近日，小米“大字宣传，小字免责”的营销方法引发广泛关注。
9月30日晚，小米汽车发布答网友问，针对“2200MPa小米超强钢”被小字标注为“项目名称”，小米汽车做出了解释。
此前，小米YU7宣传采用了2200MPa超强钢，但网友注意到，在相关广告左下角用浅色小字写着“小米超强钢指材质项目名称”。
小米汽车表示，作为行业通行做法，企业在展示技术参数、法律条款、研发背景等复杂内容时，常以“小字备注”的形式提供补充说明。
“小米超强钢”之所以被标注为“项目名称”，是因为“小米超强钢”是由小米出资、并发起的材料开发项目，小米和合作伙伴共同持有专利。此备注只是作为研发背景说明，不影响材料本身的属性和性能。将“超强钢备注项目名”解读为“只是名称强”，纯属曲解或误读。
小米汽车还具体介绍了“2200MPa小米超强钢”，表示这是目前行业量产最高强度的热成型钢，相比1500MPa热成型钢，其抗拉强度提升40%、屈服强度提升24%。
“大字宣传，小字免责”引质疑
罗永浩：这是行业普遍陋习
事实上，近日小米“大字宣传，小字免责”持续引发质疑。
有网友表示，在其新款手机Xiaomi17 Pro Max的宣传海报上，醒目的主要宣传标语写着“逆光之王”，而在海报右下角有一行字体非常小、颜色非常淡的文字写着“逆光之王是产品设计目标”；在小米17的海报上，“小尺寸续航之王”的大标语引人瞩目，而右下方的小字写着“目标：小尺寸续航之王”。
再比如，此前，小米汽车曾宣布“城市辅助领航开始推送”，但小字写着“仅对部分用户开放”；小米充电桩的宣传海报称“终身免费流量包”，小字注释则称“终身免费指在产品规划使用寿命8年内，流量免费”。
对此，不少网友质疑这是在玩文字游戏，会误导消费者，涉嫌虚假宣传。有网友吐槽：“小字战神还在发力”，“以后自我介绍说资产上亿，因为这是我的目标”，“营销还得看小米，现在大家都学会看宣传先看小字”。
9月29日，罗永浩在直播中谈到在海报中标注小字，表示这是行业普遍陋习，并非小米独创。
罗永浩称，许多厂商在宣传自家产品时，会在“最强”“最佳”等关键词前加入一行小字“目标成为”，以规避广告法的相关规定。这种行为虽然符合法规要求，但可能会误导消费者。
9月30日，罗永浩发微博回应称：“没有人情世故，也没有商业合作。我不是替小米说公道话，我只是说公道话。小字作为‘许愿池’，各家几乎全都干过。”他强调，希望通过这次事件，全行业可以消灭误导性的、不地道的大小字。
律师：涉嫌夸大宣传、
虚假宣传的违法操作
对此，四川致高律师事务所专职律师、 侵权责任专业委员会主任徐可欣表示：
小米的“大字宣传、小字免责”无疑是涉嫌了以信息呈现方式严重不对等为形式的、违反广告法的虚假宣传之举。
大字宣传的“逆光之王”中的“之王”一词，按照一般文字理解，可以等同于“最强”“最高”“最好”等词汇所内含的意义，在没有任何权威的参数或数据支撑的情况下，其显然是违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项中“不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”的规定。
小字免责的“产品设计目标”，则显然是小米依据《广告绝对化用语执法指南》第五条第二项中的“豁免规定”所作出的“风险规避”。但海报中严重不对等的信息呈现方式，几乎让多数人确信大字部分就是其产品特色，进而产生理所当然的误解，达到小米公司“玩转法律、规避风险”的真实目的，在达到广告效果的同时，却也涉嫌了夸大宣传、虚假宣传的违法操作。
陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为：从法律角度来看，“大字吸睛、小字免责”的做法涉嫌擦边，违反了广告法中不得含有虚假或引人误解的内容条款。
根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。此外，《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。如果小字字体过小、位置隐蔽，根本起不到有效提示作用，导致消费者基于对大字内容的误解而做出购买决策，那么这种利用视觉差异规避风险的做法，本质上违背了广告法的清晰性原则，会被认定为虚假广告。
记者 吴丹若
