本报讯（记者 成燕 孙婷婷） 眼下正值年中大促时节，京东“618”的浪潮汹涌而至。在这场购物狂欢中，河南省的成交额增速排名全国第一。在河南省内，省会郑州成为购买力最强城市，彰显出消费市场的蓬勃活力。
“618”消费数据亮点纷呈
6月18日，2025京东“618”媒体开放日在北京举行。今年京东“618”立足“又好又便宜”，推动下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，成为消费增长和行业发展的强力助推器。
京东发布的最新数据显示，今年京东“618”期间，河南省的成交额增速排名全国第一，购物用户数则在全国排名第五。在河南省内，省会城市郑州市成为购买力最强城市，古都洛阳市是购买力增速最高城市。河南省有不少知名食品品牌，卫龙是最受关注的本地品牌，辣条及面筋制品是最受关注本地产品。
河南数码产品销售增长快
从细分品类来看，河南省的成交额增速重点品类是数码产品，成交额增速TOP3品类运动相机、3D打印设备和灶具的增速分别为431%、307%和226%。人均消费金额TOP3品类是游戏本、手机和空调；人均购物件数TOP3品类是一次性清洁用品、沐浴露和宝宝零食。年龄不同，购物偏好不同。
今年京东“618”期间，河南“00后”以数码3C类产品为主，但也热爱美食，偏好TOP3品类是平板电脑、鸭肉和有线耳机；“80后”多已成为宝爸宝妈，消费时也侧重于为宝宝购物，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤和婴童拉拉裤；“银发族”既关注自身体验也关注居家体验，偏好TOP3品类是厨房储物器皿、拍照配件和盖白染发膏。
“科技+传统文化”商品爆火
据了解，今年京东“618”消费趋势呈现四个显著特点。
AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，京东“618”期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。
下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东“618”消费力最强、消费力增长最强区县。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。
即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%，近期推出的“6.18L皮尔森原浆啤酒”和与龙虎联名的“风油爆浆软糖”上市即爆火出圈。
生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政，服务成交额破亿元，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。
业内人士分析说，今年京东“618”期间，河南省的消费实力不俗，不同年龄段消费者的个人需求都得到充分满足，这场消费盛宴也成为消费者追求高品质生活的生动体现。
