导语：2024年北京车展，我们几乎看到了一个崭新的汽车市场。
面对电动化、智能化的时代浪潮，自主品牌们继续以引领之势，闪耀在全球汽车舞台。而合资品牌们，也积极跟进、开拓，在智能化、电动化领域不断创新、不断追赶。
值得一提的是，今年北京车展上的大众汽车格外耀眼。除了南北大众亮相全新产品、发布全新智能技术外，大众汽车品牌正式发布了智能纯电新品类ID. UX，并且亮相首款新车ID. UNYX与众。
在上汽大众与一汽大众这一南一北的布局之间，大众汽车再拿下一块“金标版图”。而这块全新版图，标志着大众汽车在智能化、电动化领域的探索，走向了新的发展阶段。
金色徽标，与中国用户同频共振
在大众汽车新品类ID. UX上面，我们看到了十分醒目的金色徽标。
笔者看来，大众汽车为全新品类赋予全新金标，寓意在于ID. UX新品类将完全继承大众产品的优质金标准，打造更大众、更中国的全新智电产品。
进入中国四十载，大众汽车品牌凭借安全、可靠、优质的产品和服务，将值得信赖的品牌形象深深刻在了中国消费者的心中。面对汽车行业百年未有的历史性变革，大众汽车品牌也在不断进化，致力于成为智能纯电出行时代备受喜爱的品牌。
未来的出行方式不仅是电动的、智能的和互联的，更是便捷的、惬意的和有温度的。随着中国消费需求的变化，越来越多的消费者，正在从只注重产品功能体验向注重情感体验转变，因此一个能带来“情绪价值”的品牌和产品将会更受青睐。而这，正是专门为中国消费者量身定制的智能纯电新品类——ID. UX诞生的原因。
ID. UX，不仅继承了大众汽车品牌对品质一以贯之的专注，更为用户带来了极富情感体验的价值主张和产品选择。它将为那些拥抱多元生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达自我、希望在人群中脱颖而出的用户带来一系列令人振奋的纯电新选择。
独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标，是ID. UX视觉上最引人注目的特征。金色拥有丰富的内涵：价值感、希望、收获等。除了标志，金色元素和金质服务还将贯穿整个用户旅程之中，包括产品设计、线上触点、线下零售空间以及智慧生态等。
与“众”不同，提供差异化的用户体验
作为生而电动的ID.家族的新成员，ID. UX的到来，极大地丰富了ID.家族的产品矩阵，并将提供差异化的用户体验，与中国用户共同探索智能纯电生活的丰富内涵。而在产品端，ID. UX也将为用户带来差异化的产品体验。
而这些差异化，主要集中在“富有表现力的设计”、“个性化的体验”、“人性化的创新”这三大维度。
设计端，ID. UX采用了张力的设计语言，同时保留了大众汽车久经考验的经典的设计特征。这种新的设计哲学包含个性运动、实用美学、精制简约和前卫醒目四大准则。以独特的洞察力表达自我，只需一眼就能感受到鲜明而独特的个性。
在个性化的体验方面，ID. UX基于中国用户的日常用车场景，让车真正成为用户的智能伙伴。比如基于大语言模型赋能且可定制的3D智能语音助手就是生动的例证之一。
创新以人为本，ID. UX提供端到端的数字化用户旅程。在线上，大众汽车打造了全数字化用户触点；在线下，则建立了新零售的业态。同时，大众汽车还开发了 ID. UX 生活方式精品，为用户提供“不止于车”的全生命周期体验。
首款搭载“金标”的车型将于今年内上市
在本次北京车展上，ID. UX旗下的首款新车也同台亮相。它定名为“ID. UNYX与众”，寓意源于大众，“与众”不同。它专门为追求生活方式、注重数字化出行体验的时尚潮流人士设计，以满足他们对都市生活的需求。这款新车定位为A级纯电轿跑SUV，将于今年年内在中国上市。
与此同时，ID. UX还将不断丰富产品矩阵。根据规划，到2027年，ID. UX旗下将推出5款悬挂金色大众汽车品牌徽标的智能纯电车型，其中包含了SUV和轿车等不同类别。
值得一提的是，ID. UX旗下的一系列新车，都将由位于安徽的大众合肥智能网联电动汽车中心研发和制造。大众汽车集团正将合肥打造为世界领先的智能网联汽车创新及研发中心，形成涵盖生产、研发、测试、销售与营销，以及客户服务的完整价值链，专注于生产下一代电动、智能、全面互联的汽车。
阿川评车
面对新的时代，大众汽车其实正在积极地进行布局。智能化、电动化的浪潮之下，除了需要先进的技术之外，更需要瞄准赛道、找准用户需求。随着大众ID. UX新品类的推出，我们可以看到大众汽车借助其四十多年在中国市场的耕耘，基于深刻的市场认知，打造出更加契合中国消费者实际需求的产品。毫无疑问，在未来，大众ID. UX新品类，会是比自主车更懂中国消费者的产品。
