我国推进农业品牌建设，培育了一批绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，提高农民收入、促进农产品供需结构升级。
以吉林的镇赉大米为例。生产端，因地制宜化盐碱地劣势为优势，结合精深加工推出弱碱性大米等高附加值品类。健全利益联结机制，实现农民、企业、科研机构等联动发展。销售端，做好产销衔接，通过精准化定位、品牌化发展与立体化营销，努力做到优质优价。
也应看到，叫得响、实力强、辐射范围广的大品牌还不够多，一些地方“重生产、轻市场”，长远规划不足，农产品质量存在波动，品牌培育的耐心和定力需加强。
“十五五”时期，要加强品牌农业建设。应以质量作为保证，推进农产品标准化体系建设，补齐加工技术、冷链物流、质量追溯等方面短板，让消费者放心购买。加快构建农产品营销服务体系，培育懂农业、会经营、善营销的复合型人才，推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌梯次培育和协同发展，并在渠道对接、金融服务、营销推广等方面形成多部门合力，推动农业由“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”转变。
(作者为中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员，本报记者郁静娴采访整理)
《 人民日报 》( 2026年01月03日 02 版)
