【大河财立方 记者 陈薇】盒马鲜生洛阳门店开业一个月后，10月31日，盒马鲜生位于河南南阳、濮阳的门店全面开启线上服务，两家门店也将在11月21日同时正式对外营业。
在南阳、濮阳社交平台上，“盒区房”的话题迅速出圈，当地连锁超市长期以来形成的价格与渠道的稳定平衡，也被盒马鲜生入局打破。
盒马鲜生南阳、濮阳开启线上配送
盒马鲜生南阳首店位于南阳高新吾悦广场B1层，计划于2025年11月21日开门营业。早在8月，盒马就在社交媒体上开通了南阳盒马鲜生的账号，并建立了粉丝社群。
南阳盒马鲜生高新吾悦广场店店长尺余表示：“我们每天都会收到很多私信和留言，询问开业时间、商品优惠情况，社群里也有不少人分享哪款甜品好吃，讨论很热烈。为了回应南阳市民的热情，我们提前开启了线上配送，希望能更好地为大家提供服务。”
根据配送地图，南至光武大道、北至杜诗路、西至两相西路、东至南都路内的十几个小区，均在“盒区房”范围内，配送时间为8：00—22：00，最快30分钟送达。
濮阳盒马鲜生首店位于经开万达广场，将与南阳首店同日开业。濮阳盒马经开万达广场店店长翔鸣介绍：“为了回馈濮阳对盒马的喜爱，我们每天都在社群内举行抽奖活动，从饮料到零食，甚至是波士顿龙虾，以及大量社群专属优惠券。”
濮阳“盒区房”范围在濮上中路、黄河中路、京开大道、卫都大街围成的方形内，向南、向北均有一两个街区的延伸。翔鸣表示，为满足配送效率，门店安排了近300名专职骑手，且仍在增加中。
二三四线城市成零售增量空间
尽管盒马鲜生只是开启线上配送，在本地的社交媒体上，已经有不少用户开始晒单，烘焙、饮料、鲜食等品类晒单得最多。
可以看出，盒马在这些城市的打法依然是高频刚需品类打头阵，中高端自有品牌补利润，鲜食、烘焙的新鲜产品，成为吸引当地消费者下单尝鲜的“钩子”。
“盒马的烘焙产品比本地超市的强太多，以前还要找人到郑州代购，如今直接可以配送，明显更方便了。”濮阳消费者孙女士说。
相对于当地超市，孙女士坦言盒马鲜生的商品如果没有开业初期的大额满减券，价格肯定是偏高的。不过在她看来，盒马鲜生本身就代表着一种生活方式，更多是满足好吃、好看而不是便宜的需求。
而早一个月开业的洛阳盒马鲜生，目前热度依然很高，特别是周末，排队结账的人非常多。
其实濮阳、南阳并不缺本土的超市，百姓量贩、隆祥超市、万客隆等都在当地耕耘多年，洛阳大张甚至在盒马装修期间就开始做针对性的“防御措施”，但是盒马鲜生的入驻，还是打破了他们长期以来价格与渠道的平衡。
盒马鲜生对三四线城市的突击已经形成了完善的打法。自2024年起，盒马在一线市场逐渐放缓扩张节奏，将重点转向二三线城市。官方数据显示，去年盒马新开的72家门店中，有近三分之一位于二三四线城市，集中在山东、江苏、安徽等区域。
在河南省，盒马鲜生不到三个月时间就进驻洛阳、南阳、濮阳，比当初在郑州开店节奏明显加快。在中国零售的新版图中，那些曾被忽视的二三四线城市，正成为零售升级的真正增量空间。
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