南阳市积极探索文旅文创产业高质量发展之路，大力实施“宛美”旅游战略，全面推进文化铸魂、旅游为民、文旅融合，奋力打造国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，为建设现代化副中心城市提供强有力的产业支撑。
初秋时节，南阳的山水间仍透着灵动生机。在南召五朵山，层林已悄然染上浅淡秋意，牧野溪谷营地、溪谷咖啡、云上伴山民宿、长颈鹿欢乐世界等特色景点，成了游客亲近自然的首选去处。在这里，推窗可见青山、出门便入林海，游客们或搭起帐篷、或与呆萌的小动物近距离互动，沉浸式感受人与自然的和谐共生。
【五朵山景区民宿负责人 孙磊：我们民宿主打的就是“伴山而居、与云为邻”的沉浸式体验，很多客人住进来后都觉得身心放松，来了就不想走。】
若说五朵山秋意醉人，西峡县太平镇的夏日清凉则是许多人的“避暑记忆”。伏牛山深处的这个小镇，夏季平均气温不足25℃，是老人们年年惦记的“清凉窝”。韩老先生的小院里，一壶清茶、几句家常，成了避暑老人们的日常。
【游客 常女士：心情也高兴，这儿的镇里村里都是可关心俺们，各方面都很好。】
【游客 刘先生：我是从洛阳来的，我们2016年就在这了，每年夏天周末都在这。】
【游客 王平：我去年都在这儿住十几天，今年又来了，一家人一年都在这儿住个十几天。】
靠着“清凉牌”，太平镇把生态优势变成了产业优势。这几年，镇上已拥有400多家民宿，2000多人端起“旅游饭碗”，人均年增收超1.5万元。从生态观光到避暑度假，从运动体验到休闲养生，一条完整的旅游产业链正带着乡村“美起来”“富起来”。
【西峡县太平镇党委书记 马晓林：我们太平镇通过健全“生态宜居、产业富民”的小细胞，涵养了“千万工程”的大肌体。以东坪村为代表的旅游服务专业村异军突起、快速发展，村民变身旅游产业工人，户主变身农家宾馆负责人，真正实现了村美、民富、产业兴，为加快推进乡村振兴注入了强劲动力。】
从南召五朵山的特色体验，到西峡太平镇的避暑经济，南阳文旅产业的活力，更能从全市发展数据中清晰感知。2025 年上半年，南阳市接待游客达5809.44 万人次，实现旅游综合收入482.31 亿元，同比分别增长4.65%和12.71%，文旅产业高质量发展的态势持续凸显。
在业态创新上，南阳以“文旅 +”战略激活发展新动能：目前全市规模以上文化企业达226家，15家景区年收入超千万元；产业带动能力持续增强，仅五朵山景区就创新推出“三变三增”模式，直接吸纳千余名村民就业，辐射带动数万人实现增收致富。
为进一步擦亮文旅品牌，南阳更通过多元举措扩大影响力：连续举办张仲景医药文化节、世界月季博览会等标志性活动，让文化与旅游深度交融；出版《魅力南阳》宣传图书画册，开展“四季畅游南阳”、返乡大学生为南阳文旅上分等特色活动，拉近与游客的距离；围绕“南水北调中线工程通水十周年”主题，制作推广大型电视纪录片《你好，南水北调》，让更多人了解南阳的生态之美与人文底蕴，全面叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌。如今的南阳，正以文化为魂、山水为媒，做好文化、山水、月季、康养“四篇文章”，持续擦亮城市文旅名片，在全域旅游发展的道路上大步迈进，书写着文旅融合促振兴的新篇章。
南阳广播电视台融媒体记者 韩晓艳 黄鑫 郑若宇 南召台 刘昭阳 报道
