面对“网红效应”时保持一份清醒与克制，不仅是对当事人的尊重，也是对自身判断力和理性的守护
据封面新闻报道，近日有网友反映，在二手交易平台上，出现多名卖家以“呆呆家邻居”名义，公开售卖合川女孩“呆呆”家门前的泥土，并宣称其为“发财土”“能转运”，标价从66.66元到200元不等。
↑图据封面新闻
3天涨粉200万的杀年猪女孩“呆呆”，毫无疑问是近段时间关注度最高的博主之一，其影响力也被流量效应所证明。但是，当这种关注演变为对她家门口泥巴的商品化炒作，显然偏离了正常轨道。这不仅可能构成对“呆呆”和家人正常生活的过度侵扰，也如一些网友质疑——让一起原本该皆大欢喜的网络事件，出现走向“新型网络迷信消费”的风险。
当地村委会工作人员表示，他们已关注到该情况，会去核实。尽管目前该事的确切真相，包括是否真有“呆呆家邻居”干起了这样的生意，又是否真有人下单，都还有待核实，但这样的“传言”出现本身，就折射出一种耐人寻味的异化。
这背后有三层现实逻辑值得正视。一是在流量驱动下，或的确有部分人试图通过一切可能与热点关联的方式获取经济利益；二是确实不排除有人希望通过沾染“网红运气”寻求心理慰藉或现实改变；三是网络平台在相关内容与商品管理上仍存模糊地带，让这类边缘性交易有了生存空间。
据封面新闻报道，相关交易平台工作人员回应称，平台现行公约没有明确禁止售卖该商品。经查阅，该平台的“社区信息发布规范”说明中，的确没有明确规定“不能销售别人家的土壤”，但其中有规定禁止虚假夸大宣传存在误导、借用话题/内容炒作引导等情况。
如若叫卖“呆呆”家门前泥巴属实，无论来源如何，平台恐怕都难以置身事外。要知道，当某件“商品”明显具有误导性、迷信色彩或可能扰乱社会公序良俗时，平台予以干预、引导、采取相应处理措施等，是有必要的。此前清华、北大对于校内河湖水被标价售卖一事，联系了平台下架相关商品，就已提示了这种责任。
“卖泥巴”这一后续，也再次对“网红经济”的开发边界与公众的参与理性，发出了警醒。客观说，人们参与到这次围观“呆呆”或是线下“按猪”的行动中来，猎奇或向往年味的本心都可以理解，但当这种参与演变为对私人空间的过度侵扰，甚至衍生出荒诞的“泥巴商品化”行为时，就是变了味。不仅滑稽，也背离了事件本身的逻辑，想必更非当事人愿意看到的。
每一次网络热点的兴起，都像是一面镜子，既照见个体命运的偶然性，也多少映照出集体行为中的非理性一面。但越是如此，越要求我们在面对“网红效应”时，保持一份清醒与克制。这不仅是对当事人的尊重，也是对自身判断力和理性的守护。让关注回归理性与善意，而不是走向狂热与荒诞，才会有健康的、可持续的“网红经济”。否则，“热闹”与“闹剧”只有一步之遥。
红星新闻特约评论员 郑楚
