■ 田裕
近年来，伴随信息技术的迅猛发展，广播媒体作为信息传播的主要途径之一，在推动农村经济进步及文化传承领域彰显出新的效能与可能性。尤其在山西省这一有着悠久历史与深厚文化积淀之地，广播媒体凭借创新传播形式，既化作促进农村经济转型优化的关键要素，又在地方特色文化的保护与传承进程中发挥着难以替代的作用。因此，立足于新媒体时代，探索传播助力农村经济发展以及文化传承新模式至关重要。
一、智慧广播+农业信息，精准助力农村经济升级
在当今数字化时代，农业领域对精准资讯的需求持续攀升。山西广播媒介借助整合农业信息储备，构建智能广播系统，为农村经济的发展给予了坚实支撑。故而，广播媒介可与农业管理机构、科研院校携手，打造农业信息数据集合，其内容包含气象风险警报、作物栽培技巧、市场行情波动等。运用数据挖掘技术，依照不同区域、时令以及作物类别，精准地向农户推送相关信息。比如，在春播之际，为晋南种植冬小麦的农户传递返青期的管理要领；面向晋中果树种植者，及时推送病虫害防控信息等。
此外，借助智能广播系统引入农业专家线上答疑，农户能够以热线电话、微信公众号留言板、网络直播实时互动等形式咨询问题，专家即时回应并给予定制化的农业生产建议。这种交互性服务形式，显著增强了农户获取信息的精确性与时效性，防止因信息偏差引发生产决策失误，有力推动农业生产效益提升，促进农村经济朝着精细化、智能化路径升级。
二、乡土文化专栏打造，深化广播媒体文化传承功能
广播媒介于乡土文化传承层面有着极为关键的意义，凭借用心创设乡土文化专属栏目，可全面激活乡村文化的内在活力。在内容挖掘环节，应构建专业的乡村文化探究队伍，深入乡村各处，寻觅古老的乡村礼节、祭祀传统、民间逸事等文化珍宝，进而开设独具地域特性的栏目节目。对于晋南区域而言，将威风锣鼓、蒲州梆子这类非物质文化遗产作为核心主题，邀约民间艺人与文化学者走进直播间，阐述其历史脉络、演艺要诀以及文化底蕴；在晋西北，把焦点对准河曲民歌、二人台等特色艺术样式，经由现场演唱、艺人交流等途径，彰显其独有的魅力。
此类栏目不但在节目创作上精雕细琢，还极为重视与听众的交互联动。发起征集行动，激励大众分享自身周遭的乡土文化故事与记忆，并将优质内容在节目里予以播送。与此同时，借助广播的传播长处，协同文化旅游管理部门，推出乡土文化旅游路线推介节目，实现文化承续与乡村旅游进步的有机融合，推动地方经济与文化的协同共进，使山西的乡土文化于新时代绽放出全新的光彩与活力。
三、互动直播平台搭建，拓宽农产品营销新渠道
新兴销售模式——直播带货的迅猛崛起，对传统农产品销售方式产生了根本性转变，开辟了一条创新性的销售路径。依托广泛的覆盖范围和坚实的群众基础，广播媒体通过搭建一套完备的直播互动系统，显著扩展了农产品营销的范畴，并深度发掘了其潜在价值。在此框架下，广播电台主动与农村合作组织及农产品加工商合作，深入农业生产现场，将直播画面直接聚焦于农产品生产的第一线。例如，在运城的苹果种植园，主播详细讲解苹果品种的特色与独特口感，并展示了当地严谨的质量控制流程；在吕梁的红枣产地，直播则生动展现了红枣从采摘至晾干、筛选的全过程，传统技艺与现代技术的融合展现得淋漓尽致。
直播中穿插的互动环节显著增强了消费者的参与度和信赖感。针对消费者的即时询问，主播与现场农民能够即时回应，这种开放透明的交流模式极大增强了消费者的购买意愿。同时，融合限时折扣、团体购买等多种营销策略，有效刺激了消费者的购买兴趣。此外，直播平台与电商平台的紧密集成，使消费者在享受直播的同时即可便捷下单，实现了农产品从产地到消费者餐桌的直接链接，不仅有效解决了农产品销售难题，也为农民增收致富开辟了一条全新途径。
四、数字广播技术普及，提升农村信息传播效率
数字化广播科技的进步给山西乡村资讯传递造就了突破性变革。山西广播媒介扩增在乡村区域的数字化广播基础建设投入，拓展信号覆盖广度与品质。运用数字音频广播（DAB）、网络广播等手段，令广播信号更为稳固、清晰，所传内容也更为多元繁杂，不仅有常规音频节目，亦能传输文字、图像、视频等多媒体资讯。于乡村社群、文化广场等公共场地安置数字广播端点，村民借助手机应用或智能终端设施能够随时收听广播节目并接收资讯。比如，村里的告示、农业技术培训影像、文化活动资讯等，均可凭借数字广播体系迅速传至村民处。数字化广播技术还可达成个性化定制服务，村民能够依自身需求筛选感兴趣的节目与资讯种类，提升资讯传递的精确性与实效性，推进乡村资讯传播的现代化发展。
在数字经济蓬勃兴起的时代背景下，广播媒体凭借自身别具一格的传播特质，在助力农村经济发展以及文化承继进程中彰显出极为强劲的活力与创造力，已然化为乡村振兴战略无法替代的关键要素之一，为山西乡村地区的发展贡献了广播媒体人的力量。
（作者单位：山西广播电视台农村故事广播节目中心）
