河南日报客户端记者 王平 胡舒彤
“屏幕前的朋友们，这款假发颜色自然，发质顺滑，可以水洗，方便打理。”5月26日，在许昌市东城区的发制品跨境电商直播基地，女主播刘茜面对镜头，正讲解手中的产品。
在许昌，像刘茜这样的假发行业相关从业者已超过30万人。目前，许昌拥有发制品相关经营企业4000多家、产品种类3000多种，销往约120个国家和地区，占全球市场份额60%以上。2024年，许昌发制品累计进出口额达164亿元，成为全球最大的发制品集散地和出口基地。
在政府政策和出口便利化等条件的推动下，许昌假发企业纷纷进军速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等海外电商平台，加速假发制品“出海”。
“现在我们团队每天早上8点开始直播，一直到下午3点直播结束。客户下单后，我们通过公司的海外仓发货，基本上3至5个工作日客户就能收到商品。”跨境电商直播从业者刘强说。
为进一步满足发制品企业的出口需求，许昌市已建成4个跨境电商综合园区，其中建安区跨境电商综合服务园区，是国内第一个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链于一体的跨境电商创新产业基地。
“随着河南许昌保税物流中心（B型）、自贸区许昌联动创新区成功获批，发制品全球跨境电商大会永久会址所在地落户许昌，许昌发制品行业持续健康发展和深化国际交流合作有了更大平台。”许昌市商务局电子商务办公室主任梁金成说。2024年，许昌以发制品为主的跨境电商交易额突破100亿元。
今年2月26日，2025年河南“跨境电商+产业带”活动启动，该活动为推动跨境电商与本地产业带深度融合，让河南优势产业借助跨境电商平台拓展国际市场，提升品牌影响力，实现企业转型升级造势蓄能。
在河南瑞贝卡发制品股份有限公司高针车间，工人们或操作机器，或手挽针挑，灵活的双手下，长短不一、造型各异的假发材料变成了一顶顶时髦假发产品。
近年来，瑞贝卡持续搭建跨境电商和国内电商渠道，直面消费者需求，及时调整产品结构，不断提升企业市场竞争力。数据显示，瑞贝卡跨境电商销售收入连续多年同比增幅超过50%。
公司总经理办公室负责人陈勇告诉记者：“假发在国外很多国家是消费者的刚需产品，作为假发行业上市第一股，瑞贝卡顺应市场需求，通过创造性地设计和研发，更好地应对国际市场挑战。如今，公司还加大对欧洲、非洲、东南亚、南美等市场的开拓，以非洲尼日利亚、加纳、莫桑比克等区域工厂为核心，进一步扩大“地产地销”力度，拓展新的增长点。
沿着许昌高铁东站地下通道，走进许昌假发一条街，不少店铺里摆满了不同造型、不同颜色的假发。“受海外市场变化影响，我们及时调整策略，在国内市场开拓商机。”许昌假发一条街负责人田良军介绍。
许昌假发一条街自2023年5月开市以来，每月的销售额从最开始的10万元发展到如今每月销售额近200万元，电商销售平台月均销售额600万元以上。
从走街串巷收头发到假发产品卖全球，许昌假发生产企业借助互联网技术，编织着全球时尚界的“顶上艺术”。“未来，许昌将继续打造境外营销服务体系和综合服务平台，推动海外仓功能整合升级，构建以海外仓为节点的跨境电商物流体系，进一步提升发制品进出口的便利性。同时，围绕假发制品国家外贸转型升级基地建设，加快形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。”许昌市副市长赵淑红说。
