晨光洒落，山陕会馆的琉璃照壁流转百年光彩；曲韵悠扬，赊店书会的老调新声穿透时光；碧水潺潺，赵河两岸的生态画卷徐徐铺展——这幅古今交融、动静相宜的生动图景，正是社旗县深耕“文旅兴县”战略的生动注脚。
这座因万里茶道而兴的千年古镇，深挖“万里茶道中枢”底蕴，激活“诚信赊店”文化基因，秉持“文化为魂、生态为基、产业为脉、惠民为要”理念，在豫西南走出了一条独具特色的文旅融合之路，让千年商埠重焕澎湃活力。
古镇活化 让千年文脉“活”在当下
“建筑是凝固的历史，我们要做的就是让沉睡的历史走进现实生活，让游客触摸到古镇的温度。”社旗县文化广电和旅游局党组书记、局长陈玲民的话语，道出了赊店古镇保护开发的核心要义。
明清时期，赊店镇被誉为“地濒赭水，北走汴洛，南船北马，总集百货”的“豫南巨镇”，七十二条古街、三十六巷及山陕会馆等清代建筑群保存完好，这些珍贵的历史遗存，成为古镇复兴的 “硬底气” 。
赊店古镇的活化，始终坚守“修旧如旧”与“活态利用”并重的原则。
作为全国重点文物保护单位，山陕会馆堪称 “建筑艺术之绝品” 。
“修复时，我们严格遵循‘不改变文物原状’原则，一块砖、一片瓦都按传统工艺修补。”参与修缮的老工匠李师傅回忆道。
正是一代代工匠的匠心坚守，让这座千年古镇的风骨完好留存，如今这座古镇年接待游客超400万人次，成为感受赊店历史文化的核心地标。
对文化遗产的敬畏，体现在久久为功的守护中。社旗县以 “万里茶道”申遗为重要抓手，编制完成古镇保护管理规划。
古码头考古发掘出土的遗迹与船具构件，为“南船北马”的历史地位提供了有力实证，2025年赊店古镇再次被纳入 “万里茶道”申遗名单。
第四次全国文物普查成果丰硕，共完成384处不可移动文物普查的工作，新发现71处，781件馆藏文物得到科学管护。
非遗传承活力持续凸显，新增市级项目25项、县级项目60项，赊店三粉、陈氏木雕、木版年画等传统技艺通过进校园、进景区的形式焕发新生机。
文化IP的创新运营，让千年文脉持续对接时代潮流。社旗县赊店镇这一“中国历史文化名镇”，自2014年恢复举办“关公文化旅游节”以来，已连续举办十二届，与14个国家和地区、国内24个省市建立起交流互动机制，成为极具影响力的文化寻根纽带。
“在祖庭感受忠义精神，格外庄严，这是海外华人对根的眷恋。”马来西亚关氏宗亲关志远在活动现场动情地说。
有着数百年历史的“赊店书会”也搭上新媒体快车，通过短视频大赛、非遗直播等形式破圈传播，打破了时空界限。2025年，书会吸引线上流量超1000万人次、线下观众12万余人次，实现了传统文化从“活起来”到“潮起来”的跨越。
“过去街头唱给百十人听，现在直播间里上万人围观，老曲艺照样受年轻人待见！”南阳三弦书传承人王书珍笑着说。随着山陕会馆入选“河南省微短剧拍摄取景地”，抖音相关话题传播量达千万级，古镇正用流行影像语言，向世界讲述新时代的赊店故事。
社旗县委常委、宣传部部长赵向龙坦言：“书会不仅是文化事件，更是经济命题。”2025年，赊店书会通过“非遗+产业”“非遗+直播”“情景剧+科技”“曲艺+特产”“曲艺+旅游”等模式，使传统文化焕发现代价值，实现了文化传承与经济发展的双赢。
生态赋能 一湾碧水润出宜居画卷
“以前这河边味儿大，垃圾遍地，有时连窗户都不敢开。”在赵河边住了大半辈子的王桂兰，每天清晨都会来生态廊道散步，谈及环境变迁，她的喜悦溢于言表，“现在水清树绿，岸边还有诸葛书屋、城市驿站、健康步道、景观小品、网红直播点、夜市摊点，咱社旗人也有了自己的‘外滩’！”
这番蝶变源于社旗县“满城绿色半城水”的系统性生态治理。通过实施截污纳管、清淤疏浚、湿地净化等一系列工程，曾经的“黑臭河”，如今已成为水清岸绿的景观河。
全长15公里的赵河生态廊道，串联起生态步道、亲水平台、湿地公园和运动球场，既是居民休闲健身的“城市会客厅”，也是游客打卡留念的“网红地”，更与赊店酒乡小镇特色文化创意园无缝衔接，构成了“城在水中、人在景中”的生态画卷。
生态治理的成效不仅惠及居民，更成为文旅发展的重要支撑。赵河两岸的生态景观带，与赊店古镇的历史风貌、酒乡小镇的现代风情相互呼应，构成了“古街—长河—新城”的文旅空间格局。
游客们白天漫步赊店古镇感受厚重历史，午后沿着河岸骑行赏景，傍晚在灯光摇曳的赵河畔看歌舞、听戏曲、品美食、走步道，别有一番风韵。生态旅游与文化体验的深度融合，让社旗的文旅吸引力持续提升。
产业融合 “文旅+”激活全域发展新动能
社旗文旅的蓬勃发展，核心在于打破产业壁垒，构建“一龙头两支撑多业态”的发展格局，通过“文旅+工业”“文旅+农业”等多元融合模式，让单一的旅游资源转化为复合型产业优势。
赊店酒乡小镇作为“文旅+工业”融合的典范，近年来连获殊荣，先后被评定为国家4A级旅游景区、“国家绿色工厂”、省级“文化产业示范基地”“休闲观光园区”“工业旅游示范基地”，其核心品牌赊店老酒更获评 “中华老字号” 等多项称号，不仅为游客提供了一个了解酒文化的窗口，也将赊店老酒品牌“生态优先、绿色发展”的价值观传递开来，成为行业内酒旅融合探索的标杆样本和社旗全域文旅发展的重要引擎。
在“天下第一酒窖”——赊店老酒明清古窖池，来自郑州的品酒爱好者吴先生深吸一口浓郁窖香，忍不住赞叹：“果然是非遗传承的经典味道，和在商场买酒完全不一样，能亲眼看到古法酿造过程，太有意义了。”
体验式消费让工业旅游充满魅力。在酒乡小镇的体验工坊里，游客们可以亲手拌料、装甑，感受古法酿酒的精妙流程。“封坛定制”服务备受青睐，游客将酿好的优质白酒封存于陶坛，写下专属纪念文字后由景区山体酒窖免费窖藏，若干年后可由公司直接运送到家，成为家庭特殊纪念日的美味佳酿，有着非同寻常的纪念意义。
夜晚的酒乡小镇更是活力四射。国潮电音节、“赊店大舞台·想唱你就来”吸引数万年轻人参与；《将进酒》《水上迎亲》等实景演艺节目成为游客视听觉盛宴；“胡希华艺术馆”门前，带着南阳独特韵律的大调曲、三弦书悠扬动听，老少戏迷互动献唱……千年酒香、传统文化与青春律动碰撞出别样火花，让酒乡小镇成为全天候的旅游目的地。
产业融合的辐射效应，为乡村振兴注入了强劲动力。酒乡小镇已带动周边3个村发展民宿10余家，村民年均增收2万元以上。
“以前自己做自己用，现在通过合作社升级设计、搭上电商和景区民宿的销售渠道，产品卖到了全国各地。”在大冯营镇周庄村的非遗工坊里，带头人杜慧敏正带领留守妇女们飞针走线，制作融入地道艾草的香囊、手帕和虎头鞋。这个项目不仅入选国家文旅部非遗工坊典型案例，还带动50余名村民居家就业，让“指尖技艺”变成了“指尖经济”。
乡村旅游的提质升级，让社旗全域旅游的画卷愈发丰满。苗店镇老沟刘村等6个点位获评省、市级乡村旅游与文化产业示范点，全县714处旅游资源单体中，142处为优良级，一大批优质文旅资源，为社旗文旅跨越发展蓄势聚力。游客们在古镇感受历史文化后，纷纷走进乡村体验田园生活，采摘新鲜果蔬、品尝农家美食、参与非遗制作，形成了“古镇游+乡村游”的联动发展模式，让文旅红利持续向基层延伸。
筑牢根基 惠民与监管“双线并行”
文旅产业的长远发展，根植于文化惠民的持续滋养与市场秩序的坚实保障。
社旗县始终坚持“文旅为民、文旅惠民”的发展理念，春天赊店书会、夏天广场舞大赛、秋天戏曲擂台赛、冬天民俗展演……月月有主题、周周有活动，让群众既是文旅发展的参与者，也是直接受益者。
“十四五”以来，社旗县累计开展文化下乡、戏曲进校园、非遗展演等文化惠民活动超2500场，惠及群众百万人次。建成的“公共文化云”平台发布作品超千条，让村民在家就能学技艺、看演出。
4500余名文化志愿者活跃在基层，他们把民法典编成三弦书，把政策法规融入戏曲表演，用群众喜闻乐见的方式传递正能量。
文旅产业的繁荣发展，离不开安全有序的市场环境。社旗县严格实施“双随机、一公开”监管，联合多部门开展执法检查，实现文化、文物、旅游等行业全领域覆盖、全过程监管。“十四五”期间，全县文旅市场实现零重大安全事故，游客满意度高达98.6%。
为进一步提升服务质量，社旗县在古镇增设智能导览系统，专门培训300名“文化讲解员”，严格规范餐饮住宿价格，让游客玩得放心、玩得舒心。
展望未来 锚定标杆书写文旅融合新篇
从山陕会馆的诚信碑刻到潘赵河畔的书香灯影，从酒乡小镇的千年窖池到乡村工坊的巧手生花，社旗正以系统的文旅融合实践，焕发出前所未有的容颜。
站在新起点，社旗锚定目标：未来五年力争旅游综合收入突破65亿元，带动就业3万人，让文旅产业成为产业强县的重要支柱。
记者了解到，社旗县下一步将重点抓好五大任务：一是筑牢硬件根基，推进万里茶道文化遗产保护、赊店古镇创国家5A级景区、酒乡小镇二期等重点项目，力争3年内景区接待能力实现翻番；
二是深化业态融合，串联红色资源、乡村景点、康养基地、研学场所，打造3条精品旅游线路，实现文旅与多产业深度联动；
三是培育新型消费，大力发展夜游经济、沉浸式演艺、数字文创，正在打造的“赊店不夜城”项目，预计年吸引过夜游客50万人次；
四是持续打响品牌，让社旗文旅品牌走出河南、走向全国；
五是守好安全底线，持续优化市场环境，提升游客体验感和满意度。
与此同时，社旗县还将继续深化“政策+项目+文化+服务”的文旅发展链，通过政策打通堵点，用项目搭建平台、用文化注入内核、用服务保障体验，让文旅产业持续保持蓬勃发展态势。
“文旅融合,是历史与现代的深情对话,也是经济与文化的双向奔赴。我们要让‘老家赊店’的公共品牌深入人心，让每一位游客都能在这里找到情感共鸣，让文旅产业真正成为推动发展的支柱产业、民生产业、幸福产业，成为高质量发展的强大引擎。”面向未来，社旗县文化旅游发展服务中心的张东阳信心满满。
社旗文旅的发展，始于对历史文脉的敬畏与活化，成于政策引导与市场活力的同频共振。文旅发展的终极目标不是单一的景点打造，而是全域发展的动能激活；不是短期的流量吸引，而是长久的民生惠及。
当千年古镇焕发崭新生机，当生态美景转化为文旅精品，当产业融合带动群众增收，文化的资源优势正在转化为实实在在的县域经济发展动能和群众幸福感，社旗多层次、多业态的探索实践也将为县域文旅融合发展提供生动样本。
（原载于《南阳日报》2026年1月29日 第A5 版 全媒体记者 申鸿皓 张 举 崔羽涵）
