探寻中国中医养生文化的源头，我们的目光总会不约而同地投向豫西南的南阳盆地。这座古城之所以成为养生文化的活态标本，正因为它是医圣张仲景的故里。这位以《伤寒杂病论》奠定“药食同源”理论根基的中医大师，不仅在此为中式养生立下千年坐标，更让“溯源食材本真、循证食养逻辑”的理念融入当地人的生活肌理。从辨识药材的生长脉络，到探究食材的性味归经，南阳人对“养生”的理解，从来离不开对“源头”的追问，而这份刻在饮食基因里的溯源意识，恰好与“欣活有方，养生溯源之旅”的初心不谋而合。
7月16日，伊利欣活联合北京同仁堂与南阳万德隆，在万悦城一楼正厅盛大开启“欣活有方，养生溯源之旅”主题嘉年华。以一场集互动、体验、科普于一体的沉浸式活动，让千年养生智慧与现代精准营养在仲景故里碰撞出全新火花。
嘉年华全景体验 沉浸式溯源互动 让养生理念可感可触
这场嘉年华以“养生溯源体验”为核心，通过多个特色互动场景，让消费者在深度参与中感知“欣活有方”的养生价值：
· 乳源场景沉浸区：还原黄金奶源地与道地药材产区，直观感受“好奶源+好药材”的品质坚守。
· 药材功效连连看：匹配药材与养生功效，趣味中理解“药食同源”。
· 养生投壶挑战赛：以欣活奶粉罐为靶，投中解锁食材核心卖点。
· 中医问诊与试饮区：老中医定制调养方案，搭配“中式食材+奶粉”花式试饮。
这些互动场景与体验环节，打破了传统养生知识的传播壁垒。消费者不再是被动接收信息，而是通过沉浸式感受、趣味互动与个性化体验，亲身体会“药食同源”的深层逻辑，理解欣活产品从奶源到食材的品质坚守，让养生从抽象概念变成可感知、可参与的生活方式。
产品溯源解码 古方新用 每一口都是“南阳适配”
作为嘉年华的核心，伊利欣活与同仁堂联名的产品，堪称“药食同源”的现代诠释，尤其贴合南阳人的健康需求。
· 伊利欣活纾糖膳底配方奶粉：
特别添加葛根粉，搭配灵芝、玉竹，遵循“四气五味”理论，低GI认证+0蔗糖配方，精准应对高碳水饮食下的身体轻盈需求，19种营养成分与32亿活性益生菌更让“轻盈少负担、营养不打折”成为可能。
· 伊利欣活骨能膳底配方奶粉
针对南阳潮湿气候易引发的关节不适，加入杜仲叶、黄精，协同高钙与CBP初乳碱性蛋白，让“骨骼主动吸钙”，走路上楼更轻松。
· 伊利欣活心活膳底配方奶粉
以人参+山楂护心，覆盖银发群体心血管等核心需求，实现“一方一症，精准养护”。
现场购买欣活纾糖膳底奶粉，即可参与抽奖，有机会赢取“养生溯源”大奖——实地探访伊利草原牧场、健康智慧谷，与欣活营养推荐官刘国梁共同见证“从奶源到成品”的全链条品质，深度解锁“欣活有方”的源头密码。
万德隆渠道赋能 64家门店联动 让养生走进“家门口”
作为南阳零售“龙头”，万德隆以64家门店覆盖2区11县，冲调板块销售占比超70%，成人营养品品类更是占据当地90%市场份额，是当地消费者信赖的零售平台。
双方以直营模式深度合作，2023年伊利成人奶粉在万德隆系统实现同比增长51%，2024年销售额再创新高，同比增长53%。此次嘉年华活动，依托万德隆的渠道优势，让欣活产品精准触达核心客群，推动“中式食养”理念从认知转化为日常消费行为。
（备注：该文为行业观察）
