马瑞俊迪 杨润峰 路燕 景丽
对于有全国粮仓之称的河南而言，打造响亮的农业区域品牌意义深远，这关系着农产品溢价能力提升，是打通农民增收“最后一公里”的关键，能推动传统农业向现代化农业转型升级，为河南从农业大省迈向农业强省注入动能。
然而，河南农业区域品牌的发展现状不容乐观，面临诸多挑战。首先，“多而不优”。河南拥有信阳毛尖、灵宝苹果、兰考蜜瓜、正阳花生等众多国家地理标志产品，但很多尚未在全国市场形成强大竞争力，未成为消费者心中的“明星品牌”。其次，品牌知名度低。“酒香也怕巷子深”，不少优质农产品因宣传投入少、营销手段传统，难以突破地域限制，在全国消费者心中的认知度和辨识度偏低。比如，柘城辣椒，在行业内体量巨大，但消费者品牌认知度还有很大提升空间。再者，滥用乱象损害根基。品牌保护机制有待加强，个别地方存在“贴牌销售”“以次充好”等侵权和滥用现象，稀释正宗品牌价值，侵蚀消费者信任、破坏市场秩序。最后，群众认可度不高。部分品牌在本地有口碑，但在更广阔的市场中，消费者对其品质稳定性和独特价值的信任未完全建立，品牌溢价能力有限。如我省某地大蒜虽是国家地理标志产品，但在终端消费市场，其价格与普通大蒜差异不大，品牌附加值未充分体现。
国内外农业区域品牌建设的成功实践，为河南提供了宝贵的经验借鉴。省内，信阳毛尖强化原产地保护、制定标准化种植规范、持续举办茶文化节，提升了品牌影响力和市场认可度。国内，五常大米建立从田间到餐桌的全产业链标准体系，打造优质、绿色、高端水稻生态种植基地，提升了产品价值。国际上，新西兰佳沛奇异果采取统一品牌运营模式，通过全球化营销布局和严格质量管控，将区域性水果打造成国际知名品牌，年销售额近30亿美元。这些案例表明，成功的农业区域品牌建设需要生产标准化、管理规范化、营销全球化，还需建立政府、行业协会与企业之间的协同机制。
面对农业区域品牌建设的种种挑战，河南需以系统思维和创新举措推动农业区域品牌建设迈上新台阶。首先，夯实品质根基。产品质量是品牌的生命线，要建立覆盖从田间到餐桌全产业链的标准化生产体系，完善严格的质量安全追溯机制，确保“豫”字号农产品经得起市场和消费者检验，为品牌建设奠定坚实基础。其次，注入文化灵魂。河南文化底蕴深厚，要深挖黄河文明、古都神韵等文化富矿，将“豫”字号农产品与中原文化IP深度融合。通过创意设计和品牌叙事，赋予产品文化内涵和情感共鸣，形成差异化竞争优势。例如，走进乡野设计赋能豫农名片行动，让信阳毛尖、灵宝苹果、兰考蜜瓜、正阳花生等农产品承载独特文化。再次，拥抱科技前沿。农科系统要积极应用智慧农业、生物育种、精深加工及功能性食品开发等前沿技术，提升产品科技含量和附加值。利用大数据精准洞察消费需求，通过电商直播、社群营销等新渠道高效触达目标市场，以科技赋能提升生产效率和市场响应速度。最后，强化监管护航。针对品牌滥用乱象，要健全品牌注册、授权使用、侵权追责等法律法规体系，对假冒伪劣和侵权行为“零容忍”。建立公开透明的市场监管网络和畅通高效的消费者投诉反馈机制，营造公平竞争的市场环境，保护品牌价值和消费者信任。
河南省农业区域品牌建设是一场考验匠心、恒心与决心的持久战役。只有紧抓品质、深植文化、依靠科技、强化监管，才能将得天独厚的农业资源优势转化为具有强大市场号召力和持久生命力的品牌资产，让承载着中原厚土的“豫”字号农产品不仅丰富国人餐桌，更在世界舞台上大放异彩，为中原大地的全面振兴增添活力与魅力。
