来源综合澎湃新闻、光明网、1039新闻早班车、人民网等媒体
有消费者近日向澎湃新闻反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。
连日来，澎湃新闻在该产品腾讯视频号、抖音直播间关注到，主播确实频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长的30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用。”
在抖音直播间，产品介绍中引用报告数据称，持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距约30%。而记者调查了解到，该份报告并没有这一数据。
11月11日，澎湃新闻联系上述报告发布单位——中国学生营养与健康促进会。该单位工作人员表示，该研究确实有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”
官网中对蒙牛一米八八产品的相关介绍，提及动物实验研究。来源：蒙牛集团官网
新闻调查
儿童奶粉宣称“助力孩子成长的30%” 可从3岁喝到15岁
产品详情页显示，这款奶粉名为“蒙牛一米八八儿童奶粉”，品种为牛奶粉，产地为呼和浩特市，生产企业系内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司，产品类型属于非有机食品，配料由生牛乳、初乳碱性蛋白粉（CBP）等组成。
1袋300克的奶粉券后价199元，2袋装（加送试喝条2条和杯子1个）398元，4袋装（加送试喝条4条和杯子2个）786元，10袋装（加送试喝条4条和杯子2个）1780元。
蒙牛集团官网曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的介绍文章《一米八八 成长优人一步》。文章称，蒙牛一米八八是专门针对3—15岁中国儿童成长需求而研制的高端奶粉，特别添加的CBP（初乳碱性蛋白粉）是最大亮点。该产品“以牛乳为基础，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，叠加高钙、高维生素D，实现领钙入骨，促进骨钙形成，打造骨力三合一（摄入－吸收－锁钙），给骨骼‘满满’成长力量，凸显竞争力。”
一些蒙牛一米八八的宣传文章 来源：中国日报中文网文章截图
有家长在直播间询问自己15岁的孩子现在身高1米55，“现在喝还有机会长高？”该名主播表示，这个成长属于特别落后的情况，一般15岁孩子要达到1米72，“赶紧喝，别人家孩子12岁半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要补营养。”
澎湃新闻以消费者名义联系直播间客服咨询，询问吃了奶粉是否会有长高的效果，客服回应称：“配方中原料为生牛乳，含乳双歧杆菌Probio-M8，含有的CBP初乳碱性蛋白和乳铁蛋白，脑神经发育过程中必不可少的牛磺酸与磷脂酰丝氨酸；配方中还含有多种维生素及微量元素，促进孩子茁壮成长。”
“这款奶粉就是补充孩子缺乏的营养和微量元素，不是增高药不含激素，它是通过营养的补充促进孩子生长发育，每个孩子体质和吸收不同，营养均衡了，才能更好地成长。”客服还表示，“奶粉是需要坚持一直喝的哈，这款奶粉可以喝到15岁。”
在产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。然而，经澎湃新闻核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步研究。
澎湃新闻致电蒙牛一米八八的电话客服时，该客服表示：“我们奶粉会帮助孩子长高，有一个辅助的作用。”对于该结论，客服表示有研究报告作为支撑，且平台上也能看得见。
在抖音直播间，产品介绍中引用报告数据称，持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距约30%。
用动物实验数据展示效果引质疑
“持续28天身长增长+14.9%”“持续84天骨骼强度+8.7%”“持续84天骨矿量+14.9%”这三组数据以柱状图对比的形式出现在蒙牛一米八八儿童奶粉产品的广告图中。
该页面中，用大字标示“有科学实验认证的儿童配方奶粉，妈妈更安心”，这段内容下面有一段更小的字体显示“高标准科学配方，经动物喂养实证。”有家长称，第一眼看去，这些数据结论还以为是人类实验结果，没想到是“动物喂养”的数据。
在这张展示页的左下角，用小字标注了数据来源：蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉促进生长发育作用研究（动物实验）。澎湃新闻检索知网等公开渠道，未能搜到该份研究报告全文。
有消费者质疑，动物的生长模式、速度和对营养的反应与人类儿童存在巨大差异。动物实验测量的是“身长”，而人体研究测量的是“身高”，虽概念相似，但属于不同研究的不同指标，这是不科学的。
60天后身高差距30%？被引用单位：没有这结论，表述不准确
在蒙牛一米八八直播间，在产品展示主图中“身高差距30%”的字样广告图，标注了这份数据引用自中国学生营养与健康促进会于2024年3月份作出的《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》。
公开资料显示，中国学生营养与健康促进会是从事学生营养与健康事业的专业技术、管理和企、事业等方面的单位或个人参加的专业性非营利的全国性社团组织。
11月11日，澎湃新闻致电中国学生营养与健康促进会了解情况。该促进会工作人员向澎湃新闻证实，去年确实和蒙牛有过合作并形成了课题报告，研究报告的主要内容也形成论文已经发表，在知网可查。
文献并未提及“持续60天（饮用）后，干预组比对照组身高差距约30%”这一研究成果及数据。该文献结论为：儿童奶粉“干预”2个月“可能”促进学龄前儿童的身高增长，改善学龄前儿童的身体蛋白质含量。但儿童奶粉对学龄前儿童体格的长期影响“有待进一步增加样本量”和“延长干预时间加以验证”。
对于蒙牛一米八八产品使用“对照组和干预组身高差距约30%”等数据表述做广告的情况，该促进会工作人员称并不知情。该工作人员称，报告内容是专家组出的，整篇文章基于科学研究的角度进行描述，结论具有多方面因素，综合结论并非仅关注某一项的绝对作用，“如果他们确实有这种宣传，我们就会与他们进一步沟通，这确实不太合适。”
随后，澎湃新闻向其提供了相关页面截图。该工作人员看完表示，报告和论文都没有“30%”这个数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”她表示，报告结论表述“可能”促进学龄前儿童的身高增长。干预组和对照组确实有差异，但造成这个差异的原因不是单一的，“他们（蒙牛）可能只是把数据提取出来了但没有客观说明差异的原因。”
对于其他相关问题，她表示，需致函协会，请示领导研究后再予以答复。
“长高奶粉”真能让儿童长高吗？专家称：误导消费，效果不大
中国奶业协会原常务理事王丁棉表示：“迄今为止，尚未见到生产企业出具儿童喝了添加‘初乳碱性蛋白’的奶粉就能显著长高的临床实验证据。”
所谓的长高奶粉，它的真正的功效还是值得探讨，在网上搜索长高奶粉起码有上百个品牌，一些大品牌也在跟进，肯定有一定的市场需求。在业内我们对这种市场状况还是有争议的。医学界认为长高奶粉对小孩的长高没有特殊的促进作用，我是基本认同的。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅：CBP的初乳碱性蛋白在日本广泛的运用于骨骼健康食品当中，但是目前也没有关于儿童喝了添加牛初乳碱性蛋白水解蛋白粉的奶粉，有长高效果的临床实验的支撑数据。
喝牛奶的确有利于青少年的骨骼生长和生长发育。有流行病学的研究发现，牛奶的摄入量在一定范围内与身高呈一个正相关的关系，现在哪个奶粉说自己会长高，事实上它都是在打擦边球。
想让孩子长高，家长应该如何做呢？营养师顾中一介绍，家长要在孩子的营养、睡眠、运动三个方面综合发力。“营养上很多人常常过于在意各种微量营养素，但其实保证热量、优质蛋白的摄入很重要，充足的蔬菜、水果也很有意义，奶对于骨骼健康很有好处。如果孩子户外活动不足，还要记得补充维生素D。另外，高质量的睡眠和生长激素有关，而生长激素对于机体代谢合成、骨骼细胞增长都很有益处，所以每天要保证充足又高质量的睡眠。”
顾中一还提到，不同的运动对骨骼各有益处，一般来说中高强度的运动效果比较明显，例如挥拍式运动、户外活动还可以增加钙的吸收。家长也要注意孩子良好的坐姿站姿。
警惕厂家商家利用家长焦虑卖货 暗示长高涉嫌虚假广告
人民财评曾刊发《无法验证的“增高”奶粉就是骗钱》的评论文章指出，儿童奶粉挂钩身高，纯属概念炒作。行业专家指出，保健食品的审批功能中没有“长高”一项。而我国食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。部分儿童奶粉厂商揣着明白装糊涂，或在产品名称上做“长高”文章，或在售卖时打出“告别矮个子”等广告词，或宣称奶粉中添加了特定助长高的成分，然后一罐奶粉动辄售价二三百元。这些厂商的宣传内容含有虚假或者引人误解的内容，同时也涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第28条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
目前国家对儿童奶粉无统一行业标准，但在产品宣传方面有相关要求与规定，厂商生产、销售宣称具备助长高特性的奶粉产品时，应拿出足以证明产品功能与宣称相符的临床实验报告或者专利证明，而不能东西好不好，全凭一张嘴。抓住消费者迫切希望孩子长高的心理，夸大宣传儿童奶粉的作用，这种行为是对消费者的误导，甚至是欺骗。
在中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江看来，“少年儿童处于生长发育阶段，正常饮食就会长高，是不是因为吃了某一款奶粉才长高不好鉴定。商家故意采取这种在宣传中打‘擦边球’的形式，涉嫌误导消费者。”。
北京市中闻律师事务所律师李斌曾接受媒体采访时表示，“一米八八”等作为产品名称，属于商家的策划创意，只要不违反相关禁止性规定，如违背公序良俗、妨害公共利益等，就是可以使用的。至于相关宣传行为是否能够被认定为虚假广告，需要市场监管部门的严格认定。“比如它的广告是不是使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为等等，需要一系列具体的认定和判断。”
