4月19日，河南省文化和旅游厅官方抖音账号发布了“与辉同行”河南行宣传海报，宣告由董宇辉领衔的9名主播将于4月25日至29日开启一场中原文化之旅，在全省文旅界燃起一场的讨论。
多个文旅部门各景点借机自荐，邀请董宇辉前来打卡。“五一”小长假未到，河南文旅又先“卷”了起来。
在此前的直播中，董宇辉难掩对河南的青睐。而这次，他和团队应新东方文旅的安排，“正式”到河南旅游、体验，在文旅热的背景下，吸引了更多目光。
董宇辉对河南文化的青睐
董宇辉曾在直播中讲解发生在河南洛阳的四次“相遇”：1.孔子入周在洛阳拜见老子。2.佛教传入中国，儒释道在洛阳白马寺相遇。3.北魏孝文帝迁都洛阳，促进了民族融合。4.大唐双子星——李白、杜甫在洛阳相遇。
他的“偶像”杜甫则出生在河南郑州，他说：“巩义的GDP老高了，杜甫当年就是在这里出生的。”
董宇辉曾说：“河南人非常坚毅、勇敢，而且极其勤劳朴实，我身边认识的河南朋友都特别勤快，而且对人极其热情大方。”
他还说：“你要真的去研究河南历史，很多时候就研究到三分之一甚至一半的华夏历史了。”
新东方在河南布局文旅业务
2022年底，东方甄选就孵化了子账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地进行专场直播，销售旅行团、酒店等文旅产品。
2023年7月，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币。11月2日,新东方在河南注册成立了文旅公司。目前已在全国20多个省份成立了省级文旅公司，同时还成立了30个左右的市级文旅公司。主要面向成人、青少年及亲子等群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品。
今年2月29日，新东方联合多方合作伙伴，在郑州市举办了首届新东方·新文旅生态产业发展大会。新东方文旅首位数字代言人“河文文”首次公开亮相。“河文文”形象的设计灵感来源于新东方文旅对河南文化的挖掘与创新。她的形象融合了宋人的清韵雅致与现代的亲切感。据介绍，作为新东方文旅首位数字代言人，“河文文”将肩负起推广新东方文旅的重任。
新东方文旅还与河南5家文化旅游投资集团，5项非物质文化遗产项目和5个研学营地进行集中签约。
5家文化旅游投资集团分别为郑州市文化旅游和体育集团有限公司、开封市文化旅游投资集团有限公司、洛阳市文保集团、安阳文化旅游发展集团有限责任公司、信阳市文化旅游投资集团有限责任公司。
5项非物质文化遗产项目分别为少林功夫之八段锦、陈氏太极拳、豫剧、唐三彩烧制技艺、朱仙镇木版年画。
5个研学营地分别为河南航投航空教育基地、洛阳东方博物馆之都研学营地、河南云台山研学营地、只有河南戏剧幻城基地、温县陈家沟景区营地。
如果说在河南成立文旅公司只是新东方在全国布局文旅业务的动作之一，那么将首届文旅业的大会放在郑州，则体现了其对河南文旅的独特信赖。
河南文旅逐渐积累的底气
近年来，文旅消费增长一骑绝尘，远超其他领域。
今年清明的三天小长假，多项国内旅游数据创下历史同期新高。不仅旅游人次超过2019年同期，人均消费同样超过了2019年，增长了1.1%。
2023年文旅行业的增长，尚有人称其为“报复性”反弹。而今年的持续爆发，特别是人均消费的增长，或许意味着文旅行业已呈现长期向好的势态。
河南文旅频频出圈更是有目共睹：从洛阳汉服热；到王婆说媒“出圈”。从重要节假日期间，嵩山少林寺停车场被戏称为“连连看”；到只有河南·戏剧幻城在游客排队时安排节目“宠粉”……无论是题海战术，还是实力吸粉，河南无疑已经是文旅业的一片热土。
正是在这样的背景下，作为新东方文旅集团副总裁的董宇辉来了，在即将到来的五一假期之前，在河南走访数日。这不仅是一次流量与流量的叠加，更是文旅界的一次共创。我们都很期待，他们会选择哪些景区，又会有怎样的火花，我们也会持续关注。
统筹王绍禹
记者程帅星
编辑 张蓓
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