2025年，“凡勃仑效应”在消费领域持续发酵：均价居高的智能座舱汽车、高端家电，销量一路看涨。这背后是消费升级的浪潮涌动，还是市场向头部品牌倾斜的必然结果？背后的逻辑值得深入探讨。
以家电行业为例，2025年上半年，行业稳中有进，高端阵营增长动能强劲。据了解，高端品牌卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%。市场研究机构GfK中怡康最新数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机万元以上市场分别占41.3%、76.3%，1.5万元以上空调市场占50.2%，均居行业第一。
市场端“双重奏”：整体温和增长，高端强势领跑。上半年，家电行业站上了转型的十字路口，既有国补政策、AI科技带来的增长红利，也面临成本压力与竞争白热化的挑战。当消费升级与新一轮国补政策形成合力，高端家电市场就有了双轮驱动，开始跑出“加速度”。奥维云网数据显示，2025年5月，万元以上高端家电销量显著增长，不少高端产品的消费热度一直持续到了618期间。
另一方面，AI技术的持续渗透，不仅重构产业逻辑，也为高端品牌打开了新的增长空间。各大品牌纷纷布局AI大模型，构建技术壁垒。也有部分品牌开始发力全屋场景布局，打通数据孤岛，让不同的AI家电有效联动，释放出“1+1＞2”的产品价值。
需求端“变奏曲”：比起“贵不贵”，高端用户更在乎“值不值”。当AI技术开始成为高端家电的标配，用户会怎么选？从市场数据来看，今年6月上市的卡萨帝AI鉴赏家套系带来了“无人家务”的全新理念，成为不少用户的焕新首选。
搭载了“AI之眼”的冰箱可以识别荔枝、杨梅等食材，并自动匹配储鲜模式，自主调节氮氧比例，锁住食材新鲜；烟机与灶具可以智慧联动，发现汤锅将溢会迅速响应，将火候调小；空调可以通过声源定位技术，让冷风精准避开孩子、老人，避免家人吹风着凉；洗衣机“看见”泡沫残留后会自动加漂；电视也能记住全家人的喜好，推荐爱看的节目或健身项目。也就是说，卡萨帝已突破了传统家电的功能边界，开始以“家人”的姿态，洞察并满足用户真实需求，为用户实现家务“减负”。这既是科技的力量，也是品牌温度的体现。
值得一提的是，作为“传世文明当代守护者”，卡萨帝还以AI鉴赏家套系为支撑，启动了“非遗守护计划”，致力于以AI深度科技赋能非物质文化遗产保护。可以看到，在日益激烈的市场竞争中，只有精准把握用户需求，才能在新一轮行业洗牌中掌握主动权。随着AI技术的进一步渗透，家电业将在产品形态、交互方式、服务模式上迎来更多变革，而卡萨帝将依托行业前沿的AI深度科技，成为这场变革的核心驱动力。
来源：消费日报
