10月28日，南阳市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍南阳市“十四五”期间南阳市文旅发展的整体情况。
过去五年，是南阳文旅深度融合、提质增效的黄金五年，在市委、市政府的坚强领导下，深入学习习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记视察河南、视察南阳的重要讲话重要指示，以“五聚五提”为抓手，实施“宛美”旅游战略，文化事业持续繁荣，现代文旅产业体系已初步形成。2024年共接待游客9540.8万人次、旅游总收入750.1亿元，较2019年分别增长27.6%、53.6%。南阳基本公共文化服务群众满意度，在全省营商环境评价中连续三年稳居第一方阵；市文广旅局先后两次被市委、市政府荣记集体三等功。
文化事业持续繁荣，文化自信不断增强
深入实施文化惠民工程，不断提升文化服务和文化产品供给能力，更好满足群众精神文化需求，增强全市人民的文化自信。
文艺创作精品迭出。推出了《丹水颂》《医圣仲景》等一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。其中，《戈壁花开》《丹水颂》等作品入选国家艺术基金资助项目。《菊花山下有座衙》《守望》等剧目获“天山文艺奖”、省精神文明建设五个一工程奖等奖项。在南水北调中线工程通水9周年之际，《丹水颂》赴京汇报演出获得圆满成功。原创剧目《医圣仲景》在武汉演出期间，湖北省文旅宣传平台在线观看人数突破60万。大调曲子《彩礼风波》入围全国第二十届群星奖终评。
文化供给多元普惠。博物馆、文化馆、图书馆、大剧院建成投入使用，迅速成为市民喜爱的网红打卡点。基层公共文化服务体系日益完善，有7个公共文化新空间获评国家级典型案例。群众文化供给从单一输出向多元普惠转变，市本级政府采购“舞台艺术送基层”活动1.65万余场，农村、社区公益电影放映近30万场次。年均开展广场舞、“四季村晚”等惠民活动1.4万余场，惠及群众超千万人次。
服务设施智慧便民。“智慧文旅”建设成效显著，智慧图书馆、公共文化云让便民服务触手可及。文博场馆推出延时开放服务，文物藏品通过线上展览、直播等形式“活”起来，游客的体验感与满意度显著提升。
文化遗产保护有力，传承发展焕新出彩
始终将保护、传承、弘扬优秀文化放在首位，考古与文物保护研究取得丰硕成果，展示利用工作有效推进。
文物保护利用水平全面提升。2021年以来，累计争取省级以上文物保护专项经费1.77亿元，实施了一批重点文物保护项目，建成覆盖全市的文物综合监管平台。市级文物保护单位增至129处，第四次全国文物普查新发现文物1273处，整体工作位居全省前列。一批重点考古项目取得重大进展，黄山遗址入选2021年度全国十大考古新发现，并于今年7月获得国家考古遗址公园立项批准。邓州宋金商业街考古成果获得中央领导关注，保护展示工程社会效果良好。方城八里桥夏文化考古新发现被评为2024年度全国十大考古新闻。瓦房庄汉冶铁遗址于2025年3月入选中国古代矿冶遗址申遗预备名单。
博物馆事业有大发展。现有国有博物馆26家、非国有博物馆5家，馆藏文物10万余件，年接待游客百万人次以上，市博物院升为国家一级博物馆，成为宣传展示南阳文化的重要窗口。“渠首遗珍—南水北调中线工程南阳段文物保护成果展”入选2022年国家文物局主题展览推介项目。
非遗保护传承活力迸发。社旗县中原周庄非遗工坊“传统布艺”被评为全国“非遗工坊典型案例”。内乡县“非遗技能培训助力妇女职业技能提升与增收”项目入选第四届“全球减贫案例征集活动”获奖名单。公布第五批市级非遗项目代表性传承人79名、市级非遗示范馆（所）30个。登记非遗版权作品1600余项，认定非遗工坊77家，开展非遗传承活动7700余场，观赏民俗表演、体验非遗技艺成为旅游新风尚。
业态融合成果丰硕，产业支撑更加坚实
坚持以文塑旅、以旅彰文，不断丰富多元融合的文旅新场景、新项目，着力提升接待能力和服务水平，以文旅带动百业兴旺。
建成一批新项目。先后建成并开放卧龙岗文化园、医圣文化园一期、南阳野生动物园等一批新项目，全市现有规上文化企业226家，住宿企业211家、餐饮企业246家，年收入超1000万的A级旅游景区达到15家。市场主体的持续发展壮大，有效支撑了日益增长的市场需求。
创建一批新品牌。成功创成省级以上度假区、旅游示范街区6家；夜间文旅消费集聚区4家。内乡县入选“2024中国最美县域”榜单，并创成首批河南省文化和旅游消费示范县；五朵山蓼花汀民宿获评“国家甲级旅游民宿”；南阳府衙休闲街区荣获2024年度“全省十佳消费新场景”。南召县探索形成的五朵山“三变三增”模式，入选世界旅游联盟案例；桐柏县“三茶”统筹发展，获评全国“红茶重点产区”。
培育一批新业态。深化文化赋能，打造了一批演艺空间、文化创意园、民宿集聚区等文旅消费新场景。卧龙岗文化园《飞龙会》、邓州市《又见宋金》等旅游演艺广受好评，《楚风汉韵之四圣映像》入选河南省旅游演艺精品名录。推动中医药机构与服务进景区、进民宿，持续提升康养旅游体验，创成一批康养旅游示范品牌，实现中医资源与文旅的深度融合。七峰山夜游、五朵山溪谷咖啡等项目火爆出圈，成为年轻消费新热点。
预计，到今年年底，全市旅游接待人数将突破一亿人次，旅游总收入达到850亿元。
文旅宣传多维发力，品牌声量持续攀升
坚持线上线下结合，内宣外宣联动，展示南阳形象，讲好南阳故事，“南阳，一个值得三顾的地方”已成为省内旅游宣传的标志性品牌。
以特色活动聚流量。探索出“以活动促宣传、以宣传扩影响”的新路径。依托丰富的山水、人文、康养等资源，紧抓节会、节点，成功打造了“四季游南阳”“高铁站文旅宣传”等一系列主题鲜明、反响强烈的品牌活动。连续三届世界月季博览会相关短视频播放量突破2亿，形成广泛传播效应。
以宣传矩阵扩声量。整合景区、文旅爱好者、网红达人等资源，构建了覆盖全市、纵向贯通、横向协同的新媒体传播矩阵，持续在抖音、快手等新媒体平台，发布文旅讯息超过1.5万条，线上相关内容总浏览量超5亿人次。通过设置“南阳文旅推荐官”“我为南阳文旅上分”等热门话题，多次登上热搜榜，引发社会广泛关注，单个视频播放量达980万人次。2024年五一期间，南阳跻身全国假期最受游客追捧的小众城市前五名。
以品牌融入提能量。高质量承办10余场省级以上重大活动，主动融入“行走河南·读懂中国”品牌体系。先后赴京津冀、长沙、武汉等重要客源城市，开展文旅推介20余场，多种形式全面展示南阳文旅魅力，推介现场达成签约，推动客源互送合作。老界岭四季风光、桐柏太白顶雪景等文旅资源亮相央视核心频道150余次，在北京西站、郑州东站等全国重要交通枢纽上线宣传视频，扩大了品牌曝光度和影响力。
南阳广播电视台报道
