大众网记者 孙晨 淄博报道
2025年1 - 7月份，淄博市网络零售额实现132.7亿元，同比增长9.7%，增速位居全省第三。其中，农村网络零售额达15.6亿元，同比增长8.8%，展现出强劲的发展势头。尽管农产品网络零售额受市场因素影响同比下降7.4%，但淄博市商务局围绕乡村振兴战略，以农村电商为重要抓手，通过品牌打造、人才培养、资源整合等多维度举措，持续激发农村消费与产业活力，为乡村经济发展注入新动能。
“发现宝藏淄博”引爆流量经济，带动商家增收超3亿
今年以来，淄博市商务局成功争取到抖音“发现宝藏小城”全国6个重点城市之一的落地资格，于3月17日至5月1日推出“发现宝藏淄博”主题活动。活动期间，市商务局联动多部门多方力量，聚焦“春日美景”“淄味美食”等主题，通过开通专属话题页、打造“寻找春日乐市”线下市集、投放开屏广告、邀请头部达人探店等方式，全方位激活线上流量与线下消费场景。
据抖音官方数据显示，活动话题累计发布视频超3万条，播放量突破1亿次，3次登上全国热点榜单，其中同城榜TOP1连续霸榜7天。活动吸引5000余家本地商家参与，开展直播2万场次，直接带动交易额超3亿元，成为淄博农村电商流量转化的标杆案例。
“培训+赛事”双轮驱动，培育农村电商生力军
人才是农村电商发展的核心支撑。淄博市商务局推出“电商赋能计划”，构建分层分类培训体系：市级层面每月针对不同行业举办“老板班”“实操班”两场公益培训，累计开展市级培训3场、区县专场4场，覆盖企业超700家；区县同步组织46场农村电商专项培训，吸引1800余人次参与。
同时，通过“以赛促学”深化实战能力培养——联合举办“淄博市首届电商直播大赛”“中国移动 齐彩云商直播经济节”等活动，专设农村电商赛道，挖掘并培育了一批懂运营、善直播的本土人才，为农村电商可持续发展提供智力保障。
政校行企协同发力，打造农产品上行“淄博样板”
深化资源整合是淄博农村电商提质升级的关键路径。淄博市商务局与山东理工大学共建全省首家电子商务研究院，联动9所驻淄高校及28家头部电商企业，形成“政府引导、高校支撑、企业参与”的生态闭环。该机制自3月运行以来，已在公益培训、赛事组织中发挥核心作用。
此外，持续开展“淄博好品‘六进’”系列活动，先后走进山东理工大学、山东农业工程学院等高校及花山公园等公共场所，组织超300家商户参与，并设立第一书记直播间、农村合作社展位及特殊青年直播专区。相关抖音话题播放量超200万次，更在桓台县唐山镇后诸村打造“淄博好品进社区”试点，有效提升农产品品牌曝光度与市场认可度。
深化创新赋能，书写乡村振兴“电商答卷”
淄博市商务局相关负责人表示，未来将持续深化与电商平台合作，强化人才引育与业态创新，通过模式探索、服务优化，进一步激活农村消费潜力、拓宽农产品销售渠道，推动农村电商与特色产业深度融合，为打造乡村振兴齐鲁样板淄博篇章贡献电商力量。
