文丨中童传媒记者 一帆
“现在加入整合平台的中小母婴连锁,都是韭菜。”
24年中童传媒年度全国巡回——动销中国的前站深度调研来到河南,一位母婴连锁系统老板对中童传媒记者语出惊人。
整合就是行业未来
“如果说前两年是整合的萌芽期,那么接下来就要进入整合的高潮阶段了。”
近几年,不少大型母婴连锁开设加盟、联合、收购、并购等方式方法,整合浪潮初现端倪。
孩子王完成了对乐友65%股权的收购;
爱婴室收购贝贝熊100%股份;
孕婴世界向中原进发,与安徽、湖北两地多家母婴连锁达成合作共识;
南国宝宝联合行业内多个龙头连锁,共同创立宝贝天下联盟平台;
妈仔谷、123专业母婴、绿臣贸易母婴渠道三巨头的强强联合。
同时,联盟解散,拆伙分家的消息,也在暗流涌动。
整合,不论是否修成正果,都在迅速地改变着母婴行业的小气候。
随着头部母婴连锁整合的全面提速,市场资源进一步向大连锁集中,中小母婴店面临前所未有的挑战与机遇。
今年走访市场,中童传媒记者在各个地区了解到,不少当地母婴连锁正处于准备发起整合或加入整合之中。
部分中小连锁虽然还未接收到大型整合方的邀请,但是凭借自身所处行业多年的经验,依然得出了“加入整合平台是母婴中小连锁未来方向”的结论。
“未来母婴渠道一定会呈现军阀混战、群雄割据的局面,中小连锁管控不了上游资源,只能打不过就加入。”这位河南母婴连锁老板对中童传媒记者说。
但随后,这位连锁老板话锋一转:“现在加入整合平台的中小连锁,都是韭菜。”
整合是唯一出路,但还不是最佳时机
这个母婴连锁是我们中童传媒为了24年动销中国而做的前期调研的第54个案例,他认为,“虽然中小连锁加入整合系统平台只是时间问题,但现在还为时过早。”
现阶段,中小连锁加入整合系统的核心原因,还是产品。
众人拾柴火焰高,抱团人数越多,整合平台就越有优势,能和品牌要价格,要费用,要利润。
“可现在品牌给到整合平台的定制产品是什么样的,大家也都清楚。”这位老板说,“好买的、热销的、消费者认可的,依然是握在品牌自己手里。”
“有几个大连锁让我加入,我没答应,就是这原因。品牌没松口,各个区域的代理还没放开,加入整合,也是去卖这些不好卖的产品。”这位连锁老板说。
“市场不好,本来就不好干,加入整合,不光不会给你提供有力产品,还需要你把精力放到副线产品上。即使这些定制产品毛利高、价盘稳,但是在消费者接受程度低的当下,这无疑是一种负担。”
不得不承认,这位老板说的有一定道理。在这场整合大戏中,渠道商想联合起来薅一次大品牌的羊毛,殊不知,大品牌释放定制品,也有深远的考量。
在中童传媒举办的24年动销中国全国巡回大会上,我们将围绕《破界融合卖好货》的主题,邀请走访的渠道商,一起探讨当下的母婴渠道如何走出动销困局,重新回血。