布局8元价格带的燕京啤酒又收获了“大赚”的一年。
1月20日晚间，燕京啤酒发布2025年业绩预告，该公司预计2025年归母净利润约15.83亿元至17.41亿元，同比增加50%至65%，创下了燕京啤酒上市以来最高纪录。
针对归母净利润大幅增加，燕京啤酒方面表示2025年坚定推进大单品展露，围绕产品力、品牌力、渠道力积极探寻创新路径，大单品燕京 U8 继续保持稳健增长态势。值得注意的是，去年燕京啤酒有1.32亿元的归母净利润属非经常性收益，系该公司子公司的土地收储款。
燕京啤酒发布了2025年业绩预告。（截图来源：公司公告）
据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，包括2025年在内，燕京啤酒已连续四年实现归母净利润大幅增长，2022年、2023年和2024年，燕京啤酒的增幅分别为54.49%（3.52亿元）、83.02%（6.45亿元）和63.74%（10.56亿元），实现大幅增长的原因，主要与该公司重点押注U8为代表的8元价格带有关。
作为重点布局啤酒“8元价格带”（实际成交价约5至6元）的企业，燕京啤酒的大幅增长得益于啤酒消费价格带下移，在产品增长趋势方面，12元及以上价格带啤酒增速放缓、底部产品缩量、8至10元增长快等是行业现状。尤其是8元价格带产品，正在对3到5元（实际成交价约2元）的传统大众价格带产品的替代性增强，这也使得“8元啤酒”成为啤酒行业最赚钱的价格带。
根据燕京啤酒在去年12月30日的投资者关系互动中表示，目前该公司产品矩阵在不断优化，产品端实施大单品营销战略，形成以燕京U8、燕京V10、漓泉1998和燕京狮王系列为代表的大单品矩阵，以 “中高端+腰部+区域特色” 三层架构匹配并满足不同消费需求。
分析人士认为，燕京啤酒目前已经形成了U8为大单品的策略，在全公司重点打造下，该产品除了渗透过往燕京啤酒的空白市场外，还通过性价比拿下了畅饮场景。一般而言，麦芽浓度8P是畅饮型啤酒的重要特征，与燕京U8同类型的嘉士伯特醇、青岛纯生、乐堡啤酒等，单罐实际成交价在6元至8元，但燕京U8有可能在4至5元左右，在追求走量的畅饮场景中，燕京啤酒的低价策略有可能会起效。
南都湾财社记者还注意到，在“8元啤酒”崛起之时，包括华润啤酒、青岛啤酒，以及同级别竞争对手重庆啤酒等，都通过产品线调整加码8元价格带，同时还通过加码即时零售维持竞争力，但目前相关布局尚未见效。
另外，南都湾财社记者留意到，2025年3月，燕京啤酒采取了跨界策略，并推出新品倍斯特汽水在全国招商计划，目前产品已走向市场超10个月，但具体表现如何，燕京啤酒业绩预告并未提及。
南都湾财社记者 贝贝
