□ 胡 波
1月18日，我省2025年前三季度“消费账单”出炉。全省居民人均生活消费支出达28700元，同比增长5.1％，农村居民消费增速超过城镇，这已是2022年至今，连续4年呈现出的消费趋势。这一变化并非偶然，而是乡村振兴战略下，农村消费潜力从“蓄水”到“奔涌”的必然结果。做好农村消费大文章，不仅是扩大内需的关键一环，更是实现城乡融合发展、共同富裕的必由之路。
农村消费的崛起，根植于“钱袋子”更鼓的底气。数据显示，我省农村居民人均可支配收入增速快于城镇，为消费提供了坚实基础。收入的增长，源于乡村振兴的全面推进。农村产业的多元化发展，让农民不再单纯依赖土地，而是通过乡村旅游、农村电商、特色手工业等新业态，拓宽了增收渠道。口袋鼓了，消费意愿自然提升，从满足基本温饱到追求品质生活，农村消费的升级轨迹清晰可见。
消费选择的丰富，得益于基础设施的完善与消费渠道的下沉。曾经，我省农村尤其是苏北农村的消费，受限于落后的物流体系和匮乏的商业网点，“买难”“买贵”是常态。如今，随着各地“快递进村”工程的深入，农村物流“最后一公里”被打通，电商平台的触角延伸至田间地头，让农村居民也能便捷地享受到与城市无差别的商品和服务。从新能源汽车到智能家居，从文化娱乐到健康养生，农村消费的品类日益丰富，品质持续提升。最近，各地乡村大集的火爆，也充分印证了农村消费的旺盛需求，反映出消费理念提档升级的迫切渴望。
虽然全省农村消费呈现出蓬勃生机，但市场的潜力远未完全释放，要做好这篇“大文章”，仍需多方发力。首先，要千方百计提升农村居民的可支配收入，只有“口袋鼓了”，大家才能舍得花、放心花。其次，应继续加大对农村基础设施的投入，完善冷链物流、仓储配送等配套体系，为消费升级提供硬件支撑。同时，通过消费补贴、以旧换新、大宗商品下乡等政策，进一步激发农村居民的消费热情。另外，要鼓励企业针对农村市场需求，开发适销对路的产品，避免将城市淘汰品售卖至农村，真正以优质供给引领消费升级。
在实现了全面小康之后，服务消费成为农村消费的新热点，做好服务消费的提质惠民，是农村消费大文章的重要章节。教育、文化、娱乐等领域的消费增速在农村提升显著，反映出农民精神文化需求的觉醒。推动优质教育、医疗资源向农村延伸，丰富农村文化娱乐活动，让农村居民不仅“富口袋”，更“富脑袋”。此外，还需加强农村消费者权益保护，营造安全、放心的消费环境，消除农村居民的后顾之忧。
江苏是经济大省，也是农业大省。农村消费的崛起，是乡村振兴的生动注脚，也是经济高质量发展的强劲动力。激活农村消费“蓝海”，必将为全省乃至全国的经济增长注入源源不断的活力。做好农村消费大文章，让农村居民共享发展成果，既是经济命题，更是民生课题，值得我们持续探索与实践。
