文/中童传媒记者 原野
“就平顶山地区来说,进口奶粉在渠道管理、销售和口碑等方面向良好的方向发展,相较之下,国产奶粉在经历了数年的迅猛增长,发展势头初显疲软,面临一定的下滑风险。”
中童记者团在河南走访期间,与拥有18年从业经验的资深地代、平顶山亲亲宝贝的创始人邢瑞涛进行了深度的对话和交流。
邢瑞涛立足行业发展视角,从市场、门店和自身发展等多个维度,对平顶山地区母婴行业现状发表了一些个人看法和观点。
市场
1.消费端
“对于95后、00后的新生代消费者来说,传统营销方式已不合时宜,无法打动消费者。
“消费者意识已经教育得差不多了,也会进行自我教育,在奶粉配方同质化的当下,最终影响消费者购买决策的主要还是看品牌影响力。”
“竞争内卷滋养下,消费者已变得非常挑剔,消费时会综合考虑奶粉的价格、优惠、赠品、产品日期,若条件差不多,再对比谁可以送货上门,谁能带来情绪价值。”
2.厂家
“就平顶山地区来说,进口奶粉在渠道管理、销售和口碑等方面向良好的方向发展,相较之下,国产奶粉在经历了数年的迅猛增长,发展势头初显疲软,面临一定的下滑风险。”
“国内奶粉厂家需引起重视,在价盘控制上,除了保证金、督查等硬性管理手段,可以适当优化和提高经销商激励政策,强化对渠道端的服务水平。”
“目前,部分国内厂家开始行动,优化渠道管理和服务,打造新的渠道生态体系,经销商与厂家形成更加紧密的发展共同体。”
“这样的厂家,渠道商是更愿意去合作的。”
谈到羊奶行业发展,邢瑞涛认为,国内一些老牌乳企,应该抓住当下羊奶发展进入瓶颈期的契机,依托雄厚的技术和产能,创新营销方式,打出符合新消费时代的品牌力,实现弯道超车。
门店
1.单店现状
“从平顶山部分县镇来看,单体门店‘两极分化’现象严重,优秀门店一个月可以做到20万往上,差的门店在3万左右。”
“单店经营效益的下降,传统的“两口子”(夫妻店)经营模式逐渐转变为“单口子”生意(男方外出打工,女方留在老家经营店铺),平均下来门店一个月能落5000来块。”
2.效期问题
“门店非常重视奶粉效期(生产日期),奶粉销售的黄金期通常是在其生产后的6个月内,超过这个期限,销售会受影响,门店都不太愿意接收。
“新国标已落地实施一年多,因此,有相当一批新国标奶粉效期已超过6个月。这些产品的退回、调换服务是门店非常重视的,这对于经销商和厂家来说,这方面能不能做好,决定了能不能继续留在牌桌上。”
以服务赋能
“市场下行也对自己产生了一定的影响,从高峰期的400+服务门店,到现在的不足200家,后台系统也进行了缩减。”
面对客户数量的大幅缩减,增强团队服务能力,成为提升服务门店的销售水平的主要方法。
目前,邢瑞涛以平顶山地区乡镇、县区为目标地区,积极布局下沉市场,已将办公地点和配送中心迁至宝丰县,方便开拓市场,服务客户。
采访过程中,邢瑞涛还亲自带我们到其中一个优质客户门店——妈咪宝贝,进行实地参观与深入交流。
该门店位于平顶山叶县仙台镇,面积150平,开店至今已有15年之久,老板赵召阳热情接待了我们,分享了与邢瑞涛之间的日常合作细节。
赵召阳表示:“我与邢总合作有很多年了,在邢总团队服务赋能下,门店一直处于健康的运营状态。”
“门店在2023年按照精品店范式进行了重新设计和装修,目前月营业额能够达到15万。”
在当前的乡镇母婴市场环境下,妈咪宝贝能取得这样的业绩,确实难能可贵。
当然,这与邢瑞涛团队提供的专业服务、全方位支持是密不可分的。
赵召阳表示:“为了不断地拓新引流,门店会定期组织‘走村访户’活动,每季度都会举办一次大型促销活动,并且每月还会持续推出不同的动销活动,这些活动都得到邢总在人力、资金、方案策划等方面的鼎力支持。”
在交谈过程中,邢瑞涛还特别提到:“和氏作为国内羊奶领域的老牌乳企,一直非常重视河南市场,在动销活动、渠道帮扶上给予了资金、人员等全方位的支持,作为和氏在平顶山地区的代理商,这些支持为我的团队在拓展下沉市场过程中,提供了很多助力,妈咪宝贝就是我们成功合作的样板门店之一。”
最后,邢瑞涛指出:“行业内卷之下,谁都不好过,对于我们来说,成为提供高服务价值的渠道商,与合作伙伴互惠共赢,是在未来充满不确定性的母婴市场中,求得生存与发展的核心密码。”
通过与邢瑞涛的深入交流,中童记者获得了宝贵、真实的市场发展动态。中童记者也认为,代理商要维稳当下,走向未来,就要“顶住压力,做好服务,选好伙伴,赢得口碑。”