企助符、以符强企”计划，利用企业产品包装、广告宣传等渠道，拓展品牌传播路径。
实施输出计划。利用广告影视融媒资源，在持续做好文化春晚和中国节日系列的同时，聚焦中医文化、中国功夫、历史名人、河南精神等内容的系列影视剧精品。此外，新闻出版和广播影视单位也应强化内外协作意识，聚焦某个主题故事，推动不同故事媒介的互文性创造，齐心协力打造故事爆品。
加速IP故事化塑造。强化优质故事内容创作与表现，提升IP符号影响力；拓展IP形象在新闻播报、休闲娱乐、虚拟旅行、智能应答等多场景应用。对纸媒或网媒上关于河南的历史故事、文学作品等内容，进行IP化筛选，并进行有计划、有步骤培育。
建立传播媒体矩阵。建立“政府+官方融媒+消费制造企业+文旅文创企业+公益组织+自媒体创业者”六大讲故事主体，利用影视剧、网游、动漫等十大工具，汲取“史前、圣贤、农耕、科技、医学、汉字、戏曲、民俗、武术、姓氏”等18类文化资源类型为故事创作素材，打造“主旋律+传统文化+企业品牌+老百姓+IP延伸”五大故事类型，形成“PGC+BGC+UGC”三大内容协创运营机制，通过官方融媒、两微一抖、企业媒体、出版机构、户外出行媒体等诸多渠道，形成传播形态矩阵，持续为品牌蓄势能、续动能。
（作者单位：河南财经政法大学文化传播学院）
