郑州海昌海洋公园白鲸音乐秀表演 张莹莹 摄
今年5月，习近平总书记在河南考察时提出“两高四着力”的重大要求，其中一个着力就是“着力推动文化繁荣兴盛”，为河南文旅发展锚定方向。6月，河南省委十一届九次全会与2025河南省文化旅游发展大会相继召开，提出要牢记嘱托、感恩奋进，把文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。新时代新征程，河南文旅以创新为笔，绘就高质量发展新画卷，吹响走出特色文化繁荣之路的前行号角。
改善民生的“金钥匙”
“以前靠天吃饭，现在靠景致富。”河南省焦作市修武县云台山镇岸上村“莫奈花舍”民宿负责人梁晶擦着咖啡机笑道。据这位返乡创业的“80后”介绍，今年暑期客房预订率已超90%。在云台山风景区，这样的民宿有500余家，以“一房一景”串起太行民宿带，让曾经贫困的岸上村蝶变为国家级夜间文旅消费集聚区。
“景区直接带动云台山镇80%村民就业，人均年收入提高到6.2万元。”云台山景区管理局党委书记、局长郭晓黎介绍，旅游业对修武县GDP和就业贡献率长期保持在15%和40%以上。
“这张年卡让我实现了旅游自由。”郑州市民李女士展示着手机里的电子卡。云台山连续6年推出的99元惠民年卡，已累计卖出180万张。“看似让利，实则双赢。”郭晓黎算起账来：年卡惠及百万家庭，大幅提升了游客黏性，有效拉动了吃、住、行、游、购、娱全链条消费增收，景区还引导周边村庄发展“一村一品”特色产业，让群众“守着好风景过上好光景”。
在河南，文旅产业正实实在在地改善着人们的生活。除云台山景区之外，银基国际度假区提供6693个就业岗位，“只有河南·戏剧幻城”的员工和演员大量聘用当地城镇居民，经过培训后上岗，直接带动就业8000余人。
统计显示，2024年度，河南省文旅企业直接提供就业岗位141万个，拉动相关就业岗位987万个。
老地方玩出新花样
七月的郑州，骄阳似火，但郑州海昌海洋公园为暑期定制的“海洋纳凉狂欢季”却吸引众多游客。白天，游客不仅可以在空调开放的主题场馆内，悠闲地观赏《海豚奇幻秀·豫见海洋》等王牌大秀，场馆外还有水枪激战、泡沫风暴等互动演艺，持续带来夏日清凉。夜幕降临，海洋泼水狂欢、海洋机甲星光大巡游、璀璨星海花火秀等持续上演。
郑州海昌海洋公园的热闹，是河南暑期文旅市场的一个生动缩影。2025年是大力提振消费扩大内需之年，河南瞄准暑期黄金窗口，从供需两端发力，丰富优质文旅产品供给，创新多元化体验场景，出台政策措施，优化消费环境，推动文旅消费持续繁荣。
在郑州，昔日的工业遗址如今已华丽转身，成为集新中式零售、文化体验、城市艺术、文博展览于一体的文化体验空间。这些改造不仅保留了工业遗址的历史风貌，更融入了现代文化元素，极大提升了当地居民的生活品质。而“只有河南·戏剧幻城”及《洹溯·大邑商》等沉浸式体验项目的推出，更是让游客仿佛穿越时空，与历史进行亲密对话。
此外，河南还创新性地推出了“跟着赛事去旅游”“跟着戏剧游中原”“跟着音乐去旅行”“跟着微短剧游河南”等一系列活动，将旅游与文化、体育等元素紧密结合，为游客提供了更加丰富多元的旅游选择，不仅为游客带来了难忘的旅游体验，更成为提升人们获得感与幸福感的新途径。
好创意做成大产业
踏入开封万岁山武侠城，演武场上，一场实景武侠剧正精彩上演，刀光剑影间，演员们的招式行云流水，围观的游客忍不住跟着剧情呐喊助威。这只是景区一天3000场演出中的普通一幕，从室外实景武打到NPC（非玩家角色）互动，从仙侠奇境到怀旧街区，多样的互动演出让这里“一步一江湖”。
“80块钱能玩3天，还能天天看不同的演出，这性价比真是没话说。”来自安徽的游客王先生举着刚买的开封灌汤包笑着说。景区里的平价美食广场，20元就能吃饱、吃好，全年不停的“江湖音乐节”更是吸引了不少年轻人专程打卡。“创新性价比”的运营理念，正是万岁山武侠城的核心竞争力。景区总经理赵宽介绍，景区专门设立了6个产品创新部门和6个演艺部门，就是为了让游客不仅能看能玩，还能深度参与互动。
创新的运营模式带来了喜人的数据。2025年上半年，万岁山武侠城入园人次高达1024.2万，综合营收达6.04亿元。这组数字不仅是景区自身发展的成绩单，更折射出河南文旅产业的强劲活力。
将视角投向河南全省，文旅产业的蓬勃态势同样清晰可见。2024年，河南省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度增加值已占全省GDP的8.87%。从单个景区的火爆到全省产业的崛起，河南文旅正以坚实的步伐向支柱产业迈进。
河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，河南文旅产业存在“六强六弱”，即强在总量弱在质量、强在产品弱在产业、强在文化弱在转化、强在景区弱在街区、强在国内游弱在入境游、强在政府主导弱在市场发育。
面对挑战，河南正积极谋划布局——深入践行习近平总书记在河南考察时的重要讲话精神，出台《河南省重点文化和旅游产业链群三年行动方案》，聚焦旅游装备、演艺演出等8个产业链群，打造一批规模超500亿元的产业链群。推进郑汴洛安世界级旅游目的地一体化建设，坚持“文旅+百业”“百业+文旅”，布局红色研学等项目，推出沉浸式演艺产品，培育智慧文旅新空间。
2025年7月11日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《河南：文旅产业助力文化强省建设》
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