文| 张彦宗
以一袭红斗篷策马奔驰雪原的贺娇龙，广为人知的公开形象是新疆昭苏“网红女县长”，她于2020年爆火以来，一直以助农和公益的官方身份推介新疆旅游，以直播带货的方式助力新疆农产品，可以说以一己之力，推动了整个新疆农产品的电商化进程。
贺娇龙从昭苏到伊犁州，再到新疆自治区层面任职，她职务的变化直观体现了流量跟着她走、流量从县扩展到州、再蔓延到整个自治区的全过程。遗憾的是，贺娇龙个人品牌与新疆形象的有机结合，断裂在2026年1月11日15时许，贺娇龙在拍摄工作视频时坠马重伤，1月14日宣告抢救无效，不幸离世。
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贺娇龙拍摄策马宣传片时，曾发生过数次坠马事故。2021年7月8日，贺娇龙在昭苏县湿地公园拍摄宣传片“天马浴河”时，曾从马上摔入河中，身侧数匹马疾驰而过，场面非常惊险。所幸，一名骑手迅速赶来，将她救起。这一次，贺娇龙坠马时颅脑遭重创，当地组织医疗资源全力抢救，可惜未能助她走出生天。
1月15日，据南方都市报报道核实，贺娇龙遗体已在夜间回到昭苏，据言将安葬在当地公墓，与她过世的父亲之墓相邻。随着贺娇龙不幸故去的消息得到官方确认，很多人都在悼念她，缅怀兼具“网红”与“官员”双重身份的贺娇龙。人们相信，她红衣策马的形象仍将流传下去。
贺娇龙出名时，恰逢官方文旅“触网”初期，探索网络流量为主流事业所用。不少文旅局长亲身入局，以视频化、直播带货等方式拥抱新型营销模式。援疆家庭出身的贺娇龙会骑马，且新疆地大物博，她“出道”以来的内容输出始终稳定，这帮助她成为拥有数百万粉丝的网红达人，反哺她倾心的助农、助疆事业。
随着贺娇龙不幸离去，在肯定其壮志、缅怀其贡献的同时，一个无法回避也不该回避的现实是：在失去贺娇龙这位优秀的官方“推手”后，如何稳住新疆文旅及助农产业的流量态势？没有贺娇龙之后，她以毕生热情打造的新疆与游客的连接、农产品通达消费者的渠道，能否长久兴盛？
在将商业流量与个人强IP深度融合后，出现上述“贺娇龙之问”既在情理之中，也是现实思考。贺娇龙之前努力将个人流量，转换为新疆农产品品牌与销量，所开创和拓展的事业，不该以她的离世戛然而止。将其公共形象以合适的方式嵌入新疆的文旅、助农等领域，或许是纪念她的最好方式。而让贺娇龙的数字遗产，继续发挥作用，更是摆在眼前的实际。
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一个具体问题是，贺娇龙在各个平台的账号，实质上已经成为具有公共意义的数字遗产，要不要以某种方式继续激活它们？考虑其官方属性，若继续维持贺娇龙公共账号的运营，又该如何在没有她的前提下，延续和壮大她的遗志？这是网红经济发展至今，流量服务行政目的后，因贺娇龙离世而浮现的真问题。
贺娇龙生前是新疆文旅的一张“活名片”，她拼命工作，一心助力新疆旅游和农产品出圈，让人见识到什么叫“流量为民”。如今她不幸离世，其事业和遗志应该被传承下去。要是让贺娇龙的名字与形象继续流传在兴盛的流量世界，活化其数字遗产，常在常新地有益于新疆，这份纪念就会一直活跃下去。
