从YU7爆红到友商围猎，小米汽车的成长痛，已无法靠一场雷军的直播化解。
雷军直播，回应YU7争议
小米汽车的热度神话，出现了意料之外的变数。
就在昨天（7月3日），港股开盘后，小米股价极速下跌，盘中跌幅一度超过5%，市值蒸发近400亿港元。
图源：港股通
而本次资本市场的消极反馈，或许跟前一晚雷军的返场直播有关。
3分钟大定超20万辆，18小时锁单超24万辆，YU7的首发成绩可谓惊艳，然而，从数字亮相的那一刻起，质疑声就没有停过。
7月2日晚，雷军开启直播，回应YU7的相关争议，然而这一次，面对雷总的“真诚”，网友们不买账了。
彼时，雷军首先在直播间回应了关于YU7大定存在水分的质疑。
雷军表示，YU7的“7天可退”规则类似其他车企的“犹豫期”，其实是行业通行做法。
“我们大定量的统计口径和所有车企都是一样的。”
图源：小米直播
不仅如此，面对外界对YU7的订单存在大量转单的质疑，雷军特别透露：小米SU7、SU7 Ultra转单数不足YU7总订单数的15%。
不过，在面对外界最关心的交付问题时，这位“北京欠车王”的表态却耐人寻味。
雷军表示，当前YU7的锁单数量超出想象，希望大家可以稍微多一点点耐心，同时还表示，希望大家理性选择：
“如果大家急着用车，我觉得国产新能源车都还不错，比如明天将发布的小鹏G7、月底将发布的理想i8，当然，Model Y也不错。”
这样的一番话，原本试图展现和平竞争的豁达态度，却被用户解读为“劝退暗示”，在舆论场掀起轩然大波。
在锁单用户焦虑等待、转单风险升高的当口，雷军让大家“看看友商”的建议被视为一种不负责任的“打发”、“避重就轻”。
不仅如此，不少网友表示，这场直播几乎没有正面回应交付延迟、定金锁单机制等关键问题。
全程以产品介绍、数据演示和段子填充，核心痛点则避而不谈，仿佛“直播不是来解决问题的，是来讲笑话的”。
在电商参考看来，表面上而言，此次舆论反扑是雷军说错了话，实际层面来说，这或许是小米汽车在YU7热销后的战略应对开始出现松动。
毫无疑问，当一款“爆款”产品还未交付便被友商围猎、内部体系又尚未建立用户兜底机制时，任何轻率的表达，都会成为信任的裂缝。
小米YU7陷入围猎游戏
不可否认，YU7的走红，是罕见的销量神话。
不过，与YU7的爆单数据相比，更加令人焦虑的是漫长的交付周期。
截至7月初，小米YU7标准版的交付周期已经排到58至61周，Pro和Max版的排产也被推迟到2026年春季。
一辆“爆款”，却要等一年，这显然是任何用户都难以接受的现实。
图源：小米汽车APP
这也是为何在直播中，“友商截胡”成了雷军必须回应的第二个关键话题。
电商参考此前便报道过，抓住小米产能爬坡的机会，近期，多家车企推出了“截胡小米YU7订单”的市场战略。
据财联社与21世纪经济报道统计，目前已有蔚来、极氪、阿维塔、智己、智界等多家车企向已锁单小米YU7的用户递出橄榄枝：
转单即可获得补偿，定金全额返还，甚至外加积分、保养服务与充电桩。
对此，雷军虽然态度克制，但话中有话：
雷军表示，最近看到有车企专门出了针对YU7的“拦截应对话术”，自己认真学习了一下，感觉内容不太准确，甚至有一些“诋毁和歪曲”。
雷军坦言：“大可不必，我们不建议同行这么做。”
而对于友商的集体围猎，相比于反击式公关，小米选择了妥协性应对。
图源：小米汽车
还记得前几日，小米汽车就官宣，自7月6日上午10点起，开放一次限时改配窗口，允许已下单用户更换版本、配置或颜色，但代价是重新排队。
在电商参考看来，这种“破例一次”的策略，本质上是让用户在改配与交期之间自行抉择，也是当前产能焦虑的一个折中方案。
但归根结底，YU7背后的问题，并非消费者排队的耐心，而是小米能否如期交付的能力。
小米汽车，必须直面考验
按照目前的节奏，小米汽车一期工厂年产能为15万辆，二期工厂预计7月投产，设计产能同样为15万辆。
即使满产，也不过30万辆，远远赶不上“爆单”的节奏。
虽然早在三月份，小米就已经将年初制定的30万辆交付目标调整至35万辆。
但事到如今的雷军也承认，目前的交付压力远超预期。
图源：雷军微博
截至6月底，小米已交付约15万辆，完成率42.9%。
但按照YU7锁单情况测算，小米全年若无进一步扩产，很可能仍将面临20万辆以上的积压订单。
这不只是生产能力的问题，更是用户信任的挑战。
很多用户在盲订时，是带着对小米“效率神话”的信任下的单；
一旦这份信任开始松动，友商截胡策略的有效性就会逐步显现。
交付期越来越长、排产周期越来越远，“爆款”带来的不是高光，而是焦虑。
在产能追赶的过程中，小米能否稳住用户、守住口碑，不让YU7变成一次“翻车”的预演，这才是雷军直播后最难解的问题。
从热度红利到信任消耗，从内部内卷到外部围猎，小米汽车已经不再处于“故事讲得好就能涨”的阶段。
真正的考验，在于能否以交付能力兑现承诺、以产品策略构建护城河、以用户机制稳固信任，而非再一次发布会或直播。
雷军从直播间跌下来的，不只是个人声望，更是小米汽车无懈可击的神话。
YU7的爆红并未带来“胜利的终局”，反而成为一面照妖镜，暴露出产能、信任、节奏和战略上的多重缺口。
在热度已至顶点、市场耐心开始倒计时的当口，小米汽车必须完成一次从“爆款制造机”向“长期价值经营者”的转变。
雷军做的铺垫已经足够多，现在，轮到小米去证明了。
来源：电商参考
