近日，贵州一组来自农村电商的数据格外引人注目：六盘水一场村播活动销售额破500万元，毕节上半年网络零售额超23亿元，黔南州网络零售额8年增长23倍。
这份亮眼“成绩单”的取得并非偶然，而是多方合力、厚积薄发的结果。近年来，贵州在实施数字经济战略上抢新机，推动数字基础设施向乡村末梢延伸，为黔货出山铺设了“高速路”。与此同时，各地政府精准施策，从政策扶持到主体培育，一系列组合拳激活了乡村产业的一池春水，让深山里的好货得以跨越山海，直连广阔的大市场。
农村电商不仅是连接城乡的“数字引擎”，更是一场涉及产业链重塑、成本控制与品牌建设的长期战役。在肯定成绩的同时，更需要透过热闹的交易，仔细审视产业发展的含金量与生命力，算好细账，苦练内功，让贵州农村电商“下半场”更加精彩。
贵州拥有得天独厚的生态优势，刺梨、茶叶、辣椒等农特产品琳琅满目，但“非标”是长期以来制约黔货出山的一大痛点。同样是销售，标准不一的产品在市场上只能卖出初级农产品的价格；但若经过严格的分级、清洗、包装，便能转化为具备品牌溢价能力的标准化产品。因此，要跑赢电商的下半场，不能只关注直播间的人气，要从“流量思维”转向“品质思维”，倒逼农业生产端的标准化升级，赋予每一颗果子、每一斤茶叶稳定的品质，将土特产转化为高价值“品牌货”，从而实现价值跃升。
贵州山高谷深，物流成本是制约农村电商盈利能力的瓶颈之一，物流费用和途损是一笔不小的支出。因此，对物流链路进行精细化改造是无法绕开的选项：一方面，统筹规划县乡村三级物流体系，通过“客货邮”融合发展，解决农户“最后一公里”成本过高的问题；另一方面，大力鼓励发展产地仓储和冷链物流，通过集约化发货降低单票成本。只有实实在在的收益增长，乡村振兴的经济基础才能夯实。
近年来，某些“刷单炒信”“以次充好”导致整个区域电商形象受损的教训并不鲜见，贵州电商的爆发式增长来之不易，更需倍加珍惜。监管部门和平台应建立健全电商信用评价机制和风险预警机制，严厉打击虚假宣传、售后缺失等行为。要建立起“守信者畅行天下，失信者寸步难行”的信用体系，像爱护羽毛一样维护区域电商的金字招牌，这才是电商产业能够基业长青的核心资本。
目前，贵州各地孵化了大量电商主体，乡村电商人才队伍逐渐壮大。然而，要让农村电商动力不竭，不能只培养会吆喝的网红，更要培育懂经营、懂管理、懂数据的“新农人”。当村播达人不仅能看懂直播间的人气，还能看懂后台的数据变化，懂得如何通过分析来调整经营策略、控制库存周转时，贵州农村电商便真正拥有了自我造血、自我迭代的内生动力。
数据是冰冷的，但数据背后的民生是滚烫的。我们要将严谨的效益思维融入电商发展的全过程，在商品标准化、物流成本控制、品牌信誉构建、人才培育等方面进一步同步发力，推动农村电商从“野蛮生长”走向“精耕细作”，在广袤的乡村架起一座农民致富的“数字金桥”。
（作者为贵州商学院会计学院讲师、教研室主任）
作者 张美
编辑 李海钦
二审 伍少安
三审 马刚
