农夫山泉的“绿瓶”开售了！
日前，农夫山泉官方旗舰店上架了550毫升装饮用纯净水。潇湘晨报·辣椒财经记者注意到，“小绿瓶”24瓶售价36元，折合1.5元/瓶，截至发稿前该商品已售700+。
另据每日经济新闻报道，农夫山泉“绿瓶”纯净水已经铺货杭州市多家线下超市终端，零售价2元/瓶。
然而，前不久农夫山泉创始人钟睒睒发布《我与宗老二三事》中还提到，“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”
这才过去两个月的时间，农夫山泉纯净水已经铺货开售。
事实上，这并不是农夫山泉首次生产纯净水。公开资料显示，1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市，直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。
2000年，农夫山泉打出“天然水”概念，以区别于其他公司的“纯净水”，也由此引出了大家熟知的“世纪水战”。
2000年4月，在淳安水厂的落成典礼上，钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益。同时，农夫山泉还利用水仙花、动物等对比试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。
当时，国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。由娃哈哈牵头的全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉“不正当竞争”。最终，双方握手言和，这场“水战”落下帷幕。
目前，农夫山泉官网的企业大事记还显示，“因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。”
当年炮轰纯净水，为何现在又要进军纯净水？
在钟睒睒回顾他与宗老二三事的时候，仍坚持认为“水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”
有市场声音猜测，当时农夫山泉或许没有生产纯净水的计划。
值得注意的是，几乎在农夫山泉传出进军纯净水市场的同一时间，“怡宝”母公司华润饮料向港交所主板提交上市申请。甚至还有网友戏称，换了绿包装的农夫山泉，与怡宝也有几分相像。
华润饮料的招股书显示，在纯净水这一细分赛道，“怡宝”品牌饮用纯净水产品于2023年的零售额达到395亿元，市场份额为32.7%，是中国饮用纯净水市场的第一品牌。
当农夫山泉进军纯净水市场后，市场格局又会有什么变化？我们将持续关注。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪
