拼多多“千亿扶持”启动
数字引擎驱动湖北农业产业带“新质跃迁”
“千亿扶持”惠商又惠民。
孝感米酒通过拼多多平台销往千家万户。
湖北华贵食品集团生产厂区。
眼下，正是橙子热销的季节。
在拼多多上搜索“秭归伦晚橙”关键词，湖北誉福园公司（以下简称誉福园）的手剥橙子排在第一位。页面数据显示，在过去的24小时里，这款橙子已经售出2000斤，单品回购总量近30万斤。
誉福园，拼多多柑橘类的TOP商家，也是拼多多“千亿扶持”惠商新举措的首批受益者。
4月3日，拼多多宣布推出“千亿扶持”政策，进一步扩大投入扶持新质商家。未来三年内，拼多多拟投入资金、流量等资源价值超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
从三峡库区的果园到江汉平原的藕塘，从千年酿造的工匠智慧到智能分选的数字精准，拼多多“千亿扶持”助推行业进入全面惠商的同时，也以数字引擎驱动湖北农业产业带实现“新质跃迁”。
数字赋能农业：脐橙分拣进入“秒级时代”
秭归，屈原故里，“中国脐橙之乡”，是一个四季飘着橙香的地方。
秭归的脐橙种植面积达40万亩，年产量100万吨，90%以上的乡镇、80%以上的行政村、70%以上的人员从事脐橙相关产业，造就了12个脐橙亿元村。
朱道鹏的老家在湖北，投身农业之前，他曾在健力宝、小护士等公司担任高管。作为最早一批入驻拼多多的农产品商家，朱道鹏的誉福园是秭归的电商大户，也是拼多多柑橘类的TOP商家。
拼多多全新的“千亿扶持”让朱道鹏很振奋。此前，在拼多多“新质商家百亿扶持计划”支持下，誉福园引入了一套全自动数字化生产线，自动根据鲜橙大小、糖度、优劣等逐一分拣，全方位把控质量。过去，人工分拣时，老师傅们要对着阳光看橙子透光度，现在机器1分钟能完成3000次糖度检测。自动化以高效、精准、智能的方式，重塑脐橙生产环节，增强企业盈利能力。
根据“千亿扶持”最新方案，拼多多将开启新一轮平台费率减免，大幅下调了“百亿补贴”技术服务费，同时还进一步下调了大家电、二手数码等多个类目的店铺保证金，普遍降幅均超过50%，最高超过90%。
“平台支持让我们敢做‘重投入’。”朱道鹏预计，这些新举措将能帮企业再节省2—3个点的成本，以每月400万元左右的销售额计算，每月便能节省10万元左右。“这对水果商家来说是真金白银的补贴，让我们可以更好地为广大消费者服务。”朱道鹏表示。
拼多多“千亿扶持”项目负责人介绍，在需求侧，除了上述回馈专项，拼多多还将继续扩大对各类商品的补贴范围并加大补贴力度。以“国补”的家电数码商品为例，2025年以来，拼多多的“国补”频道已覆盖20个省份，平台在“国补”基础上为消费者提供“折上折”补贴直降，商品销量增长了30倍以上。此外，平台还将对标“国补”价格力度，将补贴范围扩散至日用百货等类目，全面普惠消费者，进一步激发消费活力，主动为新质商家开拓市场增量。
传统产业突围：一碗米酒的“年轻化革命”
距离秭归300多公里的孝感市，另一场传统美食的突围战正在打响。
5G生产实时监控、5G机器视觉质检、一体化5G无人叉车、机械手臂、码垛机器人……走进“米婆婆”5G智能生产车间，阵阵米酒清香和满满科技感扑面而来，传承千年的美味在“智”造赋能下，焕发勃勃生机。
“米婆婆”电商负责人陈江华拿起新推出的“养味米酒汁”介绍：“这是根据拼多多消费数据研发的爆款，很受年轻人的欢迎。”
孝感米酒是湖北省第一件地理标志商标。2016年，作为孝感米酒知名品牌，“米婆婆”在拼多多上开出第一家店铺，并成为最早一批拿到平台品牌标识的店铺。在拼多多业务人员的专业指导下，“米婆婆”旗舰店销售额仅两年便增长5倍，后来还一举拿下了米酒类目的第一。
2024年9月，“米婆婆”第二家拼多多店开业不久，拼多多发布“新质商家百亿扶持计划”。陈江华说，平台将技术服务费从1%下调至0.6%，下调店铺保证金以及提现门槛等，各种补贴不仅实打实地降低了服务费、物流成本，还有一定的流量注入，助力该店铺目前的销量和销售额接近翻倍。
今年4月1日，“米婆婆”在拼多多开出第三家门店，几天后，拼多多“千亿扶持”正式启动“2025多多好特产”专项行动，深入国内各大农牧产区，结合当地农特产业的发展需求，推出定向扶持方案，进一步提升各地农特产品的上行规模和效率，并培育更多的地标农特产区、新质农货，推动农牧产业增产增收。
“期待‘2025多多好特产’来到孝感，给‘米婆婆’带来更多流量支持。”陈江华表示，目前，“米婆婆”已改良推出了米酒汁、米酿酱、酒粕面膜等多种新产品，他相信凭借传统米酒的品质与拼多多平台的流量优势，新店在今年就能和主店销量持平。
据此前拼多多官方披露的信息，“千亿扶持”计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。国际关税形势日趋复杂，关税变动带给中国出海供应链的冲击巨大，中小商家在订单与利润的拉扯中遇到挑战。“千亿扶持”将针对性帮助跨境商家稳定生产，降本增效，应对出海风险。拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻称：“我们有决心担负起平台商家转型发展的成本与风险，也有足够的战略定力应对外部市场环境的不确定性，我们会优先保障中小制造业的稳定发展和健康利润。”
产业带升级：洪湖莲藕的“七十二变”
在江汉平原腹地的洪湖市，一根莲藕正在经历从“土特产”到“农产品新贵”的蜕变。
在湖北华贵食品集团新投用的4000多平方米的车间内，芝麻藕条、珍珠藕丸、芝士藕盒等新品种正在装箱出货。作为国家农业产业化重点龙头企业，湖北华贵食品集团一直致力于莲藕全系列产品开发，在全国蔬菜加工行业中率先实现了洪湖莲藕系列产品生产的机械化、智能化、规模化和现代化。
眼下，在湖北华贵食品集团拼多多“洪湖农家官方旗舰店”，参加“百亿补贴”的新鲜藕带日销量达到两三千斤。湖北华贵食品集团电商总监贺刚刚说，有“百亿补贴”助力，藕带日销量过5000斤不是奢望。到了金秋时节，粉藕的日销量可以轻松过万斤。
“‘千亿扶持’提出的‘惠商’二字很打动我。”贺刚刚说，2017年，湖北华贵食品集团刚刚入驻拼多多，不到三年，便在莲藕品类做到了销量第一位，这离不开平台对品牌的扶持，也坚定了湖北华贵食品集团和拼多多深度合作的决心。
今年，“千亿扶持”扩大了费用减免的范畴并加大了力度，首期已下调部分类目保证金及直播技术服务费等，投入力度更大覆盖商家范围更广；其二，在消费侧加速新质商品上行，将投入百亿消费券助力新质商家、新质品牌提升成交额。“惠商才能惠民！”在贺刚刚看来，拼多多对商家及产业的大力扶持，最终将反哺至消费者层面。商家在减轻负担、提升效益后，将有更多资源投入产品研发、品质提升与服务优化，从而为消费者带来更丰富、更优质、更具性价比的商品与服务，实现商家、产业与消费者的多赢。
据介绍，今年1月，拼多多成立“商家权益保护委员会”，由赵佳臻带队，全面研究商家需求，收集商家反馈意见，优化商家经营体验和服务机制，相继推出了“异常订单预警”“低价风险预警”等多项举措，进一步完善平台生态建设。
针对此次重磅推出的“千亿扶持”，赵佳臻表示：“消费者和商家的利益要先于平台利益，平台敢于牺牲，敢于啃硬骨头。”
拼多多“千亿扶持”项目负责人介绍，首批惠商新举措此前完成了试点测试，目前已全部落地，后续方案也正在紧锣密鼓筹备中，“我们将继续通过真金白银的投入、多维高效的平台举措，持续激发供需两侧的活力，带动产业和平台生态高质量跃升”。
（撰文 方向）
